Publicación de Grup Carles

🌎 Greenwashing y greenhushing: dos prácticas opuestas dentro de la sostenibilidad 👇 ⬅️➡️ En el ámbito de la sostenibilidad, los términos greenwashing y greenhushing emergen como dos estrategias contrapuestas en la comunicación corporativa. 🔴 El greenwashing se refiere a la exageración o invención de beneficios ambientales de productos o servicios para aparentar ser más responsables con el medio ambiente de lo que realmente son. 🟢 El greenhushing consiste en implementar medidas sostenibles pero optar por no comunicarlas, reduciendo la transparencia en las acciones medioambientales de las empresas. 📍 ¿Cómo afectan estas tendencias a las empresas? ¿Qué dice la normativa en cuanto a la presentación de información sobre sostenibilidad? 🗣️ Lo analizan Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y la Comunicación de la Universitat Oberta de Catalunya, y Mireia Montaña Blasco, directora del Máster universitario de Estrategia y Creatividad en Publicidad en este artículo 👉 https://lnkd.in/gGJ83QWa

Hoy quiero compartir un Nuevo Diccionario para ✅ evitar el Greenwashing ✅ Las empresas están encontrando formas cada vez más sofisticadas de engañar a los consumidores creando distintos tipos de greenwashing a los que hay que prestar atención. Aquí, algunos de ellos: 🚫 Greenwashing: Cuando las empresas hacen afirmaciones engañosas sobre sus propiedades ambientales. 🚫 Greenshifting: Es cuando las empresas insinúan que los consumidores tienen la culpa y les trasladan la responsabilidad a ellos. 🚫 Greencrowding: Consiste en esconderse en un grupo o una alianza y avanzar al ritmo del adoptante más lento de las políticas de sostenibilidad de ese grupo. 🚫 Greenlighting: Cuando una empresa destaca solamente UNA característica particularmente ecológica de sus operaciones o productos. Esta táctica tiene como objetivo desviar la atención de los demás productos u operaciones. 🚫 Greenrinsing: Se refiere a una empresa que cambia regularmente sus objetivos ESG o sus objetivos ambientales antes de que se logren, para ganar tiempo. 🚫 Greenlabelling: Es una práctica en la que las etiquetas muestran algo ecológico o sostenible, pero un examen más detallado revela que es engañoso. 🚫 Greenhushing: Es cuando las organizaciones eligen no reportar, sub reportar u ocultar sus esfuerzos en materia de sostenibilidad al público por miedo a ser acusadas de greenwashing. ¿Te parece que falta alguno? ¡Te leo! Accede al diccionario completo aquí: https://pin.it/3ODp86QhU Greenpeace, Jorge Calderas [él/he/him] 🏳️🌈, Sara Gómez Gómez, Karla Chaves Brenes,

¿Cómo saber si una empresa hace greenwashing? Acá te explicamos cómo identificar las que podrían ser prácticas engañosas 🕵️ En este Día Nacional del Medio Ambiente, queremos contarte sobre el greenwashing, pero ¿qué significa este concepto? 🤨 También conocido como "lavado verde", es una táctica de marketing engañosa empleada por algunas empresas para aparentar ser más ecológicas o sostenibles, cuando en realidad sus prácticas tienen un impacto mínimo o negativo medioambientalmente. Trinidad Paz Burgos Comparini, nuestra Líder de Marketing, cuenta que es importante entender este concepto para evitar engañar al consumidor, fomentar la transparencia, contribuir al cambio real y evitar la complacencia. “Como consumidores y clientes, podemos decidir a qué empresas respaldar y a cuáles no, por lo que también tenemos el poder de influir en la industria si es que apoyamos a empresas que están trabajando en la sostenibilidad de forma concreta”, explica Trinidad. 🌱 Para evitar el greenwashing dentro de una empresa, Trinidad sugiere que “debemos ser cuidadosos y minuciosos en nuestra comunicación. Es importante evitar exageraciones al hablar de sostenibilidad, basarnos en datos sólidos, estudiar continuamente estos temas y ser críticos con los conceptos que planteamos”. A continuación te contamos 3 señales para detectar greenwashing en las empresas 👇

Este mes hemos visto muchas noticias sobre Europa y su ley contra Greenwashing. El #greenwashing es un tipo de publicidad engañosa que confunde a los consumidores por transmitir información que no es cierta. La tendencia de los consumidores por adquirir productos cada vez más respetuosos con el ambiente es una oportunidad que están aprovechando las empresas para posicionarse como marcas sostenibles. Sin embargo, muchas caen en el error de comunicar prácticas ambientales que no están llevando a cabo. ❎ Estas medidas fueron diseñadas para proteger a los consumidores y promover un consumismo sostenible. Aquí hay 5 formas en que la prohibición del greenwashing en #Europa puede afectar a tu empresa si no cumple con estas normativas: 👇🏼 1. Quedarte sin acceso al mercado internacional: El incumplimiento conlleva el riesgo de retención de mercancías en las fronteras, ya que las autoridades impondrán restricciones a las empresas que no cumplan las normas. 🌐 2. Confianza de los inversores: Los inversores buscan cada vez más datos sobre los factores ambientales, sociales y de gobierno (ESG) de mejor calidad. 💸 3. Interrupciones en la cadena de suministro: El incumplimiento de las normativas puede afectar directamente a la cadena de suministro, causando interrupciones y afectando las relaciones con los proveedores. ⛓️ 4. Competitividad: Optar por greenhush (quedarte callado en cuanto a tus acciones sustentables) cuando tu competencia está avanzando con prácticas ideales, puede resultar en la pérdida de clientes y la disminución de la competitividad en el mercado. 😶 5. Reputación y el valor de la marca: Las marcas invierten mucho en construir su imagen y una noticia o unos artículos negativos sobre greenwashing puede dañar la reputación de la empresa en minutos, afectando su valor y la percepción del consumidor. 👁️ Las empresas deben diagnosticar su situación ambiental desde ya si quieren aplicar estrategias que permitan que los consumidores adquieran productos verdaderamente sostenibles. Una forma de conocer el contexto a nivel ambiental es la medición de la huella de carbono. La huella de carbono evalúa las emisiones de gases de efecto invernadero generadas por las actividades de la empresa. A través de esta medición es posible definir, medir y mejorar para no caer en el greenwashing. 🌱 sinCarbono brinda información completa sobre las emisiones generadas por las empresas de una manera simple. Con esta herramienta, las empresas obtienen de manera rápida los resultados de su huella de carbono, acelerando la contribución a un impacto ambiental positivo. 💫🍀 ¿Quieres saber como funciona? ¡Escríbenos! Para saber más, lee nuestro blog: https://lnkd.in/eZqdzXs5