Publicación de LLYC

🎙️ Luis Durango ≡ Comunicación y Sostenibilidad  , Consultor en Sostenibilidad y Comunicación y actual presidente de Dircom Canarias, se ha sentado en Barra&Co a reflexionar sobre temáticas tan diversas como la importancia de comunicar para los Buyer Persona, de escuchar al público interno y los timings de lanzamientos de productos vinculados a insights. 🤝 ➡️20 minutos de experiencia y análisis te esperan en este capítulo de #Barraandco Dircom, Asociación de Directivos de Comunicación  #comunicacion #dircom #directorcomunicacion #comunicacionestrategica 

¡Grandes noticias! Nuestro presidente y CEO, José Manuel Entrecanales, es el “CEO mejor valorado de España” según el #BrandGuardianship2024, elaborado por Brand Finance a partir de encuestas entre periodistas, analistas financieros y población informada, que clasifica a los consejeros delegados de más éxito del mundo en función de su papel como guardianes de las marcas a la hora de configurar su éxito y sus valores. José Manuel Entrecanales obtuvo la máxima puntuación entre los CEOs españoles (63,9 puntos). “Su dilatada experiencia en el cargo, su visión estratégica a largo plazo y su capacidad para inspirar cambios positivos en el grupo que lidera”, son algunos atributos mejor valorados en el estudio. El Índice identifica una fuerte correlación entre un liderazgo de marca excelente y un fuerte crecimiento del valor de marca, y clasifica a los principales #CEO, destacando sus logros “en adopción de tecnología, esfuerzos de sostenibilidad, #liderazgo comercial y visión estratégica a largo plazo”.

Luis Durango ≡ Comunicación y Sostenibilidad tiene una doble perspectiva interna | externa que resulta muy interesante y reveladora. En esta conversación arroja claves sobre cuál es el papel real de un departamento de comunicación y la necesidad de ocupar un espacios destacados en los comités de las organizaciones. Si te interesa la comunicación, dale al play.

Les comparto mi reflexión sobre cómo la cultura y la tradición pueden ser diferenciales en la estrategia empresarial. Les invito a leer mi columna mensual👇 https://lnkd.in/dzj_YfrC

Todavía me dura la resaca de orgullo por el I Foro de la Comunicación Estratégica que, con el liderazgo de nuestra presidenta, Tesa Díaz-Faes, organizamos este martes en Dircom, Asociación de Directivos de Comunicación Galicia. Sí, ya sabía que tenemos grandes profesionales de la Comunicación en las empresas gallegas; pero la oportunidad de apreciar todo ese talento concentrado en unas horas, en un mismo lugar, resultó para mí toda una revelación. Los más de 200 asistentes al encuentro pudimos apreciar el coraje con el que la CEO del Grupo Leche Río, Carmen Lence, asume su liderazgo en la defensa pública del propósito de la empresa cuya marca lleva su apellido. Toda una inspiración para la comunicación en las empresas familiares de Galicia. Escuchando a una brillante BEATRIZ MATO OTERO, también descubrimos una empresa gallega, Greenalia S.A., que ya está elevando la función de la comunicación y los asuntos públicos a la dirección de Desarrollo Corporativo, reconociendo el aporte de valor que representa el capital reputacional para el negocio. Sobre la evidencia de que no existen fronteras entre la comunicación interna y externa nos bastó con escuchar la vibrante ponencia de María Canle, después de la cual, casi todos los presentes pensamos en buscar una prenda que comprar en la tienda de elPulpo, o en apuntarnos a las próximas ofertas de empleo de tan ilusionante proyecto. Qué maravilla seguir las explicaciones de una profesional del nivel de Mariví Sánchez Jiménez sobre mejores prácticas en comunicación de la sostenibilidad; y poder valorar como se merece el solvente ejercicio de transparencia que están haciendo en Nauterra España (antiguo Grupo Calvo) acerca de sus objetivos y avances. Y qué decir de mis compañeras en la mesa sobre tendencias: Margarita Hermo, Patricia Forteza Monfort y Beatriz Díaz Lorenzo. Que se nos quedó muy corto el tiempo, como mínimo. Disfruté muchísimo compartiendo ideas, experiencias y reflexiones con ellas, excelentes directivas al frente de la reputación de organizaciones como la Asociación Gallega de la Empresa Familiar, Quirónsalud en Galicia y ZENDAL, respectivamente. Hay que repetirlo, queridas colegas. Para finalizar, qué buen punto el que nos dejó nuestro presidente en Dircom, Miguel Lopez-Quesada, cuando destacó el hecho evidenciado en el propio Foro de que la comunicación en Galicia es puro talento femenino, el mejor de los talentos. Hasta la siguiente, aún más y mejor.

💼💡 ¿Cómo logran empresas líderes como 3M y L'Oréal destacar en el Ranking de Reputación de Merco? 💪💬 La innovación, la transformación digital y la responsabilidad social son clave para su éxito. Les comparto esta colaboración que hice para Ideas de Negocios TV sobre esas cualidades de las empresas con mejor ✨ #Reputación 🌱 #ÉxitoEmpresarial #Innovación #TransformaciónDigital #ResponsabilidadSocial

Por eso, sigue, “creo que innovar no es solo usar tecnología, sino principalmente cambiar la manera de pensar las cosas”. En lo que respecta a las marcas, “creemos que hay nuevas formas dando vueltas. Hoy para estar en ‘mood innovación’ en el branding hay que pensarlas social first, como ecosistemas, plataformas o incluso energías”. En este sentido, comparte que en Lanzallamas están jugando con la teoría de “marcas con identidad social” de Daniel Lagache de Pyro. “Pyro usa la metáfora del huevo frito para hacer marca hoy. La yema, sus brand cues, controlados, definidos, ordenados y direccionados para maximizarlos. Y la clara, esa zona fuera de control, dinámica, que se cocina con la cultura, donde las personas te dicen lo que tu marca es para ellos, probablemente la única verdad sobre tu marca. A veces, el branding y el marketing están atrapados en fórmulas unidireccionales de un modo old school, y hoy hay que pensarlas como algo dinámico y progresivo. Además, ¿a quién no le gusta romper la yema?”, se pregunta Repetto.

Que la #marca sea el centro sobre el que pivotar la #cultura de tu organización es la clave para que el posicionamiento de tu negocio y su proyección estén bien cimentados. "For Better Business, Better Culture. " Así lo titulamos en Tacticco, y si te interesa te podemos contar más sobre Cultura de Marca y mostrarte nuestro proceso de trabajo en el que construimos marcas que impulsan la competitividad del negocio a través de las personas y equipos, y que brillan así tanto para dentro como hacia fuera. #branding #cultura #estrategia #personas #talento #compromiso

Más allá de la #PropuestadeValor 🚀 Desde #Oviedo, hemos dado un giro energizante a la jornada, guiando al Equipo de RRHH de una destacada empresa del sector alimenticio hacia la cima del éxito comercial 💯 Nuestro objetivo: redefinir el modelo de gestión comercial, elevándolo con estrategias innovadoras y adaptadas a los retos del mercado actual 💪🌟 Llevado a cabo por nuestro CEO, Fernando Botella, hemos trazado la ruta desde la puesta en marcha de técnicas de venta consultiva hasta la adaptación a las cambiantes dinámicas del mercado 📊✨ Pero, ¿qué hace diferente a nuestra propuesta de valor? A través de sesiones prácticas, hemos ido definiendo y creando las ideas y herramientas fundamentales para alcanzar el siguiente nivel! 🌟 GRACIAS equipo por confiar en Think&Action para ser parte de esta emocionante transformación 🙃 #GestiónEstratégica #InnovaciónComercial #LiderazgoEnVentas #DesarrolloEstratégico #thinkandaction #formacionparaempresas #consultoria #proyectosdigitales #conferencias #experienciasFUN #teambuilding #training

(((AL AIRE))) Estamos con Aurelio Velez, Consultor en Empresas de Familia y Administrados de Negocios, hablando sobre Mercadeo, Sostenibilidad y Ética. El mercadeo, en su esencia, busca conectar productos y servicios con los consumidores de manera efectiva y persuasiva. Sin embargo, en las últimas décadas, este campo ha evolucionado para incorporar principios de sostenibilidad y ética, respondiendo a un cambio significativo en las expectativas de los consumidores y la sociedad en general. La sostenibilidad en el mercadeo se refiere a la promoción de productos y servicios que no solo satisfacen las necesidades actuales de los consumidores. La ética en el mercadeo implica prácticas que respetan la dignidad humana, promueven la transparencia y la honestidad, y evitan la manipulación o la explotación de los consumidores. En un contexto donde la información y la transparencia son valoradas más que nunca, las empresas enfrentan una mayor presión para actuar de manera ética y responsable. Las campañas de marketing deben ser claras, honestas y precisas, evitando exageraciones o afirmaciones engañosas sobre los beneficios de un producto. Además, deben ser inclusivas y respetuosas, evitando estereotipos y representaciones negativas de cualquier grupo social. La integración de la sostenibilidad y la ética en el mercadeo no solo responde a una demanda creciente de los consumidores, sino que también ofrece beneficios tangibles para las empresas. Estas prácticas pueden fortalecer la reputación de la marca, generar lealtad entre los clientes y diferenciar a la empresa en un mercado competitivo. En resumen, el mercadeo, la sostenibilidad y la ética no solo contribuye a un futuro más justo y sostenible, sino que también puede ser una poderosa herramienta para el éxito empresarial a largo plazo. Las empresas que lideran con el ejemplo en estas áreas tienen la oportunidad de crear un impacto positivo significativo, tanto en el mercado como en la sociedad en general. El Mercadeo de hoy que enriquece el ser para que se refleje en el hacer. Capítulo de estreno los todos sábados a las 10:30 a.m. en Radio Múnera 790AM y www.mercadeoconvos.com; los martes a la 1:00 p.m. por www.elcanal.co y los jueves a la 1:30 p.m. por www.utrahit.co Dirige y presenta: @maritzamazob https://lnkd.in/ePP4r5Cr