Apprenez des conseils essentiels pour les entrepreneurs sur l’établissement et le maintien de relations avec les médias dans le secteur des relations publiques.

It’s no secret PR is changing. One thing that isn’t changing, that Matt Brezina, Co-founder of Xobni brilliantly stated years ago is, “nobody cares about your shitty little start up.” A great tip all entrepreneurs need to remember as they start courting the press. Every entrepreneur absolutely should be building her own media relationships, but understanding that no one cares will ensure that the first time you reach out to a reporter won’t be because you weren’t included in a story, or to tell a reporter they must cover your Series A. The first time a reporter hears from you should be because you like their coverage, their observations, their writing, etc. Remember you’re building a relationship not making a transaction.

Last updated on 4 juin 2024

Voici comment vous pouvez établir et entretenir de solides relations avec les médias en tant qu’entrepreneur en relations publiques.

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Dans le monde dynamique des relations publiques (PR), établir des relations solides avec les médias s’apparente à jeter les bases d’un bâtiment – c’est essentiel pour la stabilité et la croissance. En tant qu’entrepreneur, vous n’êtes pas seulement le visage de votre entreprise ; Vous êtes également le communicateur en chef. Votre capacité à forger et à maintenir des liens avec des journalistes, des blogueurs et des influenceurs peut faire ou défaire l’image publique de votre entreprise. C’est une danse délicate de professionnalisme, de timing et de respect mutuel. Que vous lanciez un nouveau produit ou que vous gériez une crise, la force de vos relations avec les médias peut influencer considérablement le récit.

Des experts chevronnés contribuent à cet article

Sélectionnés par la communauté pour 6 contributions. En savoir plus

1 Connaissez vos médias

Comprendre le paysage médiatique est crucial en relations publiques. Vous devez savoir qui sont les principaux acteurs, quels sujets ils abordent et comment ils préfèrent recevoir des informations. Commencez par créer une liste de médias, une base de données de contacts comprenant des journalistes, des rédacteurs en chef et des producteurs pertinents pour votre secteur. Faites des recherches sur leurs travaux récents pour comprendre leurs intérêts et adapter vos présentations en conséquence. N’oubliez pas que les professionnels des médias apprécient que vous reconnaissiez leur travail et que vous montriez que vous comprenez leur public.

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Aryan Chaturvedi

LinkedIn Top Voice | PRO to Chancellor & Branding Strategist at Nims University
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Create a Media List: Compile contacts of journalists, editors, and producers relevant to your industry. Research: Understand their recent work and interests to tailor your pitches. Personalize: Acknowledge their work and demonstrate understanding of their audience. Preferred Communication: Learn how they like to receive information for more effective outreach. Build Relationships: Regularly engage with media professionals to foster long-term relationships.

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Mohammad Zaid

Business Analyst at Borgfy | Venture Studio-Building Tech Ideas | MBA | Digital Health | Mobile Apps
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- Research relevant journalists and outlets - Personalize pitches with exclusive angles - Be responsive and timely with valuable content - Engage with journalists on social media - Attend industry events to foster connections - Build trust over time through consistency and authenticity.

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2 Personnaliser la sensibilisation

Lorsque vous contactez des contacts médias, la personnalisation est essentielle. Évitez les e-mails de masse et les présentations génériques. Au lieu de cela, rédigez des messages individuels qui relient votre histoire au sujet du journaliste ou aux articles récents qu’il a écrits. Cela montre que vous appréciez leur travail et que vous offrez quelque chose de vraiment pertinent pour leurs lecteurs ou téléspectateurs. Une communication personnalisée favorise le respect et peut conduire à des interactions plus engagées et fructueuses.

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3 Soyez une ressource

Positionnez-vous comme une ressource précieuse pour vos contacts médiatiques. Cela signifie être disponible pour fournir des informations, répondre aux questions et offrir des commentaires d’experts en cas de besoin. Cela implique également d’être proactif en partageant des conseils dignes d’intérêt ou des informations sur l’industrie qui ne profitent peut-être pas directement à votre entreprise, mais qui pourraient aider un journaliste dans son histoire. En étant serviable et fiable, vous établissez la confiance et la crédibilité, qui sont les pierres angulaires de toute relation solide.

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Lesley Gold

Communications Leader I Strategist | Board Advisor I CEO
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Go to start up events and try to meet reporters in person. If you want something, give something. Can you be a source for them? Can you offer unique insight? Focus on a few reporters; get to know them. Let them get to know you. Give it time, and put in the effort. Relationships aren’t requests. They are built on trust and mutual respect. They have to be earned.

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4 Le timing compte

Savoir quand présenter une histoire est aussi important que l’histoire elle-même. Soyez conscient du cycle de l’actualité et évitez d’envoyer des présentations pendant les périodes de pointe ou lorsqu’un événement majeur fait la une des journaux, à moins que votre histoire ne soit liée. Tenez également compte des délais des journalistes. En leur fournissant des informations opportunes qui s’intègrent à leur emploi du temps, vous faciliterez leur travail et augmenterez vos chances d’obtenir une couverture.

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5 Faites un suivi respectueux

Le suivi de vos présentations est important, mais il doit être fait avec respect. Les journalistes sont souvent inondés d’e-mails et d’appels, alors donnez-leur le temps de répondre avant de vous contacter à nouveau. Un rappel gentil de votre argumentaire après quelques jours est acceptable, mais évitez d’être insistant ou persistant au point de vous agacer. Les suivis respectueux montrent que vous êtes professionnel et que vous respectez leur temps.

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6 Maintenir les relations

Les relations avec les médias ne consistent pas seulement à assurer une couverture immédiate ; il s’agit d’établir des liens à long terme. Restez en contact avec vos contacts même lorsque vous n’avez pas d’histoire à présenter. Félicitez-les pour leurs réalisations, partagez des articles intéressants (pas seulement le vôtre)et les inviter à des événements. Ces gestes gardent la relation chaleureuse et augmentent la probabilité qu’ils soient réceptifs à vos futurs pitchs.

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Lesley Gold

Communications Leader I Strategist | Board Advisor I CEO
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It’s no secret PR is changing. One thing that isn’t changing, that Matt Brezina, Co-founder of Xobni brilliantly stated years ago is, “nobody cares about your shitty little start up.” A great tip all entrepreneurs need to remember as they start courting the press. Every entrepreneur absolutely should be building her own media relationships, but understanding that no one cares will ensure that the first time you reach out to a reporter won’t be because you weren’t included in a story, or to tell a reporter they must cover your Series A. The first time a reporter hears from you should be because you like their coverage, their observations, their writing, etc. Remember you’re building a relationship not making a transaction.

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Dr Marko Selakovic

Strategic communication professional and academic. Current Chairman of Serbian Business Council (Dubai Chamber), Assistant Professor & Deputy Director (S P Jain School of Global Management)
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It is like any other human-to-human interaction: either you build a bond, or you don't. Stick to the principles you are practicing in everyday life: editors and journalists are human beings too. Maintain contact, invite for a chat, celebrate achievements, and ask: "how are you". These things really matter.

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7 Voici ce qu’il faut considérer d’autre

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre ?

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Álvaro Espíritu Santo Raba

Media Intelligence and Research @ PwC
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Media Relations are shifting rapidly alongside the ecosystem. Traditional media outlets are scrambling to find new revenue and business strategies with leess employees as younger demogrpahics are getting their news from social media platforms like TikTok. So it becomes really important to understand the business of news, the flow of information and how people are consuming content. AI will surely disrupt content production and consumption even further so it becomes imperative to talk with each journalist personally and see what their speficic needs are anse see how we can work hand by hand.

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1 Connaissez vos médias

2 Personnaliser la sensibilisation

3 Soyez une ressource

4 Le timing compte

5 Faites un suivi respectueux

6 Maintenir les relations

7 Voici ce qu’il faut considérer d’autre

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1 Connaissez vos médias

2 Personnaliser la sensibilisation

3 Soyez une ressource

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5 Faites un suivi respectueux

6 Maintenir les relations

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