Last updated on 3 juil. 2024

Vous lancez une nouvelle campagne de produits. Comment assurer une couverture médiatique à chaque étape ?

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Le lancement d’un nouveau produit peut être une entreprise exaltante mais intimidante, surtout lorsqu’il s’agit d’obtenir une couverture médiatique. La bonne couverture peut catapulter votre produit sous les projecteurs, créant du buzz et de l’anticipation. Dans le domaine des relations publiques, il est essentiel d’engager stratégiquement les médias à chaque étape de votre campagne de produits. En comprenant le paysage médiatique et en adaptant votre approche, vous pouvez maximiser la visibilité de votre produit et l’attrait pour les journalistes et votre public cible.

Des experts chevronnés contribuent à cet article

Sélectionnés par la communauté pour 3 contributions. En savoir plus

Ida Boeva

Building the link between media and the startup ecosystem 🔗 | Organic Social Media Specialist 📔 | Digital Content…

1 Sensibilisation initiale

Commencez par rédiger un communiqué de presse convaincant qui met en évidence ce qui rend votre produit unique. Personnalisez vos présentations en fonction de journalistes et de points de vente spécifiques qui correspondent au créneau de votre produit. N’oubliez pas qu’une approche sur mesure contribue grandement à capter l’intérêt des médias. Commencez à établir des relations avec des influenceurs et des journalistes clés bien avant votre date de lancement. Offrez des informations exclusives ou un accès anticipé pour créer un sentiment de partenariat et d’investissement dans le succès de votre produit.

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Mohammad Zaid

Business Analyst at Borgfy | Venture Studio-Building Tech Ideas | MBA | Digital Health | Mobile Apps
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- Pre-Launch: Offer exclusive previews to journalists and influencers. - Launch: Host a virtual event showcasing unique features and benefits. - Post-Launch: Share user testimonials and success metrics. - Ongoing: Maintain engagement with updates, partnerships, and tailored pitches to maximize audience impact.

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2 Création du dossier de presse

Développez un dossier de presse complet comprenant des images de haute qualité, des informations détaillées sur les produits et le contexte de l’entreprise. Cela devrait être facilement accessible et partageable, en veillant à ce que les journalistes aient tout ce dont ils ont besoin pour rédiger leurs articles. Votre dossier de presse sert de base à vos relations avec les médias, alors assurez-vous qu’il est soigné et professionnel. Une trousse bien préparée peut augmenter considérablement vos chances d’être présenté dans les médias.

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3 Événements médiatiques

Organisez un événement médiatique ou une démonstration de produit qui fournit un élément expérientiel aux journalistes. Il peut s’agir d’un webinaire, d’une conférence de presse ou d’une réunion intime avec des opportunités pratiques. L’objectif est de créer une expérience engageante et mémorable qui générera un intérêt et une couverture organiques. Ces événements sont l’occasion de présenter la proposition de valeur de votre produit en direct, ce qui peut être un outil puissant pour obtenir une couverture médiatique.

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4 Stratégies de suivi

Après votre sensibilisation initiale et vos événements, il est crucial de faire un suivi auprès des médias. Cela permet de poursuivre la conversation et montre votre engagement à maintenir une relation. Qu’il s’agisse d’informations supplémentaires, de réponses à des questions ou simplement d’une note de remerciement pour leur temps, le suivi est une étape souvent négligée mais essentielle pour obtenir une couverture. Cela démontre du professionnalisme et peut conduire à d’autres opportunités d’exposition.

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5 Mobilisation continue

Gardez les médias engagés avec des mises à jour régulières sur votre produit et votre entreprise. Partagez des jalons, des témoignages d’utilisateurs ou des informations sur le secteur qui pourraient alimenter de futurs articles. Un engagement continu aide à garder votre produit à l’esprit et peut conduire à une couverture répétée, surtout si vous fournissez constamment un contenu de valeur. Cette approche à long terme permet d’établir une relation durable avec les médias qui peut également profiter aux campagnes futures.

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6 Tirer parti de la couverture

Une fois que vous avez obtenu une couverture, exploitez-la sur vos canaux marketing pour amplifier son impact. Partagez des articles sur les réseaux sociaux, dans les newsletters et sur votre site web pour atteindre un public plus large. Cela prolonge non seulement la durée de vie de la couverture, mais ajoute également de la crédibilité à votre produit et à votre marque. Chaque élément de couverture médiatique peut être une approbation puissante, alors assurez-vous d’en tirer le meilleur parti.

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Ida Boeva

Building the link between media and the startup ecosystem 🔗 | Organic Social Media Specialist 📔 | Digital Content Creator 🤳 | Open to Work 📩
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This is one of my favorite topics because UGC is so relevant here. Events, press kits, creating content that is usable by others - that's all great. But when you do get UGC you need to use it to its fullest. Whether that's media talking about you and finding ways to talk about it over and over, or whether it is independent users talking and posting about your campaign. Taking that coverage and talking about it on your own channels, engaging with it on the pages/people's channels, reposting, etc. that's where the true value lies. It is one thing to talk about yourself but a whole other thing to get people talking. (And if you reshare enough UGC people get FOMO and want to be featured too.)

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7 Voici ce qu’il faut considérer d’autre

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1 Sensibilisation initiale

2 Création du dossier de presse

3 Événements médiatiques

4 Stratégies de suivi

5 Mobilisation continue

6 Tirer parti de la couverture

7 Voici ce qu’il faut considérer d’autre

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3 Événements médiatiques

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5 Mobilisation continue

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7 Voici ce qu’il faut considérer d’autre

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