Quelles sont les directives de contenu d’influence les plus efficaces pour votre marque ?

1 Objectifs de contenu

La première étape de la création de directives de contenu d’influence consiste à définir vos objectifs de contenu. Que voulez-vous réaliser avec votre campagne de marketing d’influence? Voulez-vous augmenter la notoriété de la marque, générer du trafic, générer des prospects, augmenter les ventes ou autre chose? Vos objectifs de contenu détermineront le type de contenu, le ton de la voix, l’appel à l’action et les indicateurs de performance clés que vous utiliserez pour mesurer le succès de votre campagne de marketing d’influence. Vous devez communiquer vos objectifs de contenu à vos influenceurs et vous assurer qu’ils les comprennent et sont d’accord avec eux.

2 Format du contenu

L’étape suivante dans la création de directives de contenu d’influence consiste à décider du format de contenu. Quel type de contenu voulez-vous que vos influenceurs créent et partagent ? Voulez-vous qu’ils publient des photos, des vidéos, des histoires, des bobines, des blogs, des podcasts ou autre chose? Votre format de contenu doit correspondre au créneau, à l’expertise et aux attentes de votre influenceur. Vous devez également tenir compte de la plate-forme utilisée par votre influenceur et des meilleures pratiques pour cette plate-forme. Par exemple, si vous souhaitez que votre influenceur publie sur Instagram, vous devez tenir compte de la longueur optimale, du format d’image, des hashtags, des légendes et des autocollants pour chaque type de publication.

3 Style de contenu

La troisième étape de la création de directives de contenu d’influence consiste à définir votre style de contenu. Comment voulez-vous que vos influenceurs présentent votre marque, votre produit ou votre campagne ? Voulez-vous qu’ils soient formels ou décontractés, humoristiques ou sérieux, éducatifs ou divertissants, ou autre chose? Votre style de contenu doit refléter la personnalité, les valeurs et le ton de votre marque. Vous devez également respecter la liberté créative et l’authenticité de votre influenceur et éviter d’imposer des exigences strictes ou irréalistes en matière de style de contenu. Vous devez viser un équilibre entre cohérence et diversité dans votre style de contenu d’influenceur.

4 Divulgation du contenu

La quatrième étape de la création de directives relatives au contenu des influenceurs consiste à spécifier votre divulgation de contenu. Comment voulez-vous que vos influenceurs divulguent leur partenariat avec votre marque ? Voulez-vous qu’ils utilisent un hashtag, une mention, un tag, une clause de non-responsabilité ou autre chose ? Votre divulgation de contenu doit être conforme aux lois et réglementations applicables au marketing d’influence dans votre pays ou région. Vous devez également suivre les politiques et directives de la plateforme pour le contenu sponsorisé ou payant. Vous devez vous assurer que vos influenceurs sont transparents et honnêtes sur leur relation avec votre marque et qu’ils n’induisent pas en erreur ou ne trompent pas leur public.

5 Approbation du contenu

La cinquième étape de la création de directives relatives au contenu des influenceurs consiste à déterminer votre processus d’approbation du contenu. Comment voulez-vous examiner et approuver le contenu que vos influenceurs créent et partagent ? Voulez-vous avoir un processus de pré-approbation ou de post-approbation, ou une combinaison des deux? Votre processus d’approbation de contenu doit être clair, simple et efficace. Vous devez éviter de microgérer ou d’interférer avec la création et le partage de contenu de votre influenceur. Vous devez également fournir des commentaires et des suggestions constructifs à vos influenceurs et apprécier leurs efforts et leurs résultats.

6 Évaluation du contenu

La sixième et dernière étape de la création de directives de contenu d’influence consiste à planifier votre évaluation de contenu. Comment voulez-vous mesurer et analyser la performance et l’impact de votre contenu d’influenceur ? Quels indicateurs et outils utiliserez-vous pour suivre et rapporter les résultats de votre campagne de marketing d’influence ? Votre évaluation de contenu doit être alignée sur vos objectifs de contenu et vos indicateurs de performance clés. Vous devez également communiquer vos critères et méthodes d’évaluation de contenu à vos influenceurs et partager vos idées et vos apprentissages avec eux. Vous devriez également récompenser et reconnaître vos influenceurs pour leur contribution et leur collaboration.

7 Voici ce qu’il faut prendre en compte

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre?