Last updated on 4 juil. 2024

Vous êtes confronté à la demande d’exclusivité d’un journaliste. Comment gérez-vous la présentation stratégique de votre histoire ?

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Naviguer dans la demande d’un journaliste pour un article exclusif peut être un aspect difficile mais potentiellement gratifiant de votre stratégie de relations publiques. Lorsqu’on vous demande une telle demande, il est crucial de peser les avantages par rapport aux limites potentielles. L’octroi de l’exclusivité peut entraîner une couverture approfondie et une relation solide avec le journaliste, mais cela peut également limiter votre capacité à atteindre un public plus large. Votre décision doit s’aligner sur vos objectifs globaux de relations publiques, en tenant compte de l’impact sur la visibilité de votre marque et sur la portée et la crédibilité du média.

Des experts chevronnés contribuent à cet article

Sélectionnés par la communauté pour 2 contributions. En savoir plus

Aryan Chaturvedi

PRO to Chairperson & Branding Strategist at Nims University

1 Évaluer la valeur

Avant d’accepter une demande d’exclusivité, évaluez soigneusement la plateforme et l’audience du journaliste. Demandez-vous si la couverture exclusive atteindra efficacement votre groupe démographique cible. Le journaliste ou son média a-t-il l’habitude de produire un contenu de qualité qui trouve un écho auprès de votre public ? La valeur de l’exclusivité ne réside pas seulement dans la couverture immédiate, mais aussi dans la promotion d’une relation qui pourrait générer des opportunités futures pour votre marque.

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Renee Barbee

VP of Marketing & Operations at La Nueva Voz, Pomona
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Let's take for example an envelope I received back in 2020 from someone who was working inside the Sheraton Hotel at the Fairplex. This person sent me several pages of names, email addresses and personal cell phone numbers of those who were working for the Los Angeles County Health Department and getting paid thousands of dollars to keep patients inside the hotel who had COVID. They were bribed with secret deliveries that arrived in pizza boxes to make sure the patients did not leave the hotel. I was the ONLY person who received the envelope and we, our publisher and I ran the story for 3 months and were able to get this illegal operation shut down. No other newspaper bothered to touch it! We also won an award for our coverage.

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2 Définir les conditions

Si vous décidez d’accorder l’exclusivité, il est essentiel d’en définir clairement les modalités. Établir la portée et les limites du contenu exclusif, y compris la durée de l’exclusivité et tout angle ou histoire particulier qui est interdit aux autres médias. Cela garantit que vous et le journaliste avez une compréhension mutuelle de l’accord, réduisant ainsi le risque de mauvaise communication ou de conflit sur toute la ligne.

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Aryan Chaturvedi

PRO to Chairperson & Branding Strategist at Nims University
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Consider how the exclusivity might impact other media relationships. Communicate transparently with other journalists about the arrangement and assure them of future opportunities. Balance is key; while granting exclusivity can strengthen one relationship, maintaining open lines of communication with the wider media network ensures long-term credibility and access.

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3 Histoire d’artisanat

Une fois l’accord d’exclusivité en place, créez votre histoire pour maximiser son impact. Puisque vous fournissez un accès privilégié, assurez-vous que le contenu est convaincant et digne d’intérêt. Adaptez le récit pour qu’il s’aligne sur le style et le public du journaliste tout en conservant la voix de votre marque. Une histoire exclusive bien conçue peut accroître l’intérêt et l’engagement, ce qui en fait une situation gagnant-gagnant pour les deux parties.

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4 Communiquez clairement

Une communication claire est primordiale lors du traitement des demandes d’exclusivité. Gardez une ligne de communication ouverte avec le journaliste tout au long du processus. Fournissez-leur toutes les informations, ressources et accès nécessaires dont ils ont besoin pour élaborer une histoire complète. Cela aide non seulement à produire une couverture de haute qualité, mais aide également à établir une relation solide et professionnelle avec le journaliste.

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5 Surveiller l’impact

Une fois l’histoire exclusive publiée, surveillez attentivement son impact. Analysez la façon dont il est reçu par le public, suivez les mesures d’engagement et évaluez s’il répond à vos objectifs stratégiques. Ces données éclaireront vos décisions futures quant à l’opportunité d’offrir à nouveau l’exclusivité et peuvent vous aider à affiner votre stratégie média plus large.

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6 Planifier

Enfin, pensez à vos prochaines étapes après la diffusion de l’histoire exclusive. Planifiez comment vous allez tirer parti de la couverture pour atteindre vos objectifs de relations publiques. Envisagez des histoires de suivi ou du contenu supplémentaire qui peuvent capitaliser sur l’élan généré par l’article exclusif. La planification stratégique des actions post-exclusivité peut aider à maintenir l’intérêt des médias et l’engagement du public au fil du temps.

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7 Voici ce qu’il faut considérer d’autre

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre ?

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Relations publiques

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1 Évaluer la valeur

2 Définir les conditions

3 Histoire d’artisanat

4 Communiquez clairement

5 Surveiller l’impact

6 Planifier

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