Comment ajustez-vous votre stratégie RP pour le contenu des influenceurs ?

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Le contenu des influenceurs est un outil puissant pour les relations publiques, mais il nécessite également une approche différente des relations avec les médias traditionnels. Le contenu des influenceurs est plus authentique, créatif et interactif, mais aussi plus imprévisible, diversifié et complexe. Comment ajustez-vous votre stratégie RP pour le contenu des influenceurs ? Voici quelques conseils pour vous aider.

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1 Connaissez vos influenceurs

La première étape consiste à identifier et à rechercher les influenceurs qui sont pertinents pour votre marque, votre secteur et votre public. Vous devez comprendre leurs valeurs, leurs intérêts, leur style, leur ton et leur portée. Vous devez également évaluer leur crédibilité, leur engagement et leur réputation. Ne regardez pas seulement leur nombre d’abonnés, mais aussi la qualité de leur contenu, leur cohérence et leurs commentaires. Vous voulez travailler avec des influenceurs qui s’alignent sur vos objectifs, votre message et votre image, et qui peuvent apporter de la valeur à votre marché cible.

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Majid Maqsood

Head of Branding & PR at Devsinc | Making people and brands go viral with!
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Keeping everything organic is the best strategy for influencer marketing. You need to sell whatever you're selling without selling it. People tend to get influenced by influencers that look and sound genuine so you need to carefully choose influencers and come up with ideas that actually resonate with those influencers.

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2 Établir des relations

La deuxième étape consiste à établir des relations authentiques et à long terme avec les influenceurs que vous avez choisis. Vous devez respecter leur autonomie, leur créativité et leur expertise. Vous devez également communiquer clairement, honnêtement et fréquemment. Vous voulez établir la confiance, le rapport et le bénéfice mutuel. Ne traitez pas les influenceurs comme de simples canaux ou porte-parole, mais comme des partenaires et des collaborateurs. Vous voulez leur offrir du soutien, des commentaires et de la reconnaissance, et aussi écouter leurs idées, opinions et suggestions.

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Ken Au

Independent Marketing Agency - Focus on B2C Global Marketing, Campaign Management, and Business Development
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In influencer marketing, honesty and a down-to-earth approach are crucial. Respecting the influencer while maintaining professionalism is essential since it's a business collaboration. Flattery is not appropriate in this context. Moreover, it's important to grant influencers creative freedom as they understand their audience's preferences best.

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3 Définir des objectifs et des métriques

La troisième étape consiste à définir vos objectifs et vos métriques pour votre stratégie de contenu d’influenceur. Vous devez définir des objectifs spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et limités dans le temps pour votre campagne, tels que l’augmentation de la notoriété, la génération de prospects ou l’augmentation des ventes. Vous devez également choisir les indicateurs et les outils appropriés pour suivre et mesurer vos résultats, tels que les impressions, les clics, les conversions ou les sentiments. Vous souhaitez aligner vos objectifs et vos indicateurs sur votre stratégie de marque, votre budget et vos attentes, ainsi qu’avec les capacités et les préférences de vos influenceurs.

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Ken Au

Independent Marketing Agency - Focus on B2C Global Marketing, Campaign Management, and Business Development
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An important thing to remember in influencer marketing is to have realistic expectations about how well a campaign will perform. One easy and helpful way to do this is by looking at similar videos or posts the influencer has done in the past. Also, while metrics are important, it's crucial to understand that there are many other factors that can't be measured. These include things like the quality of the video, how well the script is planned, the writing style, and how the products are presented. These factors can greatly impact the success of a campaign.

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4 Co-créer du contenu

La quatrième étape consiste à co-créer du contenu avec vos influenceurs. Vous devez leur fournir des directives, des attentes et des ressources claires, mais aussi leur donner suffisamment de liberté, de flexibilité et de créativité. Vous devez également vous assurer que votre contenu est pertinent, engageant et précieux pour votre public, et qu’il est conforme aux normes éthiques et juridiques de divulgation et de transparence. Vous souhaitez créer un contenu qui présente l’histoire, les valeurs et les avantages de votre marque, mais qui reflète également la personnalité, la voix et le créneau de vos influenceurs.

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Ken Au

Independent Marketing Agency - Focus on B2C Global Marketing, Campaign Management, and Business Development
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Co-creating can be a challenging and demanding task. For marketers, it's crucial to have a deep understanding of the products, competitors, and video production process. The marketer's job becomes easier when the influencer is highly professional. However, in many cases, influencers may lack professionalism or experience. Marketers often find themselves needing to collaborate closely with influencers, preparing shot lists together and even participating in the shooting process.

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5 Amplifier et optimiser

La cinquième étape consiste à amplifier et optimiser votre contenu d’influenceur. Vous devez tirer parti de vos propres canaux, plateformes et réseaux pour promouvoir et distribuer votre contenu, et encourager vos influenceurs et votre public à faire de même. Vous devez également surveiller, analyser et évaluer les performances, les commentaires et l’impact de votre contenu, et utiliser les données et les informations pour améliorer et affiner votre stratégie. Vous souhaitez maximiser votre portée, votre visibilité et votre influence, mais aussi optimiser votre pertinence, votre qualité et votre valeur.

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Ashley Couto

Career Coach | Fractional Chief People Officer | No. 2 Workplace Wellness Creator in Canada (Favikon) | Posts on Career Growth & Leadership | Keynote Speaker | 5'0" with 6'2" energy
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Optimizing content is a critical element that many brands overlook. Changing a thumbnail or title, modifying keywords, etc. can have a dramatic impact on how the content performs. Ensure you've worked optimization into your contract expectations with the influencer as some won't do any optimization otherwise. Include a length of time and number of rounds of optimization revisions. Be proactive about asking for the analytics from the influencer, working with them on changes, and getting what you need from the deal.

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6 Apprendre et s’adapter

La sixième étape consiste à apprendre et à vous adapter à partir de votre expérience de contenu d’influenceur. Vous devez revoir vos objectifs et vos mesures, et évaluer vos forces, vos faiblesses, vos opportunités et vos menaces. Vous devez également solliciter et apprécier les commentaires de vos influenceurs, de votre public et de vos parties prenantes, et les utiliser pour améliorer votre relation et votre collaboration. Vous voulez célébrer vos succès, reconnaître vos défis et identifier vos leçons et vos meilleures pratiques, et les utiliser pour ajuster et innover votre stratégie de relations publiques pour le contenu des influenceurs.

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7 Voici ce qu’il faut prendre en compte

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre?

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1 Connaissez vos influenceurs

2 Établir des relations

3 Définir des objectifs et des métriques

4 Co-créer du contenu

5 Amplifier et optimiser

6 Apprendre et s’adapter

7 Voici ce qu’il faut prendre en compte

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1 Connaissez vos influenceurs

2 Établir des relations

3 Définir des objectifs et des métriques

4 Co-créer du contenu

5 Amplifier et optimiser

6 Apprendre et s’adapter

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