Comment pouvez-vous équilibrer la créativité des influenceurs avec vos objectifs de relations publiques ?

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Le marketing d’influence est une stratégie de relations publiques puissante qui peut renforcer la notoriété, la crédibilité et l’engagement de votre marque. Cependant, travailler avec des influenceurs nécessite également un équilibre délicat entre leur donner une liberté créative et les aligner sur vos objectifs de relations publiques. Comment atteindre cet équilibre sans compromettre votre image de marque ou l’authenticité de votre influenceur ? Voici quelques conseils pour vous aider à collaborer efficacement avec les influenceurs et à tirer le meilleur parti de vos campagnes de relations publiques.

Points à retenir de cet article

Creative guidelines:

Craft flexible frameworks for content creation, allowing influencers to incorporate their unique style while adhering to your brand's message. This fosters authenticity and resonates well with their audience.
Tap into micro-influencers:

Engage with micro-influencers, as they often have highly engaged audiences who trust their recommendations, potentially leading to better conversion rates for your PR campaigns.

Ce résumé est optimisé par l’IA et ces experts

1 Définissez vos objectifs et vos attentes

Avant de contacter des influenceurs, vous devez avoir une idée claire de ce que vous voulez réaliser avec votre campagne de relations publiques. Voulez-vous augmenter la notoriété de votre marque, générer des prospects, générer du trafic ou améliorer votre réputation? Quels sont les messages clés, les valeurs et les histoires que vous souhaitez communiquer à votre public cible? Comment allez-vous mesurer le succès de votre campagne ? Avoir une vision claire et un SMART (Spécifique, mesurable, réalisable, pertinent et limité dans le temps) vous aidera à définir des attentes réalistes et mutuellement bénéfiques avec vos influenceurs.

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Arturo Mauricio-Gonzalez

Cruise Travel Advisor || Sales || Account Manager || Interpersonal Relationships Development || Driving Brand Success Through Customer Service
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How do I balance such collaboration? Very, very carefully. 1st, define you PR objectives and what you are trying to achieve with such partnerships. Do you want to: increase brand awareness? reach a specific audience? promote a product or service? Whatever the case may be your objectives must align with your PR strategy. 2nd, select compatible influencers whose content, values, and audience align with yours. Choose those who are creative and have a track record of producing engaging and authentic content. 3rd, monitor their content and evaluate the impact on your objectives. Measure engagement, reach, and brand sentiment to assess the effectiveness of the partnership. Then make the necessary adjustments.

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Nycole Hampton

Brand Marketer and Storyteller | Social Media and Creator Economy Expert | Speaker
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First things first, understand the difference between influencer marketing and PR. PR is a delivery of a message and influencer marketing is storytelling from a third party fan/reviewer, etc. Hot take, influencer marketing should never sit in PR teams. The functions are completely different and need different strategic thinking. Influencer marketing should sit under social media and brand as it is a builder for both. There should be a direct line to paid media as well.

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2 Choisissez les bons influenceurs

Tous les influenceurs ne sont pas créés égaux. Vous devez trouver des influenceurs pertinents, crédibles et engageants pour votre créneau, votre public et vos objectifs. Vous devez également tenir compte de leur style, de leur ton et de leur personnalité, ainsi que de la façon dont ils correspondent à l’identité et à la voix de votre marque. Faites des recherches sur leur contenu, leur public, leur engagement et leur réputation, et recherchez des signes de confiance, d’authenticité et de professionnalisme. Vous pouvez utiliser des outils tels que BuzzSumo, Klear ou Upfluence pour vous aider à identifier et à analyser les influenceurs potentiels pour votre campagne de relations publiques.

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Shannen Z.
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In your search for collaboration partners, do not underestimate the impact micro-influencers (people with 10k-100k followers) have. They often have a more dedicated fanbase who trust their reviews and advice.

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Jen Johnmeyer

Missouri Director of Communications, Alamo Drafthouse Cinema
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While this can be tricky in smaller markets with fewer content creator partnership options, also consider a mutual brand growth approach when launching. Some of the best content can come with a collaborative mindset and open minds!

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Ashley Bennett
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Finding the right balance between influencer creativity and PR objectives can be a delicate task, but it's crucial for a successful campaign.

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3 Respecter leur créativité et leur expertise

L’un des principaux avantages de travailler avec des influenceurs est qu’ils peuvent créer un contenu original, engageant et persuasif pour votre marque. Ils connaissent leur public mieux que quiconque, et ils ont construit une relation loyale et de confiance avec eux. Par conséquent, vous devez respecter leur créativité et leur expertise, et éviter de microgérer ou d’imposer des directives strictes sur leur contenu. Donnez-leur une certaine flexibilité et autonomie pour exprimer leurs opinions, leur style et leur personnalité, et laissez-les présenter votre marque d’une manière qui résonne avec leurs abonnés.

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DeAnna R.

Digital Strategist | Research-based Digital Strategies
(modifié)
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One of the reasons marketers turn to influencers is the authentic relationships they have built with their followers through their content and content styles. Provide guidelines for your brand, but leave room and flexibility in the framework for each creator to add create content in their own styles. This could look like story prompts for video storytelling or captions for still images, for example. This sort of collaborative process, instead of a prescriptive process, allows for the creation of content that really resonates with the specific creators' followers.

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4 Communiquer clairement et régulièrement

La communication est la clé de toute campagne de relations publiques réussie, en particulier lorsque vous travaillez avec des influenceurs. Vous devez communiquer clairement et régulièrement avec vos influenceurs et établir une compréhension mutuelle des objectifs, des attentes, des livrables, des délais et des processus de rétroaction. Vous devez également leur fournir les informations, les ressources et le soutien nécessaires pour créer et promouvoir le contenu de votre marque. Vous pouvez utiliser des outils tels qu’Asana, Trello ou Slack pour vous aider à gérer et à surveiller votre communication et votre collaboration avec vos influenceurs.

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5 Examiner et approuver leur contenu

Bien que vous deviez donner à vos influenceurs une certaine liberté créative, vous devez également examiner et approuver leur contenu avant de le publier. Cela permet de s’assurer que leur contenu est cohérent avec votre image de marque, votre voix et vos valeurs, et qu’il répond à vos objectifs et directives en matière de relations publiques. Vous devez également vérifier les erreurs, les inexactitudes ou les fausses déclarations qui pourraient nuire à la réputation ou à la crédibilité de votre marque. Vous devez fournir des commentaires constructifs et respectueux à vos influenceurs et leur permettre d’apporter les changements ou ajustements nécessaires.

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6 Récompenser et reconnaître leurs efforts

Travailler avec des influenceurs est un partenariat, pas une transaction. Vous devez récompenser et reconnaître leurs efforts, et leur montrer que vous appréciez et appréciez leur travail. Vous pouvez récompenser vos influenceurs de différentes manières, par exemple en les payant équitablement, en leur offrant des produits ou services gratuits, en leur accordant des réductions ou des coupons, ou en les présentant sur votre site Web ou vos médias sociaux. Vous pouvez également reconnaître leurs efforts en les remerciant personnellement, en laissant des commentaires positifs ou des critiques sur leur contenu ou en partageant leur contenu avec votre propre public.

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7 Voici ce qu’il faut prendre en compte

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre?

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TC Cooper

Executive Coach @ UpwardAction Advisory | Mindful Leadership Strategist | Workshop Leader | Personal Branding Content Creator | Chief Privacy Officer
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Working with influencers who align with a brand's values and vision is important for influencer creativity and PR objectives. Doing so establishes a collaborative relationship that allows the influencer's creativity to flourish while remaining aligned with the brand's core principles. Communicating the importance of the brand's values to influencers at the start of the relationship helps ensure that created content resonates with the brand's community. This approach allows the brand to benefit from working with influencers in a way that aligns influencer creativity with brand integrity. This approach has worked for my company's brands and our clients too.

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Comment pouvez-vous équilibrer la créativité des influenceurs avec vos objectifs de relations publiques ?

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1 Définissez vos objectifs et vos attentes

2 Choisissez les bons influenceurs

3 Respecter leur créativité et leur expertise

4 Communiquer clairement et régulièrement

5 Examiner et approuver leur contenu

6 Récompenser et reconnaître leurs efforts

7 Voici ce qu’il faut prendre en compte

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3 Respecter leur créativité et leur expertise

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5 Examiner et approuver leur contenu

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