Ecobranding

Dites bonjour au "Small Logo" de Orange designé par Royalties   Plus simple, plus visible et surtout plus #Accessible 🔎    L'accessibilité, est un des sujets les plus importants en branding. Il permet de s'assurer que les éléments de design soient visibles et lisibles à tous, plus particulièrement aux personnes en situation de handicap. Cela nécessite une réflexion globale sur tous les éléments du système de design : des textes clairs, des polices "accessibles", des meilleurs contrastes, des formes simples…   Sur le web, l'une des principales méthodes pour rendre les designs accessibles est de veiller à ce que les éléments de la marque s'adaptent à leur environnement (extérieur/intérieur - jour/nuit)   Le small logo Orange que nous avons créé en 2021 est un exemple d'accessibilité appliquée au branding. impossible de lire la mention "Orange" dans un carré orange, en police Helvetica blanche, dans un format de 200px par 200px. Pour que le logo Orange reste visible malgré les contraintes des petits formats numériques, nous avons remplacé le nom de la marque à l'intérieur du célèbre carré orange par une simple ligne blanche. Plus visible, plus reconnaissable et plus d'impact Pour la marque. On peut maintenant lire le logo Orange sans avoir besoin de déchiffrer le mot "Orange", et cela tout le monde peut le voir.   Bien entendu, l'accessibilité en branding ne se limite pas à travailler sur le logo ; c'est un chantier de design qui concerne toutes les interactions physiques et numériques de la marque.   Découvrez-en davantage sur notre site web.   #Branding #Accessibility #Logo #DesignSystem 🇬🇧 Introducing our concept of the” Small Logo" with Orange   At Royalties, we believe in inclusive branding, by ensuring our designs are visible and accessible for everyone. We believe that in order to enhance a brand’s accessibility, we must look at a brand’s ingredients through a more holistic lens. In practice, this could involve making a brand’s text bigger, selecting more visible/accessible fonts, choosing better colour contrasts and simplifying shapes.   On the web, one of the key ways to make designs more accessible is to ensure that it's brand ingredients are adapted to their environments.   The Orange small logo that we created in 2021 is an example of this practice. The logo is renowned for the iconic ‘Orange’ text displayed inside the square. However, on the internet, the logo is often presented using small digital formats. In order to generate higher levels of brand recognition and visibility, we replaced the text with a simple white line. Although this may seem like a simple adjustment, this small detail managed to significantly the brand visibility, recognition, impact and thus accessibility. Discover more on our website.

🟩 Quand économiser la couleur verte devient un enjeu de guerre. Le packaging des cigarettes Lucky Strike est une icône du design, mais il cache aussi une histoire intéressante d'#écoconception. Le 7 décembre 1941, les États-Unis entrent en guerre et transforment radicalement leur économie et leur système industriel. Cette accélération industrielle massive et soudaine entraîne rapidement une pénurie de matières premières, dont le pigment vert nécessaire pour peindre tout le matériel militaire. Cette rareté du vert a engendré une augmentation significative des coûts de cette couleur. Face à cette situation, Lucky Strike, dont les paquets de cigarettes sont historiquement verts, se retrouve confronté à un défi économique majeur. La marque fait appel au designer français Raymond Loewy. Le designer et son équipe éliminent les arrière-plans complexes ainsi que la couleur verte. L'agence de design dessine un packaging épuré qui met en avant le logo rouge emblématique de façon signalétique. Cette simplification a non seulement permis d'économiser sur les coûts de production mais a aussi renforcé l'identité visuelle et la reconnaissance de la marque Lucky Strike. Pour accompagner ce changement, la marque lance une campagne de communication patriotique avec le slogan "Lucky Strike Green Has Gone To War!". Rarement une couleur n'avait suscité autant d'intérêt stratégique. Et l'histoire se répète. Suite à la crise de la COVID et aux confinements qui s'ensuivent, les matières premières s'épuisent et l'une des conséquences inattendues est le manque de pigment bleu. Cependant, aucune marque n'a déclaré avoir "confiné" son bleu ;) Le choix des couleurs n'est pas sans impact sur nos ressources. Peut-on imaginer des marques réduire l'usage de leurs couleurs pour plus de sobriété économique ?  Peut-on imaginer Tiffany sans son fond bleu ? Levi's sans son rouge ? Hertz sans ses aplats jaunes ? Orange avec moins d'orange ? Ce post m'a été inspiré après l'écoute de "Le Roman des marques" dans le podcast France Inter Zoom Zoom Zen de Matthieu Noël avec le très inspirant Raphaël LLorca. Je vous conseille cet épisode. Pour découvrir des solutions d'éco-branding et d'éco-encrage, venez-vous inspirer des travaux d'Ecobranding Royalties. #Design #Sobriété #HistoireDesign #Ecobranding #Green