Komando

Et si les collections se révélaient désormais loin des podiums de la Fashion Week ? En résumé — La marque Thom Browne a décidé de remplacer le traditionnel défilé de la Fashion Week par une expérience plus intimiste et immersive. Elle a privatisé un resto new yorkais du quartier hype de West Village pour y organiser un dîner ambiance chandelles et live de guitare, avec des personnalités et influenceurs invités qui ont pu découvrir “de près” sa nouvelle collection. Pourquoi c’est intéressant — Parce qu’ils ne sont pas les seuls à avoir sorti les défilés de leur cadre habituel (cf Jacquemus) et que cette tendance s’accélère : cette année, Tommy Hilfiger a tenté aussi son pas de côté en présentant sa collection sur le Staten Island Ferry. On peut donc y voir une tendance plus globale des marques de luxe qui vont chercher à proposer de véritables “expériences” — même si le terme est usé et abusé désormais — où elles peuvent montrer leur ADN, leur esthétique et leur philosophie ; des moments de divertissement qui créent des émotions et que les participants vont avoir envie de partager (à la place de la marque, démultipliant l’impact…). Bref, et si les marques de luxe au lieu de faire seulement des boutiques allaient créer des univers plus complets en format pop ups ? À découvrir dans le dernier numéro de la newsletter → https://lnkd.in/eFSN463v

Mi-comédies, mi-dîners : les expériences culinaires immersives de Mam Sham En résumé — C’est l’histoire de deux créatives britanniques, Maria Georgiou et Rhiannon Butler, qui ont lancé des concepts de dîners loufoques sous forme d’expériences culinaires où se mêlent humour et gastronomie. Le concept ? Un dîner, 3 plats qui sont en lien avec des numéros d’humoristes. Résultat ? De la nourriture présentée dans des packagings improbables et créatifs, surfant sur la vibe nostalgique. Pourquoi c’est intéressant — Le duo créatif explique que l’idée leur est venue de la tendance des supper clubs, un concept né en Californie au début des années 1900 qui désigne, en gros, tout dîner payant hors du format traditionnel du restaurant, avec la particularité d’être uniques/éphémères, contrairement à un resto où les convives viennent régulièrement. Dans le cas de Mam Sham, le concept est poussé plus loin car le but n’est pas seulement d’avoir des dîners créatifs sur la forme mais de s’en servir et de le mettre au service des histoires que racontées. Ce que j’ai préféré : - L’idée des tic tacs pour une collab Jacquemus x Nike (https://lnkd.in/ehrdqwFR) - La DA du dîner Space Cowboy pour Levis (https://lnkd.in/ev53RV5f) - Avoir osé servir des sauces… dans des emballages de détergents (https://lnkd.in/eUkSb6SH) - L’idée de faire un “Joke Shop” (https://lnkd.in/eeucQqEq) - L’emballage des oeufs façon Duracell (https://lnkd.in/eTeCa6Qq) - Des pâtes servies dans des boîtes de conserve customisées (https://lnkd.in/eDyUzBvn) - Le dîner autour du thème médical avec seringues et boîtes de médocs (https://lnkd.in/ek7xKt6v) À retrouver dans le dernier numéro de la newsletter : https://lnkd.in/eFSN463v 🇬🇧 English version: https://lnkd.in/e4C9aEwD

⬅️➡️ "Swipe à droite pour me faire avancer" — Vous l’avez peut-être remarqué mais sur Instagram, les formats qui marchent le mieux sont souvent les plus poétiques, comme en témoigne ce carrousel minimaliste et bien vu de Seb La Frite pour faire vivre l’une de ses expéditions. On en parle dans le dernier numéro de la newsletter : https://lnkd.in/eFSN463v Pensez à vous inscrire pour recevoir les prochains numéros !

Oh le joli hack : Usbek & Rica s’est amusé à s’afficher partout pour la sortie de son nouveau magazine... ou presque ! Une technique de FOOH (= fausses affiches) aujourd’hui reprise par de plus en plus de marques (notamment Green-Got, poke Maud Caillaux 🦊 & Caroline Le Franc) pour faire du buzz à moindre coût sur les réseaux sociaux. 👏 Matthieu Vergote

Le pop up store estival de Diptyque Paris à Séoul cet été... autour de la glace 🍦⛱️ Et vous, quel est le pop up store le plus cool que vous ayez vu passer ?

Des gestes écolo contre des entrées et cafés gratuits pour promouvoir un tourisme responsable En résumé — Comment encourager un tourisme plus responsable ? C’est le défi relevé par l’office du tourisme de Copenhague avec son initiative #CopenPay. Le principe ? Permettre aux voyageurs français et italiens de découvrir les charmes de Copenhague… en les incitant à adopter des pratiques respectueuses de l’environnement, que ce soit en participant à des opé de nettoyage, en se déplaçant à vélo, en faisant du bénévolat dans des fermes urbaines… Et chacun de ces actions permettent de “gagner” une expérience gratuite (visite dans un musée, location de kayak, déj’ à base de produits locaux…). Pourquoi c’est intéressant — Parce que non seulement la gamification de petits gestes écolo est bien vue, mais surtout la campagne a été diffusée grâce à des partenariats avec deux influenceuses (nature/rando/écolo), la française Axelle Saint-Clair (246k abonnés) et l’italienne Silvia Moroni (239k abonnés et dont le Reel IG sur l’opé a explosé avec plus de 1M de vues organiques). → Découvrir la campagne (le case study en vidéo, la liste des actions et contreparties…) : https://lnkd.in/d6C9FV33

Julien Doré a caché dans son dernier clip... une campagne d'appel aux dons pour la SPA ! Il y appelle ses fans à le soutenir en envoyant par SMS "imposteur" au 92003, comme il y a 17 ans. Et voici ce que vous recevez ensuite... Malin.

Je passe entre 4 à 6h par jour sur mon téléphone. Et j'ai atteint l'overdose. Alors je me suis lancée le défi de reprendre le contrôle de mon temps d'écran pendant le mois de juillet à New York. Et j'en ai fait un vlog pour partager les solutions qui ont marché ou pas sur moi. Ça s'appelle « Pose ton téléphone et crée-toi des souvenirs » et c'est dispo sur YouTube (lien en commentaire).

C'est la der' de l'été... et c'est donc double ration de créativité et d'inspiration ! Dans le dernier numéro de la newsletter, on parle de : - la stratégie d'ubank avec zéro budget et des opé' vraiment drôles de street marketing, qui cartonnent sur TikTok (cc Katie Chandler) - la technique du Cheval de Troie utilisée aussi bien par Asics que le Leclerc de Pont l'Abbé, pour surfer sur les trends (cc Jonathan Le Borgne, Noémie Jégou, Thomas Cambou) - une campagne pour donner à voir un ordre de grandeur... avec des chiens géants pour sensibiliser sur la sécurité routière - les courts métrages façon sitcom d'Apple qui engrangent des millions de vues - les partenariats créatifs de la National Gallery avec 20 créateurs de contenus (cc Ellie Wyant, Aimee Dawson, Adeche Atelier, Beks Leary) - le canal WhatsApp de La Bonne Brosse et ses 80% de taux d'ouverture (cc Thomas Pedegaye, Flore des Robert, Pauline Laurent, Theodore Laurent) - la campagne de Biogaran avec ses gros pavés de texte pour vous rappeler que vous n'êtes pas pharmacien (cc Théo Fontenit, Guillaume Deltour, Julie Garguillo) - la newsletter de Romane qui passe en quotidienne exceptionnelle pour les JO - la campagne de Heetch pour s'adresser aux franciliens pendant les JO (cc Renaud BERTHE) - la fausse blague « brigade du nettoyage social » de Médecins du Monde (Fatouma Belarbi, Guillaume Cotillard) - les carrousels Linkedin barrés et captivants de SURREAL - la nouvelle vidéo de promo des consignes de sécurité de British Airways à base de films et séries d'époques cultes - la tiny house de Patagonia sur les festivals - le POV de la ferme à l'assiette de Pantobaguette (cc Thomas Jaspers) - le cahier de vacances de Swile (cc Yannick Merciris Camille Goni) - la Regeneration Week, ce concept fictif imaginé par l'agence mnstr (valentin adam Lionel Curt Louis Bonichon Virgil Lamette) - Le flow du guide de Toulouse pour la collab entre GetYourGuide et Big Flo et Oli (cc Marcus Benisty) - Kiffff, volume 1, un guide papier avec une compil’ de 200 adresses de resto, hôtels, glaciers, musées, librairies, randos, plages etc. avec à chaque fois simplement une photo et le nom du spot (cc Laura ANGELIER Guillaume Aubert) - Les affiches vintages du Red Star FC ✪ (cc Louison AUGER Thomas Hernu Pauline Gamerre) - La campagne de la plateforme de streaming Starz qui cible les adultes avec des mockups de Gmail bien vus (cc David Hutchin James Rowe) Par ici pour le découvrir → https://lnkd.in/e-C7_iFz ... et bien sûr pensez à vous inscrire pour recevoir les prochains ! _________ 🇬🇧 English version available here: https://lnkd.in/efse-rvp

Joli rebond de Décathlon Canada pendant la panne mondiale de Microsoft en reprenant le fameux écran bleu... pour inciter les gens à profiter d'activités en plein air ! 👏 Zachary Bautista, Xavier Blais, Geoff Baillie, Alex Lefebvre, Nicolas Dubois, Jean-Nicolas Duval, Rethink, Cossette Media