NPA CONSEIL

La fin des cookies tiers : opportunité ou menace ? 🧐 Antoine Beillan, notre Head of Programmatic chez GroupM France, intervenait hier au #FutureofCookieless pour partager son expertise sur la fin des cookies tiers et les solutions qui s'offrent aux annonceurs. Et oui, le futur sans cookies tiers n'est plus une perspective lointaine, c'est déjà une réalité ! Chez GroupM, nous observons déjà une part significative d'audience accessible sans cookies tiers. C'est une opportunité unique de prendre de l'avance et de tester de nouvelles solutions pour continuer à toucher cette audience de manière pertinente et efficace. 💡Comme l'a rappelé Antoine Beillan lors de la table ronde « Cookieless : le temps des tests est révolu, place à l’implémentation », il est essentiel d'anticiper dès aujourd'hui les changements technologiques et méthodologiques pour :  ✅ Anticiper les changements technologiques et méthodologiques dès aujourd’hui  ✅ Maintenir la performance, la scalabilité et la capacité de mesurer nos campagnes efficacement Chez nous, l’objectif est clair : continuer d’explorer et de tester les différentes technologies cookieless pour garantir à nos clients un contrôle, une précision et une performance optimales, même dans un monde sans cookies tiers. 🙏 Merci infiniment à NPA CONSEIL et Minted pour avoir organisé cet événement avec brio, et à leurs partenaires Converteo, Ogury Ltd, Prisma Media, RTB House, The Trade Desk, Utiq et Weborama pour leur collaboration ! 👉 Envie d'en savoir plus sur les solutions cookieless et la vision de GroupM ? Retrouvez le replay de l'événement ici : https://lnkd.in/etZQybdn Et vous, quelles sont vos solutions pour un marketing digital performant sans cookies ? #Programmatic #Cookieless #MarketingDigital #Data #Innovation

Publicité digitale : une hirondelle ne fait pas le printemps, mais une salve d‘initiative peut certainement modifier la dynamique des marchés. De quoi, espérons-le, faire mentir les sombres perspectives que traçaient en début d’année l’étude du cabinet PMP Strategy pour l’Arcom et... (lire la suite 🔽 )

Baromètre cookieless : quelques insights à noter. 🆕 Statistiquement aujourd’hui, il y a plus de chances d’avoir un ID qu’un cookie dans les bid request (75% vs 60% selon l’étude de MediaSquare) 🚫 Seules 2 des TOP 25 régies n’ont pas encore intégré d’ID cross domain. ↗️ 2 ID en moyenne par régie (6 pour les plus actives). C’est le double qu’en janvier (5 régies en moyenne par ID, 13 et 14 régies pour les ID les plus déployés) ❓1 seule DSP a intégré à date plus de la moitié des ID. 📱 Sur mobile, les ID sont indispensables pour adresser les environnements cookieless. 2024, l’année où le sell-side a basculé. 2025, l’année du buy-side ? À suivre au prochain baromètre. 👍 Merci aux Régies et AdTech qui ont joué le jeu de répondre au questionnaire (les AdTech peuvent encore améliorer leur taux de retour pour le prochain baromètre 😉) ✅ Sans oublier un grand merci à Philippe Bailly, NPA CONSEIL et à Erwan Le Page, MediaSquare pour le partage et la qualité de nos échanges pour mener à bien ce baromètre.

C’était la conférence à ne pas manquer :  "TV connectée et retail media" organisée par NPA CONSEIL (groupe INfluencia) et Philippe Bailly. Nous avons eu 3 grandes ANNONCES ! 1.      L’annonce d’un partenariat inédit en France entre Groupe TF1 et Carrefour : Emmanuel Grenier, Directeur exécutif E-commerce, Data et Transformation Digitale du groupe Carrefour et François Pellissier, directeur général adjoint Business et sports du Groupe TF1 présente une nouvelle offre permettant à Unlimitail de commercialiser auprès des annonceurs une partie de l’inventaire de TF1 Pub sur la plateforme de streaming TF1+, exclusivement pour faire de la publicité promotionnelle, interdite en télévision linéaire. Les spots publicitaires seront éligibles au format Shoppable Ads qui sera lancé par TF1 Pub en 2025.    2.      Dans la foulée, le CEO de Veepee|ad Ads Thomas Kouck a indiqué que Veepee et M6 Publicité allaient annoncer un accord comparable. Une matinée de teasing…   3.       Et enfin, Isabelle Bordry de RETENCY annonce le nouveau partenariat avec SFR suite à Orange Advertising. La mesure de performance R-TV Impact avec la conversion réelle sur les ventes s’enrichit donc de ce partenariat et couvre ainsi plus de 60% des foyers équipés de BOX TV. La mesure concerne les campagnes TV linéaire, segmentée et bientôt replay avec l'impact sur les ventes en magasin ou dans un univers online.   Mon constat de la matinée : la pertinence de la mesure de performance est reconnue par tous les acteurs comme un élément essentiel du développement de la TV. L'optimisation des campagnes se fera notamment notamment grâce à la donnée issue des univers marchands. Les solutions de mesures existent et progressent. La data-collaboration est une évidence mais il est important de garder un œil averti sur la protection des données personnelles.   Merci à tous les intervenants pour cette matinée très riches en échanges et en nouveautés. Vivement la prochaine édition.   Merci NPA CONSEIL / Maestis et bien entendu Philippe Bailly #retailmedia #CTV #publicité  #TVefficiency #mesureTV #RTVimpact RETENCY Orange Advertising et SFR Business

L’étude présentée le 9 octobre par NPA Conseil, MediaSquare et Reason Why, dans le cadre de la 3e matinée Future of cookieless, a montré une nette accélération dans l’adoption des alternatives aux cookies : 92% des 25 régies françaises interrogées (les plus actives dans l’Open Web) ont aujourd’hui déployé au moins une des 10 solutions d’ID étudiées (on compte en moyenne 2,1 ID par régie, contre 1,1 en début d’année). L’adoption est forte également de la part des SSP : la moitié d’entre elles ont intégré au moins la moitié de ces 10 ID. Et 75% des 21,3 milliards de requêtes analysées au mois de septembre par Media Square sont porteuses d’au moins un ID (69% en juin), soit davantage que de cookies (60%). La dynamique marque un temps de retard du côté du buy-side : une seule des 15 DSP interrogées a intégré plus de la moitié des ID. Trois autres prévoient d’en implémenter au moins quatre en 2025. Deux fois par an, le Baromètre Cookieless NPA Conseil Media Square Reason Why apporte à l’ensemble des acteurs de la filière publicitaire (régies, fournisseurs de solutions, SSP, DSP, agences et annonceurs) un état du déploiement et de l’intégration des solutions d’identifiants cookieless : déploiement par le sell-side ; intégration et activation par le buy-side. #Publicité #Cookieless #ID Eric Schnubel Erwan Le Page Nicolas JAIMES

Jean-Baptiste Rouet, Président de la Commission Digitale de l’UDECAM et Head of Digital Innovation & Corporate Reputation chez Publicis Media, conclura la conférence #FutureofCookieless avec la keynote 'Les agences médias face au défi du cookieless'. 🚀 📅 RDV le mercredi 09 octobre 2024 à Comet Bourse. 👉 Inscrivez vous ici → https://lnkd.in/ep-E5UHr Cet événement est co-organisé avec NPA CONSEIL et en partenariat avec Converteo, Ogury Ltd, Prisma Media, RTB House, The Trade Desk, Utiq et Weborama. INfluencia #PublicitéDigitale #Cookieless #DigitalStrategy #FutureOfCookieles

Débats passionnants et annonces importantes lors de la conférence "TV connectée et retail media" organisée par NPA CONSEIL et Philippe Bailly La pertinence de la mesure de performance est reconnue par tous les acteurs comme un élément essentiel du développement de la TV et l'optimisation des campagnes grâce notamment à la donnée issue des univers marchands. Identifier l'impact d'une campagne TV linéaire, segmentée et bientôt replay sur les ventes en magasin ou dans un univers on line est désormais possible grâce à la solution RTV Impact proposée par RETENCY. RTV Impact permet 1. d'effectuer en toute confidentialité des analyses croisées entre les exposés à la campagne et le CRM des grandes marques ou commerçants, 2. de calculer les taux de conversion avec une trés grande granularité dans un univers media de plus en plus fragmenté et 3. d'identifier les segments les plus pertinents de la campagne RETENCY partenaire de Orange Advertising et SFR Business

Carrefour (via Unlimitail) pourra commercialiser de l’inventaire de TF1+ pour de la publicité promotionnelle Premier Insight du Rendez-vous NPA Conseil (Groupe INfluencia) / Maestis / Philippe Goetzmann organisé le 8 octobre autour de la convergence entre la TV connectée et le retail média, Emmanuel Grenier, Directeur exécutif E-commerce, Data et Transformation Digitale du groupe Carrefour, et François Pellissier, directeur général adjoint Business et sports du Groupe TF1 ont annoncé un partenariat inédit en France, permettant à Unlimitail (Groupe Carrefour et Publicis Groupe) de commercialiser auprès des annonceurs une partie de l’inventaire de TF1 Pub sur la plateforme de streaming TF1+, exclusivement pour faire de la publicité promotionnelle, interdite en télévision linéaire. Les spots publicitaires seront éligibles au format Shoppable Ads qui sera lancé par TF1 Pub en 2025. Un communiqué de presse officialisera cette annonce mercredi 9 octobre.  Intervenant dans la suite de la matinée, et sans en donner le détail, le CEO de Veepee Ads Thomas Kouck a indiqué que Veepee et M6 allaient annoncer un accord comparable. Lors de la publication de ses CGV, M6 Publicité avait évoqué un accord stratégique avec Veepee, dont il avait indiqué que les modalités seraient communiquées "prochainement".  #retailmedia #CTV #publicité Charles Hufnagel Alexis Marcombe Sophie Danis Verloove Alexandra Duvivier

Ravi de participer aux côtés de Philippe Bailly à la présentation du baromètre développé par NPA et Eric Schnubel. Ce sera l'occasion pour MediaSquare d'enrichir les premières observations communiquées en juin sur l'impact des IDs sur les enchères. A mercredi ! PS : pas sûr que j'arrive avec cette tête 😅