Post de Alerte Greenwashing

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Arnaque à la compostabilité ou greenwashing créatif… ?   Dans ce post (https://shorturl.at/eqBS3), l’agence de pub Creapills 💊 mélange tout : « naturel », « biodégradable », « compostable »…   « La marque iGreen Gadgets, annonce-t-elle, a créé des coques d’iPhone biodégradables fabriquées à partir de graines et destinées, une fois usées, à être plantées pour faire pousser du basilic et des marguerites ». Puis, on apprend sur la page-cible (https://t.ly/lbHJv) que ces « coques compostables sont uniquement fabriquées à partir d’éléments naturels et sont ainsi destinées à être plantées dans des bacs à fleurs ».   1°/ Ces coques ne sont pas « fabriquées à partir de graines », mais à partir d’un bioplastique, constitué de déchets végétaux, mais aussi d’additifs (pour donner à la coque sa couleur, par ex.), et dans lequel on a ajouté quelques graines. Au passage, « éléments naturels » ne veut pas dire grand-chose ; le pétrole est un élément naturel, en soi. 2°/ En France, la mention « biodégradable » est à manier avec précaution : il est interdit de la faire figurer sur un produit ou un emballage (Code de l’envir., art. L.541-9-1 : https://t.ly/D0G2w).   3°/ A priori, ces coques ne sont pas certifiées comme compostables à domicile (label « OK compost HOME », décerné après des tests concluants de vitesse de dégradation dans un milieu spécifique, sans relargage d’éléments toxiques) : seul le bioplastique de base est certifié « OK compost HOME », et ce, sous la seule forme de films d’une épaisseur inférieure à 0,042 mm (ex : sachets à fruits et légumes). Or, ici, le produit fini est une coque de téléphone bien plus épaisse, contenant, en outre, des additifs. Rien à voir, donc, avec les tests et le certificat de départ. Et vous risquez d’attendre un bon moment avant que cette coque se dégrade dans un bac à fleurs…   D'ailleurs, selon Philippe Dewolfs, qui travaille pour le certificateur TÜV AUSTRIA, chercher à faire des coques de téléphone compostables n’est pas pertinent (son entreprise refuse ce genre de demandes de certification). Le compostage à domicile ou en centre de compostage industriel est plutôt intéressant pour des emballages souillés par des aliments, par exemple, ou des emballages multicouches très difficiles à recycler, qui finiront incinérés ou enfouis.   Bref, ça fait beaucoup d’approximations pour nos pubards, qui n’aident pas vraiment le public à s’y retrouver, entre innovation utile et enfumage verdâtre. D’autant qu’on passe ici sous silence les impacts de l’iPhone : https://t.ly/yWRd6   Or, ce n’est pas la 1e fois que Creapills relaie des opérations d’auto-promotion caca d'oie auprès de ses milliers de lecteurs, sans la moindre remise en question sur le fond ou la forme. Au contraire, l’agence semble simplement s’émerveiller devant la créativité des annonceurs, quoiqu’ils disent, quoiqu’ils fassent…   Comme ici avec Coca : https://rb.gy/37tijj   Ou là, avec Adidas : https://lnkd.in/eFKwarBh

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Anthony NIZAN

Adjoint du département coopération et partenariats- CESAN (Commandement pour l'environnement et la Santé)

10 mois

Alerte Greenwashing, effectivement tout se mélange dans la tête des gens dès l'instant où l'on nous convainc de tout et n'importe quoi. Merci pour ces précisions qui nous permettront d'y voir plus clair et surtout d'être plus attentif à l'affichage.

Creapills 💊 qui fait du greenwashing ce serait bien la 1ère fois pourtant 😁

Alain Vergeylen

Consultant expert management / conduite de projet

10 mois

Merci pour ces explications ça fait du bien de recadrer tout ce beau monde.

Thomas Montagnac,

Chef de projet Viticulture - Sols viticoles

10 mois

Lauren Dizin, Responsable qualité, SPHERE FRANCE un avis sur le "bioplastique" ?

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