🌈 Le Pop du moment: c’est l’heure de l’apéro !
Fini les grands diners où les maîtresses de maison dressaient leurs tables en empruntant à Nadine de Rotschild des codes qui n’étaient pas les leurs et où les hommes qu’on appelait jeunes cadres dynamiques, qui travaillaient de préférence dans la finance ou chez Accenture, distillaient leur savoir vinicole autour d’une bouteille de rouge, Bourgogne de préférence, le Bordeaux étant devenu presque ringard.
Un Covid plus tard, et l’apéro est sur le podium des moments de convivialité. Se retrouver oui ! Mais différemment d’il y a 4 ans. Avec des habitudes nouvelles.
L’apéro et ses planches. L’apéro et ses mises en scène grazing. Car oui l’apéro aussi est devenu une occasion de création.
Mais qu’est ce qu’on boit ce soir ?
Si la bière est devenue synonyme de coolitude urbaine pour les Millenials au même titre qu’une partie de padel en afterwork, les vins reviennent mais à leur état nature, permettant ainsi à chacun de se considérer comme responsable. Notons que les vins nous arrivent aussi sans alcool. Pour preuve la présence sur la scène médiatique de marques comme Bloom, vendue en distribution sélective, beaucoup plus branchée qu’une Tourtel Twist, vendue en gms…
Et le rosé dans tous cela ? Le rosé est la star de ces dernières années. Il est sur le devant de la scène apéro. Et les grands groupes ne s’y sont pas trompés. LVMH, PERNOD RICARD multiplient les acquisitions en Provence. Selon les études, le marché du rosé pourrait croître de 7% d’ici 2027.
Oui le rosé a détrôné tous ses congénères. Cet animal qu’on assimilait à la culture populaire, au cubis, au camping, au pique-nique est désormais un « must drink ». Plus que le champagne. Et ce n’est pas Brad Pitt qui dira le contraire…
Le rosé vient ainsi rejoindre le clan des autres produits stars de l’apéro et de la scène culinaire en France: les recettes d’Ottolenghi, le spritz, les tapas, les kalamata,les pâtes et l’huile d’olive…Nous nous méditerranéisons, le sud devient notre nord…
Mais le succès du rosé nous dit aussi autre chose. Une chose sur un temps beaucoup plus long que celui de l’apéro. Une chose qui se nomme authenticité. Le rosé c’est la promesse d’un terroir associé à un savoir-faire. Une valeur sûre que le temps bonifiera. (d’où les investissements des grands groupes).
Et dans un monde digitalisé, virtualisé, nous savons bien que la quête d’authenticité des consommateurs prime. C’est pourquoi faire référence à ses origines et son savoir-faire doit être la quête des marques Food and Beverage.
Alors qu’est-ce qu’on boit ce soir ?
Le Pop du moment est tiré des réflexions et analyses que nous menons chez POP FOR YOU et qui nous permettent de comprendre l’évolution de notre société et donc les attentes de nos clients.
Pauline Raye Blandine Merlin Emma Haby 🌶 Adrien ALLUIN
Joyeux anniversaire les Halles !