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COMMUNICATION AUTOUR DES JEUX 🥇🥈🥉 DE PARIS 2024. Nous sommes à quelques jours du "J-100" (17 avril) des Jeux Olympiques de Paris 2024 et à un peu moins d'un mois du parcours du Relais de la Flamme Olympique en France qui commencera à Marseille, le 8 mai (https://lnkd.in/em6d33mJ). Des marques, des établissements dans différents secteurs d'activités, dont l'#hôtellerie, la #restauration, le #retail, le #tourisme, promeuvent leurs produits, leurs services en les associant à ce grand événement sportif mondial. Des logos Paris 2024, des anneaux olympiques apparaissent sur des publications numériques et imprimées. Parfois pour des marques qui ne sont pas "partenaires officiels"... Il faut faire attention car ces opérations de "marketing d'embuscade" (ambush marketing) peuvent coûter cher. Une partie significative du financement des Jeux Olympiques et Paralympiques est assurée par 14 Partenaires internationaux, ainsi que les Partenaires Premium et Officiels de Paris 2024 - Comité d'organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques de 2024 (https://lnkd.in/et-qupi2). En contrepartie, ces partenaires disposent de droits marketing et communication exclusifs, internationaux ou sur le territoire français, par secteurs d'activités. Ils peuvent associer leurs marques et actifs de propriété intellectuelle aux : - "propriétés" olympiques et paralympiques : symbole, drapeau, devise, hymne, désignations, emblèmes, flamme et torches - marques appartenant au Comité d’organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 - "propriétés" de Paris 2024. Ces droits sont d'autant plus importants que les Jeux Olympiques et Paralympiques sont les seuls événements sportifs qui ne montrent pas de logos de marques autour des stades, sur les terrains, dans les salles, le long des routes. Ces éléments sont protégés par les droits d’auteur, des marques, sur les dessins et modèles et les lois qui les régissent. Notamment en matière de contrefaçon, de "parasitisme" et de "concurrence déloyale". L’une des applications du parasitisme consiste à "s'associer indûment à l'organisation d'un événement, notamment sportif, à le parasiter, en tirant profit des investissements et efforts déployés par les titulaires de droits." Ci-joint un "Guide de la marque Paris2024" qui rappelle ces informations, en ligne ici : https://lnkd.in/eK_qsqVz Bien évidemment, il est possible aux entreprises et marques non partenaires de créer des animations et actions promotionnelles. Par exemple, en s'associant à un sportif, en ne faisant aucune référence directe aux propriétés, marques et logos protégés. L'important, c'est de participer. Il serait bon aussi, pour les acteurs publics et privés impliqués, de communiquer, à côté des "problèmes", sur les quelques sujets positifs de cet événement mondial, dans un monde toujours plus complexe. L'"universalité", pour les participants, les visiteurs, passe aussi par des événements comme ceux-ci. Et les Jeux sont olympiques et paralympiques.

À l'approche de Paris 2024 - Comité d'organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques de 2024 , une occasion en or se présente pour les marques : capturer l'attention de millions de spectateurs. La période sera cruciale et chaque action que vous déploierez aura le potentiel d’attirer l’attention sur votre enseigne. Mais comment s'assurer que votre campagne touche massivement votre cible ? Dans ce carrousel, découvrez pourquoi la publicité display devrait être votre stratégie de prédilection 👇 #Display #MediaPlanning #MarketingDigital

- ACTIVATIONS JO 3/6 - Retour sur les Activations de Marques durant les Jeux Olympiques de Paris 2024. Les Jeux Olympiques offrent peu d'opportunités directes pour les marques de se mettre en avant, mais certaines ont su tirer leur épingle du jeu avec des opérations marketing mémorables. Samsung Electronics : Victory Selfie ! Comme précisé en intro les règles du International Olympic Committee – IOC sont particulièrement strictes : aucune publicité n'est autorisée durant les épreuves des JO ! Aussi, «Les objets personnels sont interdits lors de toutes les cérémonies de victoire, afin de garantir la propreté et la cohérence du protocole» (Extrait du règlement, sur le site du CIO). Mais alors comment se fait-il que nous avons vu à la quasi-totalité des podiums les athlètes se prendre en selfie avec le dernier Samsung pliable Galaxy Z Flip6 ? La marque Coréenne étant partenaire mondial des JO, il semblerait qu'elle ait eu droit à un petit passe-droit... Ceci étant dit, il convient de rappeler que nous ne voyons presque pas le logo Samsung sur le téléphone au moment des selfies. Soulignons également la brillante idée de la marque de venir s'intégrer de façon tout ce qu'il y a de plus naturel dans les moments les plus chargés en émotions de ces jeux : les podiums. C'est doux, c'est smart, c'est naturel, le résultat est globalement stylé et la présence de la marque sonne comme une évidence. Ajoutons à cela les 17 000 téléphones offerts aux athlètes, la technologie de ce même modèle utilisée sur les bateaux de la cérémonie d'ouverture ainsi que pour filmer certaines épreuves de l'intérieur (comme des épreuves de voiles) et vous avez une magnifique opération marketing ! Le résultat ? Nous verrons si Samsung réussi son pari d'imposer son téléphone pliable qui peine pour le moment à décoller car trop cher et encore fragile semble t'il... Mais force est de constater qu'ils méritent une très belle médaille en marketing ! Je reviendrais dans les prochains jours sur 3 autres activations (Decathlon , Orange, NBC News). Pour vous, quelles étaient les meilleures activations de marque de ces JO ? Et niveau communication engagée, avez-vous vu passer des choses (perso j'ai trouvé que c'était une traversée du désert...) ? PS : Oui le choix de la photo est du pur chauvinisme 😇

#Ikea, #Intersport, #Apple, #McDonald’s et #Gleeden font partie des marques qui tentent de récupérer l’image positive de JO, et ce sans supporter le coût d'un sponsoring officiel. Les Jeux Olympiques de Paris 2024 représentent une opportunité marketing unique pour de nombreux annonceurs. Certains d'entre eux ont trouvé des moyens ingénieux pour capitaliser sur l'événement sans être des partenaires officiels du Comité International Olympique (CIO) ou du Comité d'Organisation des Jeux Olympiques de Paris (COJOP). Par exemple, des entreprises utilisent des stratégies de marketing d'embuscade, en associant subtilement leurs produits à l'image positive des Jeux tout en respectant les règles strictes de protection des droits exclusifs vendus à prix d'or. Cela leur permet de bénéficier de la visibilité des JO tout en évitant les coûts élevés des partenariats officiels. Toutefois, les organisateurs veillent de près pour faire respecter les droits des sponsors officiels et éviter toute exploitation non autorisée de la marque olympique

🌟🏅 Les chiffres clés des Jeux Olympiques #Paris2024! Les organisateurs des Jeux Olympiques (#JO2024) de Paris voulaient des Jeux plus durables et responsables. Pour ce faire, l’approche de Paris 2024 est de faire mieux, avec moins. ♻️ Découvrez ci-dessous les chiffres clés qui ont pour ambition de diviser par deux l’#empreintecarbone de l’événement par rapport à la moyenne des éditions de Londres 2012 et Rio 2016. 👇 ____ Pour plus d'infos n'hésitez pas à lire l'article de notre rédaction ➡️ https://loom.ly/8XsA-6k

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Découvrez l’histoire fascinante de l’image de marque des Jeux Olympiques de Paris 2024 dans mon dernier article sur le blogue d’Agence Edgar. Vous y trouverez également le lien vers ma chronique sur ICI Radio-Canada Première à la fin de l’article. Bonne lecture et bonne écoute!

📢 Découvrez notre nouvelle offre Jeux Olympiques 📢 Ne manquez aucune actualité sportive cet été ! L'été est là et avec lui, les Jeux Olympiques tant attendus ! 🏅 Pour célébrer cet événement sportif mondial, nous sommes ravis de vous présenter notre nouveau flux AFP dédié aux Jeux Olympiques. Grâce à cette offre spéciale, retrouvez toutes vos actualités sportives préférées sur vos écrans d’affichage digital. Voici tout ce que vous devez savoir pour profiter pleinement de cette expérience. Un flux d'actualités exclusif et complet. Retrouvez différentes thématiques : - 📣 Les dernières nouvelles sur les compétitions, les résultats et les performances des athlètes. - 🎤 Des interviews exclusives avec les stars du sport. - 📊 Des analyses et des commentaires d'experts pour comprendre les enjeux de chaque épreuve. En savoir plus : https://lnkd.in/dzcmrTeV Comment accéder à notre flux Jeux Olympiques ? Pour bénéficier de notre offre exclusive, rien de plus simple. Il vous suffit de commenter ce post ou de nous envoyer un mail avec vos informations. Nous nous engageons à vous recontacter rapidement pour finaliser votre inscription. Nous vous remercions pour votre confiance et vous souhaitons de vivre des moments inoubliables durant ces Jeux Olympiques. 🥇🏃♂️ #JeuxOlympiques #Sport #Actualités #Neotess #Innovation #Digitalisation

Les Jeux Olympiques & Paralympiques de Paris 2024 approchent (du 26 Juillet au 11 Août, puis du 28 Août au 8 Septembre) et auront une forte incidence pour le secteur du retail et de la distribution spécialisée. 📍L'impact économique est colossal : avec l'arrivée prévue de 15,3 millions de visiteurs du monde entier, Paris devrait voir une injection de dépenses estimée à 2,6 milliards d'euros. Les experts prévoient une augmentation significative de la fréquentation des commerces de détail, incitant les marques à se préparer à répondre à cette demande accrue en offrant des expériences d'achat exceptionnelles et différenciantes. Cependant, cette affluence record pourrait également entraîner une pression à la hausse sur les prix. Il devient donc essentiel pour les entreprises de maintenir un équilibre délicat entre rentabilité et attractivité pour les consommateurs. 📍La venue massive de visiteurs pendant les JO va également entraîner des défis logistiques majeurs. Les problèmes potentiels de livraison, de stockage et de transport seront amplifiés par l'afflux massif de visiteurs. Des mesures d'assouplissement ont été mises en places, comme le souligne Laurent Nuñez, (préfet de police de Paris) : “il y aura des possibilités d'accès pour les livraisons de marchandises aux magasins, qui pourront aussi avoir lieu en journée.” Une plateforme dédiée, prévue pour être opérationnelle dès avril, permettra aux entreprises de soumettre leurs demandes de livraison pendant les Jeux Olympiques. Les attestations devraient être délivrées sous forme de QR codes, afin d'assurer "de la fluidité aux barrages". En définitive, l'ampleur des répercussions des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 dépendra de la capacité des entreprises du Retail et de la Distribution à s'adapter avec agilité à cette période unique dans l'histoire économique de la ville. Sources : https://lnkd.in/dUjr9xkF https://lnkd.in/eFm6rd29 https://lnkd.in/eU-quU5c

💡𝐔𝐬𝐚𝐠𝐞 𝐝𝐮 𝐒𝐢𝐠𝐧𝐞 𝐎𝐥𝐲𝐦𝐩𝐢𝐪𝐮𝐞 : 𝐂𝐞 𝐐𝐮𝐞 𝐕𝐨𝐮𝐬 𝐃𝐞𝐯𝐞𝐳 𝐒𝐚𝐯𝐨𝐢𝐫💡 🏅 À l'approche des Jeux Olympiques, l'usage du signe olympique par les entreprises et les particuliers est un sujet brûlant. 📜 𝐂𝐚𝐝𝐫𝐞 𝐋𝐞́𝐠𝐚𝐥 𝐞𝐧 𝐅𝐫𝐚𝐧𝐜𝐞 L'usage du signe olympique est strictement réglementé par le Code du sport, qui confère au Comité National Olympique et Sportif Français (CNOSF) le droit exclusif d'autoriser son utilisation. Cette réglementation est renforcée par le Code de la propriété intellectuelle qui protège les symboles olympiques contre l'usage commercial non autorisé. 🎯 𝐈𝐦𝐩𝐥𝐢𝐜𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧𝐬 𝐩𝐨𝐮𝐫 𝐥𝐞𝐬 𝐄𝐧𝐭𝐫𝐞𝐩𝐫𝐢𝐬𝐞𝐬 👉𝐏𝐮𝐛𝐥𝐢𝐜𝐢𝐭𝐞́ 𝐞𝐭 𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 : Toute utilisation des symboles olympiques à des fins commerciales nécessite une autorisation préalable du CNOSF. Cela inclut les campagnes publicitaires, les produits promotionnels, et toute forme de communication visuelle. 👉𝐏𝐫𝐨𝐭𝐞𝐜𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐜𝐨𝐧𝐭𝐫𝐞 𝐥𝐚 𝐂𝐨𝐧𝐭𝐫𝐞𝐟𝐚𝐜̧𝐨𝐧 : Le CNOSF a le pouvoir de prendre des mesures contre toute utilisation non autorisée des symboles olympiques, qui sont considérés comme des marques protégées. 👉𝐄́𝐯𝐞́𝐧𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭𝐬 𝐞𝐭 𝐒𝐩𝐨𝐧𝐬𝐨𝐫𝐢𝐧𝐠𝐬 : Seuls les sponsors officiels ont le droit d'utiliser les marques olympiques dans leurs promotions liées aux Jeux. 🛡 𝐂𝐨𝐧𝐬𝐞𝐢𝐥𝐬 𝐏𝐫𝐚𝐭𝐢𝐪𝐮𝐞𝐬 𝐕𝐞́𝐫𝐢𝐟𝐢𝐞𝐳 𝐭𝐨𝐮𝐣𝐨𝐮𝐫𝐬 𝐚𝐯𝐚𝐧𝐭 𝐝'𝐮𝐭𝐢𝐥𝐢𝐬𝐞𝐫 : Avant de planifier toute campagne ou produit impliquant le signe olympique, consultez le CNOSF pour obtenir les droits nécessaires 𝐒𝐨𝐲𝐞𝐳 𝐢𝐧𝐟𝐨𝐫𝐦𝐞́ 𝐝𝐞𝐬 𝐞𝐱𝐜𝐞𝐩𝐭𝐢𝐨𝐧𝐬 : Certaines utilisations non commerciales, comme les travaux académiques ou journalistiques, peuvent être exemptes sous conditions spécifiques, consultez un avocat pour vérifier cela. 🤝 𝐄𝐧𝐠𝐚𝐠𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭 𝐂𝐨𝐦𝐦𝐮𝐧𝐚𝐮𝐭𝐚𝐢𝐫𝐞 La protection des symboles olympiques aide à maintenir l'esprit et les valeurs de l'Olympisme. Elle garantit que l'association avec les Jeux reste un privilège des partenaires qui soutiennent activement le sport et les athlètes. 📢 Et vous, allez-vous communiquer sur vos produits ou vos services autour des JO? #JeuxOlympiques #MarqueOlympique #CNOSF