Post de la Réclame

Hier, le Conseil d'Etat a livré une décision historique contre les lobbies : la loi interdisant les dénominations carnées pour les produits végétaux est annulée, et tous vos produits préférés pourront garder leurs noms. Alors pour fêter ça, on a décidé de pousser encore un peu plus loin, et d'interpeller l'Académie Française pour faire encore mieux : intégrer les alternatives végétales dans le dico. HappyVore LA VIE™

Hier, le Conseil d'Etat a livré une décision historique contre les lobbies : la loi interdisant les dénominations carnées pour les produits végétaux est annulée, et tous vos produits préférés pourront garder leurs noms. Alors pour fêter ça, on a décidé de pousser encore un peu plus loin, et d'interpeller l'Académie Française pour faire encore mieux : intégrer les alternatives végétales dans le dico. LA VIE™ ACCRO | Alternatives végétales

🐰 𝐂𝐨𝐧𝐧𝐚𝐢𝐬𝐬𝐞𝐳-𝐯𝐨𝐮𝐬 𝐥𝐚 𝐭𝐡𝐞́𝐨𝐫𝐢𝐞 𝐝𝐞𝐬 𝐚𝐧𝐢𝐦𝐚𝐮𝐱 𝐦𝐢𝐠𝐧𝐨𝐧𝐬 ? Cela consiste à la mise en place d’un nouveau système de règles et d’interdits alimentaires qui permet de justifier la poursuite de la consommation de viande pour les personnes qui souhaitent la diminuer. Privilégier la consommation d’animaux « moches » et « peu intelligents » (dindons, poulets), de ceux « qui ne ressentent pas la souffrance » (crevettes, coquillages, insectes), ou de ceux « qui sont éloignés de nous dans la chaîne de l’évolution » (poissons), par rapport aux animaux « mignons » (veaux, lapins) et « intelligents » (pieuvres, chevaux). C'est un des freins évoqués par l'anthropologue Fanny PARISE dans sa keynote lors du Summit RSE du SIAL Paris. Si le sujet vous intéresse, c'est l'occasion de relire ce papier signé Christophe Lavelle sur StripFood dont le lien est en commentaire 👇 (photo Genevieve Pilon) Et vous, qu'en pensez-vous ? Stéphane BRUNERIE Après un parcours de plus de 20 ans dans l'agro-alimentaire, seul ou en coalition, je vous accompagne en marketing, innovation et tendances via Le Sens de l'Alimentation et Food Paradoxa. Je suis aussi le créateur de StripFood, un média professionnel indépendant sur la transition alimentaire.

#Consommation #Labels - Philippe Goetzmann cité par Eric de La Chesnais dans Le Figaro, 22 mai 2024 Les labels sont apparus dans nos supermarchés en jouant le rôle de garants de qualité, de savoir-faire, d'origine contrôlée, protégée voire garantie... Outils marketing évidents, on a misé sur ces derniers pour inciter le consommateur à acheter ces produits. Le problème, aujourd'hui, c'est qu'il y en a beaucoup. Trop, même ! Les clients s'y perdent... Et la tendance ne va pas s'inverser. Les discours politiques et médiatiques en réclament toujours plus. Sauf que mathématiquement, plus de labels = plus de contraintes et de réglementation pour obtenir la labélisation = plus de coûts pour les producteurs et industriels = prix qui augmentent et qui parfois ne permettent pas de couvrir les investissements amonts. https://lnkd.in/ehDefQgS

Les Éleveurs Bien-Être : c'est gravé sur nos packs, et dans nos cœurs. Ça y est ! Nos produits Brocéliande affichent fièrement leur nouvelle étiquette : le fameux logo « Élevages Bien-Être ». Une petite révolution pour vos rayons, un grand pas pour notre coopérative, et une énorme claque à l’indifférence. Mais qu’est-ce qui se cache derrière ce logo qui en impose ? Le bien-être, c’est pour tout le monde : les animaux, les éleveurs, et même la planète. Quand on parle de bien-être, chez Brocéliande, on ne le fait pas à moitié. Déjà, c’est quoi un élevage bien-être ? Non, ce n’est pas un spa pour cochons (même si nos porcs sont traités comme des rois). C’est un système qui garantit : Des animaux chouchoutés : nos éleveurs ont dit adieu à la castration des porcelets depuis 2008. Ils disent aussi « non merci » aux antibiotiques. Ici, on préfère miser sur des cochons en pleine forme. Des éleveurs respectés : vous croyez que s’occuper d’animaux, c’est du gâteau ? Eh bien non ! Mais chez nous, on prend soin de nos éleveurs comme ils prennent soin de leurs bêtes : ils sont justement rémunérés pour une répartition équitable de la valeur au sein de la coopérative, formés aux pratiques agricoles les plus saines et solidaires, et toujours bien accompagnés. Parce qu’une coopérative, c’est fait pour ça. Un environnement préservé : on recycle, on valorise, on réduit nos émissions grâce à un modèle d’écologie circulaire unique au monde. Bref, on fait tout pour réduire notre empreinte carbone. Le logo qui change tout. Maintenant que vous savez tout (ou presque), parlons du logo « Élevages Bien-Être ». Désormais, il trône fièrement sur nos produits. Pourquoi c’est important ? Parce que c’est plus qu’un logo, c’est une promesse. Une manière de dire : « Ce produit, c’est l’avenir. » Mais attention, pas question de mentir ou d’embellir. Ce logo, on le mérite. Pour l’avoir, il faut : - Répondre à des critères stricts sur le bien-être animal. - Assurer une traçabilité parfaite (chez nous, chaque cochon a son pedigree). - Respecter des engagements écologiques et une origine France garantie ! Et on est très fiers de l’arborer ! Un engagement qui ne date pas d’hier Vous pensez qu’on s’est réveillés hier en se disant : « Tiens, si on se souciait du bien être de nos éleveurs, de nos animaux et de notre planète ? ? » Eh bien non. Chez Brocéliande, ça fait plus de 10 ans  qu’on y travaille. On a commencé par des petites révolutions (stop à la castration, par exemple), puis des plus grandes (comme le 100 % sans antibiotique). Aujourd’hui, on est à la pointe. Et on ne compte pas s’arrêter là. Vous, chers consommateurs, vous avez le pouvoir. En choisissant des produits Brocéliande avec le logo « Élevages Bien-Être », vous envoyez un message fort. Vous dites : Oui à des produits respectueux de l’animal. Oui à des éleveurs bien dans leurs bottes. Oui à une planète qui respire mieux. Alors, prêts à révolutionner votre assiette  ? Allez hop, direction le rayon Brocéliande.

🐷 VICTOIRE CONTRE LES LOBBIES 🐷 Le contentieux est souvent ingrat pour les entreprises : - procédure obscure, - prévisibilité approximative, - ROI négatif. Mais il peut aussi devenir un levier pour : - accroître la notoriété de la marque, - crédibiliser une catégorie émergeante, - renforcer le lien au sein des équipes. C’est le pari réussi de LA VIE™ ces 3 dernières années ⭐️ La recette? - Sortir le contentieux du juridique, en faire une mission d’entreprise Nicolas Schweitzer Vincent Poulichet 🌱 - Raconter le contentieux, mettre en scène le litige Romain Jolivet LA VIE™ Studio 🎥 - Trouver des alliés, fédérer les forces en présence HappyVore ACCRO | Alternatives végétales NUTRITION & SANTE S.A.S SWAP Food 💪 - Être bons, et ne rien lâcher Guillaume Hannotin Thibault Desmoulins 🦸♂️ Parfois, ça paye 🥳

𝗖'𝗲𝘀𝘁 𝘂𝗻𝗲 𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲 𝗶𝗱𝗲́𝗲 𝗱𝗲 𝗳𝗮𝗶𝗿𝗲 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝗰𝗼𝗺' 𝗲𝗻𝗴𝗮𝗴𝗲́𝗲 ? De plus en plus d’entreprises, petites comme grandes, se tournent vers la 𝗰𝗼𝗺𝗺𝘂𝗻𝗶𝗰𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗲𝗻𝗴𝗮𝗴𝗲́𝗲. Les clients ont besoin de cette prise de risques pour se sentir 𝗲𝗻 𝗮𝗰𝗰𝗼𝗿𝗱 avec une marque. Le cas de  𝗟𝗮 𝗩𝗶𝗲 est celui qui me vient tout de suite en tête. Cette marque de similicarnés végétaux britannique était peu connue il y a quelques années. Aujourd’hui, tout le monde (ou presque) en a entendu parler, végétariens ou non. 5 points à prendre en compte pour faire de la com’ engagée : 🐽 𝗨𝗻 𝗽𝗼𝘀𝗶𝘁𝗶𝗼𝗻𝗻𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗰𝗹𝗮𝗶𝗿, 𝘀𝗼𝗹𝗶𝗱𝗲   La Vie se positionne comme une marque engagée contre le lobby de la viande et la question du bien-être animal (eh oui, pour faire une omelette, il faut bien casser des oeufs). Elle y va fort en s’adressant à celles et ceux qui aiment la viande mais pas la façon dont elle est produite. Ça se voit avec sa baseline : "Pour ceux qui aiment la viande, mais qui préfèrent la vie." 🐽 𝗥𝗲𝗯𝗼𝗻𝗱𝗶𝗿 𝘀𝘂𝗿 𝗹’𝗮𝗰𝘁𝘂 La marque a beaucoup fait parler d’elle début 2024 en affrontant l’industrie de la viande qui demandait d’interdire les appellations « steaks », « saucisses » pour les alternatives végétales. Elle utilise la presse nationale généraliste pour s’adresser au plus grand nombre. La Vie s’est même associé à Heura, Accro et Happivore, des concurrents sur le papier. Ensemble, les marques ont fait une campagne commune pour défendre leur utilisation et se mobiliser contre l’industrie et les lobbys de la viande. Chapeau ! 🐽 𝗨𝗻 𝘄𝗼𝗿𝗱𝗶𝗻𝗴 𝗽𝘂𝗶𝘀𝘀𝗮𝗻𝘁 La marque rose utilise un wording impactant, des phrases simples avec un brin de sarcasme et d’humour. L’objectif ici est de parler à tout le monde et de jouer sur les émotions (rire, colère, joie etc). 🐽 𝗢𝘀𝗲𝗿 𝗽𝗮𝗿𝗹𝗲𝗿 𝗽𝗼𝗹𝗶𝘁𝗶𝗾𝘂𝗲 Pendant les élections législatives de juin, La Vie a fait un vrai coup de com’ en incitant à aller voter. Elle a taggé ses propres affiches dans le métro parisien en y ajoutant « ni abstention ». Comme quoi, pas besoin de stratégie complexe pour impacter et affirmer ses valeurs. 🐽 𝗗𝗲𝘀 𝗽𝗮𝗿𝘁𝗲𝗻𝗮𝗶𝗿𝗲𝘀 𝗰𝗶𝗯𝗹𝗲́𝘀 La Vie connait ses cibles et leurs préoccupations. Elle utilise des figures connues, notamment l’humoriste Greg Guillotin, installe un stand au concert de Taylor Swift, collabore avec Burger King ou encore Le Gorafi. Une stratégie bien ficelée qui mêle notoriété et utilité. Vous en pensez quoi ? Pour 👍 ou contre 👎 la com' engagée ? ___________________________________ Moi c’est Audrey ! Je cherche mon 1er job en tant que 𝗖𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘁 𝗠𝗮𝗻𝗮𝗴𝗲𝗿 𝗝𝘂𝗻𝗶𝗼𝗿 👶 Vous êtes une 𝗲𝗻𝘁𝗿𝗲𝗽𝗿𝗶𝘀𝗲 𝗹𝘆𝗼𝗻𝗻𝗮𝗶𝘀𝗲, 𝗲𝗻𝗴𝗮𝗴𝗲́𝗲, 𝗳𝘂𝗻 𝗲𝘁 𝗯𝗶𝗲𝗻𝘃𝗲𝗶𝗹𝗹𝗮𝗻𝘁𝗲 ? Prenons un café ! ☕️

Le retour du décret sur les appellations végétales ? 🤔 Les choses vont sûrement bouger cette semaine sur le sujet des dénominations végétales… et je ne sais pas du tout à quoi m’attendre ! Rappelez-vous : en février dernier, le gouvernement avait publié un décret visant à interdire certaines dénominations de produits végétaux, pour les entreprises produisant en France UNIQUEMENT. Une aberration contre laquelle nous nous étions battus avec les autres acteurs de la filière végétale. Nous avions remporté une 1ère partie du combat devant le Conseil d’Etat, qui avait suspendu le décret. Cela fait maintenant quelques mois que le dossier est entre les mains de la Cour de Justice de l’Union Européenne, qui devrait répondre aux questions du Conseil d’Etat ce vendredi. 2 scenarii possibles : -la Cour de Justice de l’Union Européenne ne voit pas d’inconvénient à ce que la France fasse passer ce décret qui, rappelons-le, va à l’encontre du règlement européen sur l’étiquetage  -ou bien elle est d’avis qu’on ne peut interdire à des entreprises d’utiliser pour leurs produits des dénominations usuelles, descriptives et comprises par les consommateurs. Dans tous les cas, c’est le Conseil d’Etat qui aura le dernier mot. On continue à croiser les doigts ! 🤞

🐔 Un engagement à agir pour les animaux en 2025 ! 1ère possibilité ➡️ vous êtes une entreprise ou une collectivité qui achète encore des œufs de poules en cage : vous arrêtez de le faire 🙂. 2ème possibilité ➡️ pour tous les autres : vous signez la Déclaration d'action pour la fin des cages de Anima - ex Assiettes Végétales. En signant notre déclaration, vous participerez activement à ce que 2025 soit l'année où notre société tourne définitivement le dos aux cages : ✅ Interpeller les entreprises pour qu'elles tiennent leurs engagements à ne plus utiliser d'œufs de poules en cage ✅ Vérifier dans votre magasin qu'il n'y a plus aucun œuf cage en rayon, conformément aux engagements des distributeurs ✅ Participer à des manifestations ✅ Et bien d'autres actions que nous préparons pour 2025 ! ⬇️ Lien vers la déclaration d'action en commentaire.