Post di Rosaria Amato

📉 L'inverno demografico spaventa le economie avanzate e la stessa Italia, che come è noto, anche nel 2024 ha registrato l'ennesimo minimo storico di #nascite, l'undicesimo consecutivo. Secondo l’#Istat, nel 2023 sono venuti al mondo 𝘀𝗼𝗹𝗼 𝟯𝟳𝟵𝗺𝗶𝗹𝗮 𝗯𝗮𝗺𝗯𝗶𝗻𝗶, 14mila in meno rispetto all'anno precedente. La crisi che sta travolgendo alcune tra le storiche realtà produttive per l'infanzia, ne è il triste emblema. Si fanno meno figli, si fanno in età avanzata e il budget a disposizione per l’acquisto di tutto il necessario deve fare i conti con una forbice economica e sociale sempre più evidente. Come in molti altri comparti economici, anche per la #PrimaInfanzia, ampia è la disparità tra le famiglie alto spendenti che possono accedere a beni di alta qualità e di alto valore di mercato, e quelle con un potere d’acquisto molto più ristretto, spesso orientate verso l’usato o verso la concorrenza cinese, dove per abbigliamento e accessori campeggia il famoso fenomeno del #fastfashion. 🔎Scegliere l’#usato per passeggini, seggiolini auto, seggioloni, culle, eccetera, a volte è una strada obbligata. Acquistare su note piattaforme di fast fashion, poi, è sintomo di una società sempre più incantata dal tutto e subito, a poco prezzo, senza pensieri... Non si pensa alla provenienza delle materie prime, alla loro incerta qualità e anzi, al rischio di imbattersi in prodotti tossici o dannosi per la salute, per non parlare dei cicli produttivi di dubbia etica sociale, o del grave impatto ambientale che ne deriva, e via discorrendo. Sarebbe auspicabile che molte più famiglie riescano a “resistere”, compiendo delle #scelte #consapevoli e orientandosi su prodotti di buona #qualità, lunga durata nel tempo e attenzione alla #sostenibilità in ogni fase di sviluppo e immissione del prodotto sul mercato. È la posizione condivisa con fermezza dai #produttori e dai #rivenditori, in Italia e in Europa, che dal canto loro puntano sull’offerta di una maggiore qualità per i prodotti, sulla diversificazione e sulla #ricerca di soluzioni realmente innovative, per garantire il #benessere dei genitori, in termini di praticità d’uso, durata, funzionalità e design. È quanto abbiamo appurato confrontandoci in questo ultimo quadrimestre 2024 con le aziende protagoniste del mercato della Prima Infanzia. 👉Un quadro molto complesso, dove può fare la differenza - ça va sans dire - l’attuazione di interventi concreti a #sostegno del potere di acquisto delle famiglie e a sostegno delle aziende, ma anche la giusta #informazione e sensibilizzazione dei genitori sull’importanza di fare scelte consapevoli in fase di acquisto dei beni per la Prima Infanzia. E in questo tutti noi che operiamo nel settore e parliamo ai genitori ogni giorno possiamo farla, la #differenza. #invernodemografico #calonascite #primainfanzia #babyproducts #informazione [Designed by Freepik]

Più risparmio, meno spesa in tecnologia. Gli italiani si sono stufati di cambiare smartphone e computer ogni anno: la spesa per la tecnologia è crollata del 7% negli ultimi dodici mesi, ferma a 15,66 miliardi di euro. Si sono venduti 1 milione di smartphone e di televisori in meno, con un calo del 20% degli acquisti di pc e un tonfo del 40% per i sistemi audio per la casa. Ma l’amore per l’innovazione non è per niente svanito: il 37% di chi vive nel Paese è pronto a farsi impiantare un microchip per piccole azioni quotidiane e, da inguaribili romantici, più del 30% degli italiani pensa (o forse auspica) di poter sviluppare in futuro un legame affettivo con un umanoide digitale o un sistema operativo. A scandagliare sentimenti, passioni e paure del Paese è il rapporto Coop 2024, dal quale emerge la forte “inquietudine” che si respira in Italia, anche a causa degli angoscianti venti di guerra e del cambiamento climatico che non smette di spaventare. La parola chiave con cui gli italiani si sono approcciati ai consumi, si legge nel rapporto, “è risparmio, di gran lunga il primo criterio di scelta negli acquisti (lo dice il 75% del campione)”. Si fa una vita a basso impatto dove l’essenziale diventa centrale e il superfluo viene drasticamente ridotto, anche se il potere d’acquisto ha recuperato i livelli pre-pandemia grazie allo stakanovismo degli italiani che nel 2023 hanno lavorato 1,5 miliardi di ore in più per combattere l’effetto-inflazione e ottenere redditi reali di poco superiori a quelli di 5 anni fa. “È un Paese a due velocità, dove permangono ampie sacche di difficoltà con la stagione del consumismo legato alle apparenze che può essere considerata ormai alle nostre spalle”, mette in luce Marco Pedroni, presidente dell'Associazione nazionale cooperative di consumatori- Coop (Ancc-Coop). Tanto che nel rapporto si parla di “uno strisciante de-consumismo che viaggia di pari passo con la ricerca del benessere personale fino a fare della cura del proprio corpo un vero e proprio culto”, con gli acquisti per i cosmetici negli ultimi cinque anni sono balzati del 29% e i comportamenti disfunzionali in ascesa, con 8,6 milioni gli italiani che assumono (o vogliono assumere) farmaci per il diabete per dimagrire. #economia #consumismo #economy

I CONSUMI TRA REALTA' E PERCEZIONE E QUEL FENOMENO CHIAMATO "VIBECESSION". NE SCRIVO OGGI SUL SOLE24ORE Oggi il 55% degli americani ritiene che l’economia sia in contrazione sebbene il Pil sia in crescita. Lo stesso accade in Italia: il delta tra inflazione percepita e misurata nel 2024 potrebbe aggirarsi sui 9 punti percentuali. È come se i consumatori italiani avessero perso in un solo anno 3.600 euro per ogni nucleo familiare. In America lo hanno soprannominato vibecession: si tratta del divario tra la realtà dei dati e il percepito dei consumatori che si basa su valutazioni emotive, vibrazioni appunto. In generale più della metà dei consumatori pensa erroneamente che l’economia stia peggiorando, anche se così non è. Una percezione della realtà che finisce per ribaltarla, ha scritto il New York Times. «Nella dimensione gassosa tutto diventa vibrazione, spostamento d’aria, sospensione o esplosione improvvisa. Nei consumi le scelte di pancia prevalgono perché si dimostrano le più semplici da elaborare in una dimensione aleatoria in cui la razionalità è in capo agli algoritmi, non sempre a vantaggio dei consumatori. In questo scenario di incertezza per i brand da evitare assolutamente sono i tradimenti delle eventuali promesse, le furbizie troppo commerciali e le scorciatoie valoriali». Così afferma Francesco Morace, sociologo attualmente in libreria con "Modernità Gassosa" per EgeaEditore. In pagina la testimonianza di sei manager di aziende d'eccellenza che ci racconta la relazione con i clienti tra autenticità e trasparenza: Anita Carra, Sara Menegale, Alberto Federici, Ilaria Lodigiani, Paola Scandola, Alessandro Chiarmasso. Ancora una volta per marketer e comunicatori quell’assioma legato alle 99 tesi del Cluetrain Manifesto, coniato a cavallo tra la fine del secolo scorso e l’inizio del nuovo, torna a essere centrale: i mercati sono conversazioni. Di tutto questo ne scrivo oggi sul Sole24Ore insieme a Fabio Grattagliano. Buona lettura #sole24ore #marketing #vibecession

E' online l'anteprima digitale del Rapporto Coop 2024 che ci spinge ad osservare come il consumatore italiano abbia cambiato le proprie abitudini in un contesto internazionale ad alto rischio incertezza (conflitto russo-ucraino, impatto A.I., climate change, incremento demografico africano vs denatalità europea, inflazione). E' finita davvero l'epoca del consumismo, della spesa che fa status symbol? Gli #italiani dopo anni di calo degli stipendi reali e del potere d'acquisto, spendono con molta attenzione i propri soldi. Il Rapporto Coop 2024 parla di de-consumismo: aumenta di 28 punti percentuali la quota di italiani che dichiara di voler acquistare solo beni strettamente necessari, e diminuisce di tre punti quella di chi confessa di fare acquisti per il puro piacere di comprare qualcosa. Allora per cosa si spende? Dal Rapporto emerge un’attenzione quasi ossessiva per il #benessere: la salute e la cosmetica quindi, ma anche il cibo. Solo che andare al supermercato non serve più solo per riempire il frigo e la dispensa: le scelte puntano a salvaguardare la propria #salute, ridurre il proprio peso, ma anche sostenere il pianeta e frenare il cambiamento climatico. La direttiva Ue sul diritto alla riparazione è anticipata dai comportamenti dei #consumatori: si riparano gli oggetti, e si compra di seconda mano. Buona Lettura!

Nuova tappa per la rubrica che il valente Alberto Robiati ed io teniamo su Il Fatto Quotidiano. “Se una donna si può comprare, non vale la spesa”: Wilson Fisk, il super cattivo di Daredevil, non sapeva che questa cosa vale anche per gli uomini. A maggior ragione quando, nel prossimo futuro, faremo la spesa su un filo sottile sospeso tra il consumare e l'essere, in qualche modo, consumati. #spesa #scenari #futuro Forwardto - Studi e competenze per scenari futuri - Futuroprossimo.it

In queste settimane , come ampiamente previsto un po’ da tutti , dopo 2 anni di sbornia dovuta a tassi di inflazione fuori controllo il trend #like4like della #GDO italiana è tornato ai valori degli ultimi anni ( a volume anche sotto x la verità ). Questo vuol dire , per le leggi dei grandi numeri , che ci sono circa un 50% di aziende che viaggiano sotto la media nazionale ed un 50% sopra . Sentendo in giro le spiegazioni che vengono date a questi numeri , tutte valide sia ben chiaro , sono : 👉sono finiti i soldi 👉 le guerre 👉 la concorrenza che aumenta comunque 👉 eliminazione reddito cittadinanza 👉deflazione 👉 etc dtc La domanda che però pochi si fanno , o che se si fanno , non lo vanno certo a sbandierare in giro e’ : MA NON è CHE è INIZIATA LA CURVA ? Forse è arrivato il momento di cambiare davvero … prima che sia troppo tardi Ps : questo post riguarda tutto il Mondo della GDO e non certo solo alcune aziende , e vuole essere solo un invito a prendere atto della necessità di Cambiamento ! #retail #cambiamento #crisi

Oggi viviamo in una società anziana. Non sono solo l’età media sempre più alta, il basso tasso di natalità o l’esodo di massa delle fasce produttive a caratterizzare la vecchiaia di una società, ma anche il modello produttivo e l’ottica lavorativa presente in questo sistema. La concentrazione di capitali nelle mani dei pensionati, o nelle fasce d’età over 65, si sta acutizzando sempre di più, anno dopo anno, e tutto ciò è particolarmente evidente in un paese mediterraneo come l’Italia: le aziende medio-piccole, ovvero quasi il 90% di quelle attualmente presenti sul suolo nazionale (e che producono direttamente o meno il 56% circa del PIL della Penisola), sono quasi totalmente gestite dalla generazione nata tra il 1945 e il 1970. Queste persone, nate e cresciute in un periodo a dir poco florido e prospero, hanno senza alcun dubbio contribuito a plasmare il lato positivo del volto economico che oggi conosciamo, ma sembrano tuttavia essersi incagliate, per non dire addirittura trincerate, in quegli schemi economici, sociali e mentali che hanno caratterizzato la loro gioventù. Tutto questo modello, nel bene o nel male, non può più essere l’unico motore pulsante di un’economia complessa e strutturata come quella italiana: oggi come non mai c’è bisogno di idee, di innovazione, di competitività e, soprattutto, di dialogo. In poche parole serve un accordo virtuoso in grado di conciliare il passato e il presente, i giovani e gli anziani, l’oggi e il domani. Nel nostro piccolo siamo felici di annunciare che tutto ciò è stato concretizzato nel mercato pubblicitario e del libro da BortolamiBooks.com, ambizioso progetto che ha come obiettivo quello di far conoscere tramite lo strumento dei libri digitali tutti quei brand, nuovi o meno, interessati ad aumentare enormemente la propria visibilità all’interno del mercato nazionale. Se anche tu vuoi rendere immortale la tua attività ed ottenere una sempre crescente mole di clienti, non perdere quest’occasione e vieni a scoprire di più su BortolamiBooks.com Provare per credere. #brand #innovazione #adv #advertising #pubblicità #pubblicita #visibilità #marketing #marketingb2b #marketingdigitale #libro #libri #strumenti #strumento #artifici #tattica #romanzo #romanzi #digitale #rivoluzionedigitale #branding #informatico #informatica #bestads #bestseller #bestsellers #creatività #problemsolving #creatività #obiettivi #obiettivo #scrittore #scrivere #scrittura #productplacement #clienti #cliente #consumatore #consumatori #lettori #lettore #booksaremoney #ilibrisonodenaro #ti #ai #offre

Come tutti gli anni, italiani.coop, il portale di ricerca e analisi sulla vita quotidiana degli italiani curato dall’Ufficio Studi Coop, ha presentato l’anteprima digitale del “Rapporto Coop 2024 - Consumi e stili di vita degli italiani di oggi e di domani”. Lo studio restituisce un quadro ancora incerto per il nostro Paese, tra l’andamento altalenante dell’inflazione e le tante crisi internazionali. Gli italiani vivono il 2024 preparandosi al momento delle scelte, ma anche modificando le attitudini al consumo e preparandosi agli scenari peggiori, come il possibile scoppio di nuovi conflitti. Rimane salda la visione olistica del cibo, la cui scelta passa sempre di più dalla testa e meno dalla pancia. L’approfondimento è disponibile qui 👇 https://lnkd.in/d3a-2We7

Nonostante le grandi privatizzazioni degli anni ‘90, l’economia italiana è ancora fortemente influenzata dalla politica. Questo sistema, lontano dai principi di trasparenza e merito, spesso si traduce in servizi di scarsa qualità per i cittadini.😤🚧 Come soluzione a questo problema, molti invocherebbero altre privatizzazioni, ma Forchielli invita alla cautela: le esperienze passate ci ricordano i rischi e le debolezze della nostra classe imprenditoriale. 😬❌ Eppure, ci sono anche casi lodevoli: settori come l’alta velocità e la telefonia mobile hanno dimostrato che le privatizzazioni e la competitività, possono portare miglioramenti significativi ai servizi offerti, distinguendosi in Europa per qualità e costo. 🌍💶 Il movimento Drin Drin vuole affrontare questi problemi con un approccio pragmatico e credibile, puntando sulle competenze di chi vuole costruire un futuro migliore per tutti. Accetti la sfida? 🔔🔔 Puoi scoprire la nostra proposta su: https://lnkd.in/dg6ZuATC #wehaveadrin 

Come fa la gente a vivere a Milano se guadagna così POCO? 🤨 Ogni tanto i nostri quotidiani, alla ricerca di facili interazioni, tirano fuori alcune analisi basate sui redditi e, sorpresi, si interrogano circa la sostenibilità di determinati consumi. A Milano con 2500€ al mese, che per quella che è la storia italiana è un signor stipendio che ti colloca già nel top 10% dei contribuenti, puoi permetterti a stento una casa in periferia. 👉 E allora come fa la gente ad abitare in altri quartieri in cui le case costano fino a 5-6 mila euro al metro quadro o anche 2 mila euro al mese di affitto? La risposta è sempre la solita: con i soldi di mamma e papà. Se tutto questo sia giusto o sbagliato non sta a me dirlo, io riporto il dato di fatto. E aggiungo una riflessione: è in corso il più grande passaggio di ricchezza della storia, finito questo non ci saranno più soldi. Gli stessi genitori di cui prima, oltre ad aiutare i figli, spesso depauperano lentamente il proprio patrimonio inseguendo le nuove emissioni di BTP che non coprono neanche l'inflazione o, peggio ancora, lasciano sul piatto ogni anno il 4% sottoscrivendo una polizza assicurativa piena di costi e vincoli. Più passa il tempo e più si sentono con le spalle al muro, consapevoli che "non è più come prima" e che "la vita sta diventando difficile". Intanto continuano a gestire male il patrimonio, sperando che nel frattempo accada qualcosa che non avverrà mai senza un cambio di rotta. 👉 Perché queste due cose sono così legate? Gestire male oggi i propri soldi vuol dire: - negare a sé o ai propri eredi la possibilità di una vita serena; - negare a sé o ai propri eredi la possibilità di studiare, crescere e anche solo semplicemente mantenere il benessere attuale; - condannare sé stessi e la propria famiglia al progressivo impoverimento. Chest'è...come amo dire! 🤓