Havas Media Portugal

Na edição especial de aniversário da BRIEFING, Rita Leite, Business Development Director na Havas Media, reflete sobre os desafios atuais para as marcas num contexto global complexo, no qual a expectativa dos consumidores é cada vez mais exigente. O conscious marketing não é um tema novo, mas é cada vez mais relevante para a sobrevivência das marcas na sociedade atual.

Ontem, no Havas Village, juntámos os nossos clientes e equipas num workshop de Branded Content. Uma parceria Medialivre e Havas Play, num final de tarde diferente, que começou com a Ana Roma Torres , Managing and Creative Partner da Havas Play a partilhar a sua experiência enquanto júri em Cannes, relembrando as últimas tendências, casos apresentados e os impactos dos mesmos nas marcas. O evento seguiu com a intervenção da Patrícia Weiss da BCMA (Branded Content Marketing Association), que nos inspirou, mostrando a importância crescente do branded content e do storytelling no reconhecimento e sucesso das marcas.

A 'me-economy' é um conceito emergente que reflete a necessidade de as marcas tornarem a vida dos consumidores mais fácil. Neste artigo da Meios & Publicidade, Rita Amzalak, Managing Parner da Havas Media, reflete sobre o este conceito e seu impacto para as marcas. "Navegar na ‘me-conomy’ exige das marcas uma abordagem centrada no consumidor, onde a personalização, o bem-estar e a autenticidade são fundamentais. Ao adotar estas estratégias, as marcas poderão prosperar num mercado onde o ‘eu’ é o centro de um ‘nós’ mais abrangente."

A Havas Media Network, Lumen e Brand Metrics lançaram os resultados de um estudo desenvolvido em conjunto, no qual analisaram 9,000 brand lifts para avaliar a relação entre a atenção e a performance de métricas de marca. O estudo sugere que diferentes objetivos de marca (e.g. awareness vs purchase intent) podem exigir diferentes estratégias em termos da atenção necessária para gerar um impacto positivo. Whitepaper disponível aqui : https://lnkd.in/gSUQ4Cin

Para combater estes dias de calor, nada como refrescar-se com o Hendrick's Gin Tónico. Refrescamente curioso!

No passado dia 22 de julho, a Google anunciou que não avançará com o fim das 3rd party cookies. A empresa comunicou que irá lançar uma nova experiência no Google Chrome, a qual permitirá aos utilizadores fazerem escolhas informadas sobre a sua navegação. Numa edição espcial do The Meaningful Media Podcast, Jamie Seltzer , Global EVP, CSA & Mx Havas Media Network e Paul Bland, Chief Digital @ Havas Media Network London, exploram as implicações desta decisão para os marketers, marcas e para o ecossistema digital. Disponível no Spotify e em Apple podcasts

Na passada 6ª feira os Jogos Olimpicos voltaram a Paris pela 3ª vez. Se em 19000, na 1ª edição em Paris, apenas 2% dos atletas eram mulheres, nesta edição assistimos a uma distribuição 50/50. Foram precisas 124 anos para termos um igual número de homens e mulheres a competir, num total de 10.500 atletas olímpicos. Este é um momento de alto envolvimento emocional para os seguidores, representando por isso um meaningful moment para as marcas marcarem presença. Nesta edição do Mind The Gap, destacamos algumas reflexões sobre este evento desportivo, com implicações para as marcas que queiram capitalizar neste momento para fortalecer a sua ligação com os consumidores.

A relevância está no ADN do grupo Havas há muitos anos, materializando-se em estudos como o Meaningful Brands, no seu modelo estratégico e na seleção / ativação dos meios. Como grupo, procuramos que o nosso impacto na sociedade seja também relevante, e na certeza de que esta é uma causa que vale o envolvimento e sensibilização de todos, promovemos mais um ano - em conjunto com a Havas Lisboa - a Campanha de Prevenção de Afogamentos de Crianças e Jovens. Mantenha-se atento e partilhe esta mensagem!

Música para o vosso Verão. Resultado de uma iniciativa Havas Media Portugal, SAPO e PrimeDrinks.

O mês de Junho encerrou com mais uma edição do Festival de Criatividade de Cannes. Um momento de inspiração para toda a indústria, onde as novas tendências neste mundo da criatividade são partilhadas, e debatidas por vários especialistas de renome. O grupo Havas compilou os principais insights e tendências no relatório "Celebrating Creativity & Convergence", disponível no link abaixo!