Publicação de Coty Brasil

Quase metade dos brasileiros não associa sustentabilidade a nenhuma marca. Escalar projetos de sustentabilidade é uma prioridade para muitas empresas, mas não sem seus desafios. A complexidade dos processos, a alocação de recursos limitados e a integração com a estratégia de negócios são apenas alguns obstáculos que as organizações enfrentam ao tentar expandir suas iniciativas sustentáveis. Além disso, há a questão crucial da geração de percepção de valor para os consumidores, como o que demonstra o nosso dado inicial, resultado de uma pesquisa recente realizada pela consultoria A Arte da Marca. Embora muitas empresas estejam comprometidas com a sustentabilidade, comunicar efetivamente esses esforços e garantir que os consumidores reconheçam e valorizem essas iniciativas pode ser um desafio significativo. Uma das principais razões para isso pode estar na falta de transparência e comunicação eficaz sobre dados e processos de produção dos produtos. Muitas vezes, as iniciativas sustentáveis não são devidamente destacadas ou explicadas, o que dificulta que os consumidores as identifiquem e entendam. Como a sua empresa tem lidado com essa percepção de valor? #sustentabilidade #impactoambiental

O ideal para muitas empresas durante o processo de adaptação às práticas ESG é serem relacionadas com a sustentabilidade em seu conceito mais amplo possível, tornando-se verdadeiros exemplos nesse cenário. Porém, essa noção traz consigo um grande risco. De acordo com a pesquisa realizada pela consultoria “A Arte da Marca” em 2024, cerca de 46% dos brasileiros não conseguem identificar nenhuma marca comprometida com a sustentabilidade. Pelos números de empresas que se julgam comprometidas na busca pela sustentabilidade em seus sites e redes sociais, não parece curioso uma porcentagem tão grande dos consumidores finais não conseguir identificar pelo menos uma empresa “sustentável”? Tal fato revela o risco que referimos acima:  na urgência em cumprir o que seria o “ideal ambiental” de uma empresa de sucesso, muitos negócios se perdem, pois esquecem que o processo de transformação é único, e, portanto, não existe fórmula mágica para se tornar sustentável, mas sim estudo, paciência, compreensão e adaptação. As marcas que são satisfatoriamente relacionadas com a sustentabilidade, conforme abordado na pesquisa, são aquelas que transformaram seus procedimentos ambientais internos baseados em uma autorreflexão, não em um modelo pronto. E nesse sentido, a Consultoria ESG Inteligente sempre busca desenvolver a introdução de qualquer prática ESG baseada no seu modelo de negócio, auxiliando e fornecendo os parâmetros para que a sua empresa seja uma das referências de sustentabilidade no seu nicho de mercado, possibilitando seu reconhecimento. Nossos estudos serão capazes de criar uma política ambiental exclusiva, que incluirá todos os procedimentos padrões para a expansão da sustentabilidade na sua empresa. Queremos que você conte conosco para auxiliar sua empresa a se tornar uma das citadas quando falamos sobre sustentabilidade! Ficou interessado? Entre em contato! Veja mais sobre a pesquisa da “A Arte da Marca” em: https://lnkd.in/dWjNFYMp. 

Sustentabilidade Além do Marketing Nos últimos anos, temos visto um aumento significativo no discurso sobre sustentabilidade por parte das marcas. No entanto, muitas vezes essa conversa é percebida como mera estratégia de marketing, deixando dúvidas sobre o compromisso real das empresas com a causa #ambiental e #social. Então, como uma marca pode ser sustentável? Integridade e Transparência: a base de qualquer esforço sustentável é a integridade. As marcas precisam ser transparentes sobre suas práticas e impactos, desde a cadeia de suprimentos até as operações internas. Isso significa divulgar informações detalhadas sobre as fontes de matéria-prima, as condições de trabalho e os esforços de redução de carbono. Compromisso de Longo Prazo: ser sustentável é um compromisso contínuo e de longo prazo. As marcas devem estar dispostas a investir tempo, recursos e energia em iniciativas que promovam a sustentabilidade, mesmo que os resultados não sejam imediatos. Ou seja, tem que estar no seu propósito! Ações Tangíveis e Mensuráveis: as marcas sustentáveis não apenas comunicam seus valores ambientais e sociais, mas também implementam ações tangíveis e mensuráveis para fazer a diferença. Isso pode incluir a redução de emissões de carbono, o uso de materiais recicláveis e a implementação de políticas de igualdade e inclusão. Inovação e Colaboração: a sustentabilidade exige criatividade e colaboração. As marcas devem buscar constantemente novas formas de reduzir seu impacto ambiental e social, por meio de inovações em produtos, processos e modelos de negócios. Além disso, a colaboração com outras empresas, organizações e comunidades é essencial para impulsionar mudanças significativas em escala global. Responsabilidade Social Corporativa: as marcas sustentáveis assumem a responsabilidade por seu papel na sociedade. Isso envolve um compromisso ativo com o bem-estar das comunidades locais, a promoção da diversidade e inclusão, e o apoio a causas sociais relevantes. Em resumo, ser #sustentável requer ações concretas e compromisso genuíno.

Compartilhando por aqui uma das matérias que foram veiculadas após a visita na PICCADILLY COMPANY da Comitiva Internacional de jornalistas do projeto Imagem INSPIRAMAIS que vieram ao Brasil cobrir as tendências da moda e sustentabilidade no 1º trimestre deste ano. Comunicar nossos esforços em ESG é essencial para reforçar a transparência e a confiança com nossos stakeholders. Essa comunicação não apenas destaca nosso impacto positivo, mas também inspira outras empresas e indivíduos a adotar práticas sustentáveis. No Brasil, nosso compromisso às práticas ESG contribui para um desenvolvimento mais sustentável e equitativo, destacando que as empresas brasileiras estão na vanguarda da sustentabilidade e da responsabilidade corporativa. Internacionalmente, nossas ações servem como um exemplo de que é possível integrar sustentabilidade e rentabilidade. Isso influencia mercados globais e incentiva práticas empresariais responsáveis em todo o mundo. Nossa jornada ESG reforça que, juntos, podemos criar um impacto significativo e positivo. Edição digital da revista - Alternativa Moda https://lnkd.in/d322RPdH #ESG #sustentabilidade #comunicação #stakholders

Sustentabilidade virou moda? Para nós, não. Tenho orgulho em dizer que na nossa empresa, a sustentabilidade é tratada como um compromisso profundo e duradouro. Acreditamos que cuidar do planeta e das pessoas que nele habitam não é apenas uma responsabilidade, mas uma missão que guia todas as nossas acções e decisões. Para nós, isso significa mais do que apenas adoptar medidas ecológicas; é sobre criar um impacto positivo e duradouro na sociedade e no meio ambiente. Cada projecto que desenvolvemos e cada parceria que estabelecemos é pensado com a sustentabilidade em mente. Como eu disse, para nós, a sustentabilidade não é moda, é propósito. E estamos determinados a continuar a liderar pelo exemplo, inspirando outros a fazer o mesmo. Juntos, podemos construir um futuro mais sustentável e justo para todos. Vamos fazer a diferença, um passo de cada vez! Carlos Wilson de Sousa Co-fundador & CEO na Green Wave International #gestor #gestaosustentavel #sustentabilidadeempresarial 

No mundo atual, práticas sustentáveis são mais do que um diferencial – são essenciais para ressoar com consumidores conscientes e fortalecer a imagem da sua marca. Integrar a sustentabilidade não só atrai um público mais amplo, mas também mostra um compromisso genuíno com o futuro do nosso planeta. ♻️ Benefícios de uma Marca Sustentável: - Credibilidade e Confiança: Consumidores valorizam marcas que se comprometem com práticas éticas e responsáveis. - Diferenciação no Mercado: Destacar-se em um mercado saturado através de iniciativas verdes. - Conexão Emocional: Criar uma relação mais profunda e significativa com o público. Vamos juntos descobrir como a sustentabilidade pode transformar sua marca em uma verdadeira líder de mercado? Comente abaixo ou envie uma mensagem para saber mais! #Sustentabilidade #MarcaVerde #MarketingVerde #InovaçãoSustentável #Digitalvista

Confesso que fiquei um pouco assustado. Essa pesquisa publicada ontem pela CNN Brasil, revelou que quase metade dos brasileiros não associa sustentabilidade a nenhuma marca. E vamos combinar que mesmo o mercado estando no ápice de ações #ESG por parte das grandes empresas, o consumidor não as enxergar como sustentáveis é uma grande red flag! Isso impacta diretamente as marcas, minando seus esforços em direção à sustentabilidade e comprometendo sua reputação. A falta de associação entre marcas e sustentabilidade pode ser vista como um claro exemplo de #greenwash, onde as empresas se apresentam como sustentáveis, mas, na prática, não são. Essa pesquisa é um chamado à ação, um convite para repensarmos a comunicação das ações de sustentabilidade. Precisamos sair da bolha do "já estamos fazendo" e mergulhar no universo do consumidor. Precisamos entender suas expectativas, seus desejos e suas dores. Afinal, como podemos comunicar a sustentabilidade se não sabemos o que o público realmente pensa? Eu acredito que a chave está em uma comunicação autêntica, transparente e, principalmente, engajadora. Precisamos contar histórias que conectem as pessoas com a marca e com o impacto positivo que ela gera no mundo. Alguns exemplos de marcas que têm feito isso muito bem (não por um acaso foram as duas marcas mais citadas como sustentáveis pela pesquisa) são Natura &Co e Grupo Boticário. Ambas as marcas têm adotado uma abordagem holística em suas campanhas e comunicações, indo além de simplesmente destacar os aspectos sustentáveis de seus produtos. Elas têm se comprometido em contar histórias genuínas sobre suas práticas sustentáveis, envolvendo seus consumidores em narrativas que destacam não apenas os benefícios dos produtos, mas também o impacto positivo que têm sobre o meio ambiente e as comunidades locais. Mas não precisa ser gigante para fazer a diferença. Pequenas e médias empresas também podem se destacar na comunicação da sustentabilidade. A chave é ser criativo, autêntico e transparente. É hora de todas as marcas, independentemente do tamanho, abraçarem a sustentabilidade não apenas como um diferencial de mercado, mas como um compromisso genuíno com o futuro do nosso planeta e de suas comunidades. https://lnkd.in/d9kMpezw

Você sabia que cada vez mais consumidores estão escolhendo marcas que priorizam a sustentabilidade? 🌱 Essa tendência não só protege o meio ambiente, mas também está redefinindo a lealdade às marcas. Mas o que é ser um comprador verde? 🤔 Ser um comprador verde significa fazer escolhas de consumo que minimizem o impacto negativo no meio ambiente e promovam a sustentabilidade. Ao analisar suas opções de consumo, a escolha por produtos que utilizam materiais recicláveis ou biodegradáveis, e que tenham uma produção com baixo impacto ambiental, são a escolha preferida. Mesmo que isso signifique gastar um pouco a mais. Essa atenção vai também para as embalagens e todo o caminho até o produto estar em sua forma final. Praticando o consumo consciente, evitando o desperdício e optando por produtos duráveis e de alta qualidade que não precisem ser substituídos frequentemente. Algumas pesquisas da Consumer Choice Center revelam que 92% dos consumidores consideram trocar de marca por uma mais sustentável e 76% afirmam que as iniciativas sustentáveis das empresas podem influenciar a lealdade com a marca. As preocupações sociais e ambientais estão cada vez mais presentes no comportamento dos consumidores.🤝🌍 Quando questionados sobre a primeira ação que lhes vem à cabeça ao pensar em sustentabilidade, 35% mencionam a Conservação Ambiental e 30% as Fontes de Energias Renováveis. Vamos criar uma onda de impacto positivo! Porque cada escolha conta. 🌊💙 #parceirosdomar #sustentabilidade #compradoresverdes #consumoconsciente #amorpeloplaneta #cuidedoplaneta #umaondadeamorpelavida

A crescente sustentabilidade na indústria da beleza Felizmente, a sustentabilidade tem se tornado uma boa prática consolidada no segmento de beleza. Trabalhar ao lado de uma das líderes da indústria tem sido uma experiência enriquecedora, revelando os intensos esforços de pesquisa e desenvolvimento nos bastidores. Esta empresa começou a atuar com logística reversa de produtos antes mesmo da implementação da Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS), divulgada em 2010. Mesmo com o impacto positivo desses anos, há a compreensão de que essas práticas são contínuas e complexas. Implantar a circularidade é gratificante, mas um processo que exige paciência e muita confiança na jornada, algo que os consumidores nem sempre percebem. Contudo, isso evidencia o esforço conjunto de ambos os lados da equação: dos consumidores que demandam embalagens mais sustentáveis, minimizando o impacto ambiental, e das marcas que estão adotando práticas mais transparentes e circulares. Este cenário indica uma mudança significativa, onde a sustentabilidade evoluiu de um diferencial para uma expectativa essencial dos consumidores. Segundo dados da Nielsen de 2023, os consumidores preferem: ➡️ Embalagens de materiais biodegradáveis ou recicláveis; ➡️ Design minimalista para reduzir a quantidade de materiais usados, evitando camadas ou componentes excessivos, como inserções ou etiquetas desnecessárias; ➡️ Opções recarregáveis ou reutilizáveis para produtos, reduzindo a quantidade de embalagens necessárias, assim como o impacto ambiental do transporte e da fabricação; ➡️ Soluções inovadoras e não convencionais de embalagens, incluindo bambu, embalagens à base de cogumelos ou que podem ser plantadas para gerar ervas ou flores; ➡️ Opções compostáveis que se decompõem naturalmente e não contribuem para o desperdício em aterros sanitários. Dito isso, fica evidente que estamos vivenciando uma era na qual a sustentabilidade se entrelaça com a inovação e a responsabilidade social. Esta transformação promete não apenas preservar o nosso meio ambiente, mas também inspirar e estabelecer novos padrões de consumo e produção em todo o mundo. Sigo esperançoso de que esse movimento se torne viável em todos os segmentos no futuro. #Sustentabilidade #esg #consumoconsciente #lixozero

Como dizia o Chacrinha (o "velho guerreiro"), "quem não se comunica, se trumbica". Entretanto, quem se comunica de forma errada, também "se trumbica"!!! Muitas empresas que adotaram as práticas da sustentabilidade em suas rotinas, não estão conseguindo informar suas ações sustentáveis aos consumidores de forma eficiente, o que faz com que percam possíveis oportunidades importantes e relevantes tais como: - aumento e fidelização de clientes, - aumento de participação de mercado, - credibilidade, - reputação positiva, - referência no segmento atuante. Há regulamentações (leis, normas, ...) brasileiras e internacionais sobre a comunicação das ações de sustentabilidade e que muitas empresas desconhecem, podendo ocasionar o "greenwashing" e também uma série de autuações e penalidades, pois há diversas instituições públicas e privadas realizando fiscalizações, por iniciativa própria, por denúncias de consumidores e até de empresas concorrentes. Busquem capacitação e consultoria/assessoria de profissionais especializados no assunto para evitar problemas. "Quase metade dos brasileiros não associa sustentabilidade a nenhuma marca, diz pesquisa" "Realizada pela consultoria A Arte da Marca, a edição de 2024 descobriu que 38% dos respondentes, o equivalente a uma população de cerca de 61 milhões de brasileiros, se dizem preocupados e comprometidos com a sustentabilidade. Três em cada 10 pessoas dizem que ainda fazem pouco, justificando a falta de informação." "Quando questionados sobre quais marcas são comprometidas com a sustentabilidade, 46% dos brasileiros responderam “nenhuma”. “Os consumidores querem que as marcas comuniquem suas práticas e compromissos sustentáveis, pois não aceitam mais promessas vazias ou greenwashing, que é a comunicação de falsos atributos sustentáveis de uma marca ou produto”. "Seis em cada 10 consumidores consideram muito importante a empresa não testar produtos em animais, reduzir a poluição e as emissões de carbono, economizar e reutilizar a água, cuidar do lixo industrial e ser ética com os funcionários e fornecedores." “Para os consumidores é preciso que as marcas fundamentem suas ações, tenham o propósito dentro de sua estratégia de negócios, e além de oferecer ótimos produtos e serviços, comprovem o real impacto positivo que a empresa – ou marca gera no meio ambiente e na sociedade.” https://lnkd.in/dfe7svnq