Publicação de Decathlon Brasil

Em 2024 muitas pessoas criaram o hábito de correr para cuidar melhor da saúde. Empresas, inclusive, criaram grupos de corrida, participaram de competições e até patrocinaram corridas de rua. O setor esportivo que abraça as corridas amadoras, por consequência, apresentou um crescimento bastante relevante. E engana-se quem pensa que esse movimento só pertence às grandes empresas com orçamentos gigantescos. Qualquer empresa pode iniciar esse movimento, que gera muito impacto positivo na vida dos profissionais e no desempenho das equipes. Para te ajudar a criar esse novo hábito na sua empresa, seguem 3 dicas: 1- Mapeie espaços públicos próximos à empresa que podem, com segurança e organização, ser o local de treino para as pessoas que querem correr. 2- Crie uma identidade para este grupo e faça comunicações que gerem motivação para todas as pessoas. 3- Organize um calendário com treinos de impactos variados e escolha alguns eventos e competições para que este grupo possa participar. Como consequência é muito provável que seus profissionais sejam em 2025 muito mais saudáveis, unidos e engajados no ambiente corporativo. Se precisarem ainda de um incentivo, contem com a Giftty e uma seleta lista de Cartões Presente dedicada para quem ama esportes. Temos Cartões da Centauro, Netshoes, Nike, Riachuelo Adidas entre outros, a que podem ajudar muito você e sua empresa a darem este primeiro passo rumo ao mundo das corridas. #giftty #giftcard #valepresente #reconhecimento #premiacao #incentivo

A Decathlon se tornou a primeira empresa de esportes do mundo a atingir o EDGE Certification de Equidade, Diversidade e Equidade de Gênero. Diversos países participaram dessa conquista ativamente passando por auditorias e o Brasil foi um deles. Tive a oportunidade de acompanhar processo ajudando a reunir alguns materiais para apresentar a auditoria e agora, depois de alguns meses fazer parte de uma empresa reconhecida no tema de Equidade, Diversidade e Equidade de Gênero só me deixa mais orgulhosa das minhas escolhas. Gostaria de destacar a Decathlon Brasil que foi reconhecida por ter obtido o resultado inferior a 1% de diferença salarial entre gêneros. Sabemos que temos muito caminho pela frente, mas com certeza estamos no caminho certo. #certificação #inclusão #equidade #auditoria #diversidade #gênero

Eu tenho notado um crescimento muito plausível da corrida de rua em toda a minha bolha e na grande mídia. Junto com esse movimento, marcas estão incentivando atletas amadores e influenciadores a percorrem mais kms em menos tempo, tudo isso com apoio financeiro e de material esportivo em troca de #publicidade. Por outro lado, sigo nas redes sociais inúmeros atletas profissionais que estão em busca de índice olímpico e não recebem aporte nenhum. Aqui estou direcionando a minha fala para as #maratonas, mas serve também para outros esportes (recomendo a leitura: https://lnkd.in/dnVRNnqF) Me questiono que movimento é esse? Seria o olhar das marcas para micro comunidades que por mais que pequenas tem mais influência no poder de decisão de compra? Será que num futuro não tão distante vamos ver atletas que hoje concorrem com profissionais se rebaixando para amadores com o objetivo de ganhar patrocínio? Abaixo compartilho uma entrevista que traz a estratégia de #marketing da adidas na Maratona do Rio e o comentário polêmico da largada com os influenciadores atrapalhando o pelotão de elite. https://lnkd.in/dZ2i_yJc (minuto 40).

O mercado esportivo continua a evoluir rapidamente, impulsionado por inovações tecnológicas, parcerias estratégicas e o envolvimento direto de grandes atletas no desenvolvimento de produtos. Esse cenário reforça o papel do esporte como um catalisador de conexões entre pessoas, culturas e propósitos. Recentemente, o mercado de futebol foi movimentado pela parceria entre Antoine Griezmann e a Decathlon, que escolheu o craque francês como embaixador de sua linha de chuteiras Kipsta. Essa iniciativa representa uma estratégia de marketing esportivo que vai além da simples associação de imagem. Ao escolher Griezmann como embaixador da sua nova linha de chuteiras, a Decathlon não apenas se beneficia da visibilidade e prestígio de um atleta renomado, mas também envolve Griezmann ativamente no processo de co-criação dos produtos. Essa abordagem tem múltiplas vantagens estratégicas. Primeiro, ao integrar atletas no desenvolvimento de produtos, as marcas esportivas conseguem adaptar suas ofertas às reais necessidades e preferências dos usuários finais – sejam eles amadores ou profissionais. Griezmann, por exemplo, traz insights valiosos para a Decathlon, permitindo que a marca crie produtos que ressoem com a prática e os desafios do futebol moderno. Segundo, posiciona a marca em uma categoria que possui um alto potencial de expansão, o futebol. Além de ser paixão nacional dos franceses, e também dos brasileiros, ao utilizar a imagem do grande jogador internacional, a Kipsta ganha um embaixador de peso que valida a qualidade de seus produtos. Um outro exemplo notável dessa dinâmica é a atuação de Roger Federer na On, marca suíça de produtos esportivos premium. Federer não é apenas sócio da empresa; ele também desempenha um papel ativo no desenvolvimento de calçados para tênis. Sua expertise e visão como atleta de elite foram fundamentais na criação do modelo The Roger Pro, um tênis que combina design e alta performance, usado por grandes nomes atuais do esporte como Iga Swiatek, Ben Shelton, e o nosso menino brasileiro prodígio, João Fonseca. Outro caso emblemático é o legado de Kobe Bryant e a Nike. Conhecido por sua obsessão por detalhes, Kobe participava ativamente do desenvolvimento dos modelos que levavam seu nome. Ele fazia questão de testar, ajustar e aprimorar cada detalhe técnico dos calçados, consolidando sua linha de produtos como icônica no mundo do basquete e inspirando gerações de atletas e designers. Esses exemplos ilustram como o envolvimento de atletas no desenvolvimento e promoção de produtos esportivos transcende o marketing tradicional. Eles trazem autenticidade, inovação e uma conexão emocional para as marcas, que se traduzem em resultados concretos no mercado. Na minha opinião, essas iniciativas fazem parte de uma estratégia vencedora para um bom posicionamento de marca. A união entre tecnologia, paixão e propósito é o que impulsiona o mercado e cria oportunidades incríveis para marcas e consumidores.

A adaptação do tom de voz de uma marca é essencial em contextos sazonais. A nova campanha da Nike para as Olimpíadas de 2024, "Winning Isn’t For Everyone", exemplifica essa estratégia. Enquanto o icônico "Just Do It" motiva qualquer um a ser atleta, a nova mensagem adota um tom mais desafiador e competitivo, refletindo o espírito olímpico. Essa mudança mostra a importância de ajustar a comunicação ao cenário e público-alvo. A Nike conecta-se ao desejo de vitória e excelência atlética, tornando a campanha relevante e impactante. Quer destacar sua marca em momentos sazonais? Entre em contato com a Manacá para uma comunicação eficaz! #DesignEstratégico #Nike #Olimpíadas2024 #TomDeVoz #MarketingSazonal #Comunicação #manacáestúdio

🎯 Aproveitando o Potencial Olímpico no Varejo! 🛒 As Olimpíadas já começaram e a provocação está a todo vapor! Este é o momento perfeito para o varejo alavancar campanhas e atrair consumidores. 🏅 A imagem acima ilustra como transformar o ambiente de loja para criar uma experiência inesquecível para o cliente, destacando produtos e ofertas de forma criativa e envolvente. ✔️ Dicas para aproveitar o período olímpico: Tematização da Loja: Crie ambientes temáticos que remetem às Olimpíadas, como pistas de atletismo e medalhas, para tornar a experiência de compra mais divertida. 1- Promoções Especiais: Ofereça descontos e promoções em produtos relacionados ao esporte e ao bem-estar. 2- Parcerias Estratégicas: Colabore com marcas patrocinadoras dos jogos para campanhas conjuntas. 3- Eventos e Ativações: Realize eventos temáticos e ativações dentro da loja para engajar os clientes. Vamos transformar a paixão pelo esporte em um impulso de vendas e fidelização! 🏆 #Varejo #Olimpíadas #ExperiênciaDoConsumidor

Muito além do orgulho que sentimos das e dos atletas brasileiros 🥇🥈🥉, os Jogos Olímpicos de Paris não foram apenas um espetáculo esportivo, mas também um campo fértil para as marcas que buscam fortalecer sua presença na mente dos consumidores. Um levantamento recente feito pelo Datafolha revelou que as marcas mais associadas espontaneamente aos Jogos Olímpicos de Paris não são necessariamente as patrocinadoras oficiais. A Nike, por exemplo, lidera o ranking com 26% das menções espontâneas, seguida de perto pela Adidas, com 24%. A primeira marca patrocinadora oficial, a Coca-Cola, aparece apenas na terceira posição, com 21% das citações. Este dado é emblemático e mostra a força das marcas que investem consistentemente em sua imagem e presença no esporte, independentemente de serem ou não patrocinadoras oficiais de eventos. Além de reforçar a presença digital destas marcas, afinal é nas redes que muitas se colocam aproveitando a oportunidade. Quando uma marca consegue se associar a um evento deste porte e, consequentemente, aos sentimentos que ele desperta, ela ganha relevância e uma oportunidade única de criar conexões autênticas, que, se bem engajadas, não serão momentâneas, e ajudarão no posicionamento da marca a longo prazo. Porém, marcas não diretamente ligadas ao esporte também se destacam na pesquisa. A Havaianas, com 9% das citações, e a Corona, com 5%, são exemplos de como produtos do dia a dia podem se associar ao espírito esportivo. Isso se dá, em grande parte, pelo marketing emocional e as campanhas que conectam esses produtos a momentos de lazer e celebração, que são frequentemente associados ao clima festivo das Olimpíadas. #marketingdigital #mkt #conteúdo #projetual #comunicação #instagram #marketing #clientes #vendas #negócio #estratégia #agencia #conteúdo #publicidade #redesocial #redessociais #olimpiadas #olimpiadas2024 #paris2024

O marketing saiu pela culatra? Patrocinar um evento não é apenas pagar e ativar. É entender o match, é ouvir os diversos canais e traçar o melhor caminho para se valer de toda a exposição e principalmente, não economizar na hora de executar. E quando a ação envolve o produto da própria marca, o cuidado tem que ser redobrado. Se é Burger King o sandwich tem que ser delicioso. Se é Volvo Cars, o traslado do público tem que ser uma experiência única. Se é Azul Linhas Aéreas Brasileiras, a viagem tem que ser pontual. No caso das Olimpíadas de Paris, a Riachuelo é responsável em criar e produzir o uniforme da delegação e a PUMA Group tem a sua marca no kit da CBAt - Confederação Brasileira de Atletismo (Oficial). A internet não perdoa e o uniforme da delegação, intencionalmente argumentado como Fast Fashion, não encantou e gerou muitas criticas a ponto da marca pregar o silêncio nas redes sociais. Já o kit simplório que a CBAT deu aos seus atletas leva o logo da Puma (não sei nem se foi a responsável em produzi-lo, mas deveria), e ganhou repercussão negativa quando o atleta do Decatlo #Balotelli fez duras criticas a forma que os atletas estão sendo tratados na competição mais importante do planeta. A repercussão negativa da qualidade das entregas vai ficar por muito tempo. A internet tem dessas coisas. Ruim para as marcas envolvidas. E perigoso até para aquelas que brilhantemente estão fazendo suas ações de ativação e são ícones do Brasil como Havaianas EAA - an Alpargatas Brand, mas que estão perto de mais da polêmica. Fale bem, fale mal, mas fale de mim? Tenho 2 atletas profissionais em casa. E em todos os torneios, muito menos importantes do que as Olimpíadas, os kits são as vezes mais empolgantes que o próprio troféu, e as marcas que pagaram para estar lá, devem ter gasto o dobro para estar lá de forma impactante. Comitê Olímpico do Brasil #sponsorship #ativação #fastfashion #marca #impacto #marketing /// Did the marketing backfire? Sponsoring an event is more than paying and activating; it’s about understanding the match, listening to channels, and executing perfectly. When involving the brand’s own product, extra care is crucial. For instance, if it's Burger King, the sandwich must be delicious. If it's Volvo Cars, the transport experience must be unique. If it's Azul Airlines, the trip must be punctual. For the Paris Olympics, Riachuelo is responsible for the delegation’s uniform, marketed as Fast Fashion, which failed to impress and drew heavy criticism. Similarly, the CBAt kit with the Puma logo received backlash after an athlete criticized the treatment at the competition. Negative feedback on quality will linger, harming involved brands and potentially affecting even those performing well, like Havaianas. As someone with 2 professional athletes at home, I know that impactful kits can be more thrilling than trophies, and brands should invest significantly to make an impact.

Co-Branding entre Senna Brands e Comitê Olímpico chega às lojas O Comitê Olímpico do Brasil (COB) e a Senna Brands, responsável pelas marcas Senna e Senninha, se uniram para lançar uma coleção especial para a Olimpíada. Essa colaboração traz uma linha exclusiva de camisetas e bonés que homenageiam o tricampeão mundial de Fórmula 1, Ayrton Senna, e os valores do esporte. As vendas online começam hoje, 18, na Senna Shop, enquanto os pontos físicos, terão os produtos de 20 de julho, a 11 de agosto. Segundo Ana Simões, CMO da Senna Brands, a parceria com o COB visa não apenas perpetuar o legado de Senna, mas também fortalecer relações com empresas que compartilham os valores de excelência e espírito esportivo. O co-branding é importante para unir forças de marcas e atingir diferentes consumidores, além de ser uma ação que busca trazer nostalgia, associando um grande ícone brasileiro com o Time Brasil nas Olimpíadas. Conte com a GENte para te ajudar a acelerar a sua marca! 📰: Mundo Marketing #genpropag #marketing #branding #startup #empreendedorismo #proposito #marketingdigital #businessplan #publicidade #marcas

Patrocinar esportes é uma estratégia que transcende a simples exibição de uma marca em um uniforme. É sobre estar presente em momentos históricos que inspiram e emocionam, deixando um legado que atravessa gerações. Quando uma marca decide investir no patrocínio esportivo, ela se alinha com os valores de dedicação, superação e trabalho em equipe. Esses são os princípios que movem atletas e equipes a darem o seu melhor, e quando sua marca está associada a esses momentos, ela ganha um significado especial. Um exemplo inspirador é a marca #PeakSport, que estará marcada na história. O Brasil fez história ao conquistar a inédita medalha de bronze por equipes na ginástica artística feminina em Paris 2024. Esse feito extraordinário não apenas representa o triunfo do esporte. As imagens das ginastas celebrando essa conquista se tornarão icônicas, registradas na memória coletiva, e a marca Peak Sport se torna parte dessa história. Patrocinar esportes oferece uma visibilidade única, mesmo para uma marca pequena (em comparação com as gigantes Nike, Adidas e Puma). Os eventos esportivos são assistidos por milhões de pessoas ao redor do mundo, proporcionando uma exposição massiva e diversa. É uma oportunidade de conectar-se com um público apaixonado e engajado, que valoriza e respeita as marcas que apoiam os seus ídolos. Investir em patrocínio esportivo também é um compromisso com o desenvolvimento social. Esportes promovem saúde, disciplina e inclusão. Ao patrocinar, sua marca contribui para a formação de futuros atletas e cidadãos, fortalecendo comunidades e incentivando práticas saudáveis. Patrocinar esportes é mais do que uma estratégia de marketing; é uma chance de fazer parte de momentos que inspiram, emocionam e ficam na história. Parabéns às meninas da equipe de ginástica do Brasil, que conquistaram a medalha de bronze com tanta alegria e entusiasmo. Foi lindo presenciar a história sendo feita! #PatrocínioEsportivo #MarketingEsportivo #LegadoNoEsporte #Inspiração #História #Olimpiadas