Publicação de Gabriel Concon

Nem Ambev nem Heineken, quem tem feito sucesso no carnaval é uma desconhecida que não está entre os grandes nomes da indústria de bebidas. Ainda não arrasta multidões como as concorrentes, mas, assim como nas mais belas jogadas do jogo de xadrez, tem encontrado os espaços para ocupar territórios no gosto dos foliões. A mineira Xeque Mate circula entre nos carrinhos dos ambulantes do carnaval paulistano na ‘boca miúda’. A Ambev é a patrocinadora oficial da folia de rua em São Paulo e pagou R$ 26,6 milhões pelo direito de comercializar as bebidas do seu portfólio com exclusividade. Em meio aos gritos mais altos para anunciar as cervejas, aparecem uns mais discretos para oferecer a bebida, uma mistura feita com mate, rum, guaraná e limão. Criada no fim de 2015 em Belo Horizonte, em Minas Gerais, a Xeque Mate começou a ser descoberta por um público maior em São Paulo no carnaval do ano passado. O estado responde por 30% do faturamento anual da empresa. O grosso do consumo está em Minas Gerais, com 60% das vendas. O restante vem do Rio de Janeiro (RJ), Recife (PE), e Florianópolis (SC), as novas apostas do negócio. Leia a matéria completa em #EXAME 🔗 https://bit.ly/3OXU4XR 🖋️ Marcos Bonfim 📸 Xeque Mate/Divulgação

É difícil passarmos o ano sem participar do Carnaval. Não estou falando de mim, pessoalmente, mas dos equipamentos da Lab220 . Sempre estamos inseridos em alguma ação de marca para ajudar nossos clientes a divulgarem seus produtos. Chegou a hora de contar por onde andamos nesse Carnaval 2024. Dessa vez nosso cliente foi a Amstel da The HEINEKEN Company, que resolveu espalhar dispensers machines por supermercados e postos em São Paulo, Guarujá, Belo Horizonte, Niterói, Petrópolis e Rio de Janeiro. As máquinas distribuiram Amstel Vibes, bebida recém-lançada pela empresa. A novidade desse projeto foi desenvolver um software que atendesse às regras de distribuição. Ficou determinado que só seria possível distribuir uma bebida para cada CPF durante toda a campanha. Portanto, a necessidade de checagem não dizia respeito apenas à maioridade do usuário, mas também à consistência das informações. Criamos uma tecnologia que, além de interligar todas as máquinas, vinculou o software ao site da Receita Federal. Um desafio que conseguimos entregar. Agora estamos com a sensação de missão cumprida e, claro, aguardando o próximo Carnaval! #vendingmachine #sebebernaodirija #carnaval2024 #amstelvibes #lab220 #dispensermachine #degustação #ativação #eventos #heineken

Um #tbt de onze anos atrás... No encerramento deste Carnaval 2024, lembrei de quando na JSL S.A. tínhamos o desafio diário de fazer a distribuição urbana de pães da Bimbo Brasil e abastecer toda rede fast food Bob's, os 13 setores e camarotes do Sambódromo Marquês de Sapucaí do Rio de Janeiro durante o Carnaval. Que desafio! Quando todos os foliões terminavam a diversão, começávamos a operação durante o dia. A operação foi um sucesso e virou referência. A missão da logística quase sempre é assim: silenciosa, eficiente e acertiva. #distribuição #logística #frotas #frota #gestãodefrota #gestãologística #transporte

Você sabia que o trabalho no campo tem importante contribuição para a alegria dos foliões durante o carnaval? Desde os componentes básicos da cerveja, até o algodão que faz as fantasias que enfeitam as ruas da cidade, muitos itens presentes na festividade têm origem no campo fazendo com que a folia seja Movida pelo Agro! Seja nas festas de rua ou nos bares, a cerveja é a queridinha dos brasileiros durante o carnaval. A bebida é quase tão onipresente quanto a música e a dança, contribuindo para manter em alta o espírito festivo e a energia durante os dias de comemoração. Mas você já pensou no quanto há de agricultura em uma simples garrafa de cerveja? O lúpulo, que é um dos quatro ingredientes básicos, juntamente com malte, água e levedura, já está sendo produzido no Brasil e, somente em Minas Gerais, o cultivo dessa planta, responsável pelo amargor da cerveja, quintuplicou em 2023. Texto completo: cenariominas.com.br

Que tal uma ideia de #endomarketing divertida, econômica e que promove a #integração da equipe? Continua lendo que vou contar! Nesta semana, além de concluirmos a entrega dos ovos de Páscoa para os colaboradores, encerramos as celebrações com uma competição para ver quem seria o sortudo a levar para casa uma cesta recheada de chocolates da marca Milka. Infelizmente, não fui eu! 😢rsrs ▪︎ Resumindo a dinâmica: cada participante trouxe uma barra de chocolate, e seus nomes foram colocados em uma urna. O nome sorteado escolhia uma barra exposta e, em seguida, sorteava o próximo participante. No final, o último sorteado, além de ficar com a única barra de chocolate restante, ganhava a concorrida cesta de Chocolates Milka. A iniciativa incentivou a presença dos colaboradores no escritório, promoveu a interação entre as pessoas e contribuiu para um ambiente agradável, proporcionando um momento de pausa e descontração. Além da competição saudável, todos estavam ansiosos para ser o último nome sorteado! 🤗 Esta é uma sugestão simples mas versátil, que pode ser adaptada para diferentes ocasiões, como o Dia das Crianças, Halloween, Natal, entre outras, conforme o perfil do seu público interno. E então, gostaram da nossa ação?😍 #endomarekting #acaointerna #pascoa

Exemplo consciente

Do Réveillon de São Miguel dos Milagres para o happy hour dos faria limers. Antes lembrada quase que unicamente pelos momentos de relaxamento na praia, a Corona virou a principal aposta da Ambev na disputa pelo mercado de cervejas premium. Por muito tempo, a concorrente Heineken liderou o segmento com folga — mas, nos últimos cincos anos, ele também tem se tornado o carro-chefe de crescimento da dona da Skol e da Brahma. Desde 2019, os rótulos de maior valor agregado triplicaram em vendas. Em 2024, a cerveja mexicana é o rótulo de maior crescimento da Ambev. Apenas no primeiro trimestre o salto foi de 70% em comparação com o mesmo período do ano passado. Agora, o Brasil se tornou o maior mercado da Corona fora do México, seu país de origem. Há três anos, era apenas o quinto mercado. https://lnkd.in/dwZsbGax

Do Réveillon de São Miguel dos Milagres para o happy hour dos faria limers. Antes lembrada quase que unicamente pelos momentos de relaxamento na praia, a Corona virou a principal aposta da Ambev na disputa pelo mercado de cervejas premium. Por muito tempo, a concorrente Heineken liderou o segmento com folga — mas, nos últimos cincos anos, ele também tem se tornado o carro-chefe de crescimento da dona da Skol e da Brahma. Desde 2019, os rótulos de maior valor agregado triplicaram em vendas. Em 2024, a cerveja mexicana é o rótulo de maior crescimento da Ambev. Apenas no primeiro trimestre o salto foi de 70% em comparação com o mesmo período do ano passado. Agora, o Brasil se tornou o maior mercado da Corona fora do México, seu país de origem. Há três anos, era apenas o quinto mercado. “Em dez anos no Brasil, nunca vendemos tanta Corona quanto agora”, diz Felipe Cerchiari, diretor de marcas globais da Ambev, divisão que reúne os rótulos internacionais, como Stella Artois, Becks e Spaten. Com patrocínio de eventos e bares decorados com temática da Corona nos bairros mais boêmios das capitais, parte importante desse salto veio com a embalagem em lata, lançada no Carnaval deste ano. “Vendeu em seis dias o mesmo volume de dois meses do ano passado.” No começo deste ano, na esteira do anúncio como patrocinadora dos Jogos Olímpicos de Paris, também lançou no Brasil a Corona Cero, versão sem álcool da cerveja — é o terceiro rótulo zero da Ambev, ao lado de Brahma Zero e Budweiser 0.0. A companhia fez mais um movimento de sua estratégia nesta sexta-feira, 21, e passou a vender em São Paulo a versão de 600 ml da Corona, para ser compartilhada na mesa do bar. Ainda em testes, a garrafa maior da cerveja tem sido vendida também no Rio de Janeiro e tem gerado situações curiosas. Leia a matéria completa em #EXAME 🔗 https://bit.ly/4bd3qqF 🖋️ Raquel Brandão 📸 Ambev/Divulgação

Já viu a nova Corona 600ml? Esse case da Ambev é mais um exemplo da importância de manter o foco nas necessidades e comportamentos do consumidor. A ascensão da Corona como aposta da Ambev no mercado de cervejas premium ressalta como a adaptação às preferências locais e a inovação impulsionam o crescimento de uma marca. Com estratégias como embalagens em lata no Carnaval e garrafas de 600 ml, a Ambev foca no consumidor considerando também as diferentes ocasiões e tendências de consumo no nosso país, inserindo a marca em cenários antes não explorados. O aumento significativo das vendas no Brasil, reflete a eficácia dessas iniciativas e mudanças nas preferências dos consumidores brasileiros, intensificando a competição com a Heineken e fortalecendo a posição global da Corona. E você? Prefere a sua Coronita com limão, ou uma garrafa de 600ml pra dividir com os amigos?

Brahma, Stanley & Burger King deram o nome nesse Carnaval! É comum o Carnaval ser uma excelente oportunidade para as marcas lançarem campanhas e conquistarem ainda mais o público. Neste Carnaval, Brahma, Stanley & Burger King conseguiram se destacar com suas campanhas. A Brahma, cerveja famosíssima no Brasil da Ambev, sempre marca presença no Carnaval, uma época ideal para fortalecer marcas de bebidas. Este ano, a marca lançou a campanha "Brahma Phone", na qual distribuiu alguns celulares temáticos da Brahma para os foliões curtirem a festa sem se preocuparem com roubos ou furtos, permitindo que aproveitassem a festa com a proposta da campanha: beber cerveja e curtir sem preocupações! A campanha gerou bastante comentários nas redes sociais, resultando em muito conteúdo orgânico, PR e fortalecendo a marca de várias maneiras. A marca até recebeu algumas críticas em relação a certos aspectos da campanha, mas como sempre, essas críticas servem como feedback para melhorias em futuras campanhas! Além disso, presenciamos uma parceria surpreendente entre Burger King Brasil e Stanley! Ambas as marcas queridinhas no Brasil se uniram em uma campanha na qual copos temáticos de qualidade Stanley são distribuídos em postos específicos do Burger King, apresentando as logos de ambas as marcas. A campanha gerou muito conteúdo orgânico e foi aclamada pelo público. Além de manter as bebidas geladinhas durante o Carnaval, as empresas também alcançaram o aspecto da sustentabilidade, já que o uso dos copos ajuda a reduzir os descartáveis. Para além dessas campanhas, quais outras campanhas de sucesso vocês viram neste Carnaval? 👇 #marketing #estratégia #campanha #campanhas #carnaval #brahma #stanley #burgerking