Publicação de Taty Stahl

Nem Ambev nem Heineken, quem tem feito sucesso no carnaval é uma desconhecida que não está entre os grandes nomes da indústria de bebidas. Ainda não arrasta multidões como as concorrentes, mas, assim como nas mais belas jogadas do jogo de xadrez, tem encontrado os espaços para ocupar territórios no gosto dos foliões. A mineira Xeque Mate circula entre nos carrinhos dos ambulantes do carnaval paulistano na ‘boca miúda’. A Ambev é a patrocinadora oficial da folia de rua em São Paulo e pagou R$ 26,6 milhões pelo direito de comercializar as bebidas do seu portfólio com exclusividade. Em meio aos gritos mais altos para anunciar as cervejas, aparecem uns mais discretos para oferecer a bebida, uma mistura feita com mate, rum, guaraná e limão. Criada no fim de 2015 em Belo Horizonte, em Minas Gerais, a Xeque Mate começou a ser descoberta por um público maior em São Paulo no carnaval do ano passado. O estado responde por 30% do faturamento anual da empresa. O grosso do consumo está em Minas Gerais, com 60% das vendas. O restante vem do Rio de Janeiro (RJ), Recife (PE), e Florianópolis (SC), as novas apostas do negócio. Leia a matéria completa em #EXAME 🔗 https://bit.ly/3OXU4XR 🖋️ Marcos Bonfim 📸 Xeque Mate/Divulgação

Sobre estratégia em eventos 🥰

A beleza do portfólio Uma das coisas mais legais de trabalhar na Ambev é a quantidade de marcas incríveis que a gente tem. Cada uma falando com públicos diferentes, com os mais variados projetos e ideias criativas. E, para isso, o trabalho com Arquétipos é muito importante. Da Brahma e seu arquétipo de "cara-comum", passando pelas Beats com seu "mago", Guaraná com o "amante", Spaten e o "governante" até Corona e o "inocente" - cada marca representa valores e desejos distintos. Usar estes arquétipos permite que diferenciemos nosso portfólio, tenhamos uma maior consistência e clareza de posicionamento e minimizemos competir pelos mesmos consumidores. Afinal, nossa missão é aumentarmos nosso número de lovers e termos ao menos uma marca do nosso portfólio que cada brasileiro e brasileira amem. Toda esta teoria é linda. Mas mais lindo mesmo é ver que, no Carnaval, diferentes marcas se encontram na brasilidade, na grandiosidade e na alegria da maior festa do Brasil. E nada mais brasileiro que uma Brahma gelada e um Naná para refrescar! Daniela Cachich | Mauricio Landi | Juliana Grinberg | Stella Lopes | Ronaldo Rozenbaum | Leandro Mendonça | João Rua

Do Réveillon de São Miguel dos Milagres para o happy hour dos faria limers. Antes lembrada quase que unicamente pelos momentos de relaxamento na praia, a Corona virou a principal aposta da Ambev na disputa pelo mercado de cervejas premium. Por muito tempo, a concorrente Heineken liderou o segmento com folga — mas, nos últimos cincos anos, ele também tem se tornado o carro-chefe de crescimento da dona da Skol e da Brahma. Desde 2019, os rótulos de maior valor agregado triplicaram em vendas. Em 2024, a cerveja mexicana é o rótulo de maior crescimento da Ambev. Apenas no primeiro trimestre o salto foi de 70% em comparação com o mesmo período do ano passado. Agora, o Brasil se tornou o maior mercado da Corona fora do México, seu país de origem. Há três anos, era apenas o quinto mercado. “Em dez anos no Brasil, nunca vendemos tanta Corona quanto agora”, diz Felipe Cerchiari, diretor de marcas globais da Ambev, divisão que reúne os rótulos internacionais, como Stella Artois, Becks e Spaten. Com patrocínio de eventos e bares decorados com temática da Corona nos bairros mais boêmios das capitais, parte importante desse salto veio com a embalagem em lata, lançada no Carnaval deste ano. “Vendeu em seis dias o mesmo volume de dois meses do ano passado.” No começo deste ano, na esteira do anúncio como patrocinadora dos Jogos Olímpicos de Paris, também lançou no Brasil a Corona Cero, versão sem álcool da cerveja — é o terceiro rótulo zero da Ambev, ao lado de Brahma Zero e Budweiser 0.0. A companhia fez mais um movimento de sua estratégia nesta sexta-feira, 21, e passou a vender em São Paulo a versão de 600 ml da Corona, para ser compartilhada na mesa do bar. Ainda em testes, a garrafa maior da cerveja tem sido vendida também no Rio de Janeiro e tem gerado situações curiosas. Leia a matéria completa em #EXAME 🔗 https://bit.ly/4bd3qqF 🖋️ Raquel Brandão 📸 Ambev/Divulgação

Vamos escrevendo mais um capítulo com nossa queridinha 🍺🚀

Já viu a nova Corona 600ml? Esse case da Ambev é mais um exemplo da importância de manter o foco nas necessidades e comportamentos do consumidor. A ascensão da Corona como aposta da Ambev no mercado de cervejas premium ressalta como a adaptação às preferências locais e a inovação impulsionam o crescimento de uma marca. Com estratégias como embalagens em lata no Carnaval e garrafas de 600 ml, a Ambev foca no consumidor considerando também as diferentes ocasiões e tendências de consumo no nosso país, inserindo a marca em cenários antes não explorados. O aumento significativo das vendas no Brasil, reflete a eficácia dessas iniciativas e mudanças nas preferências dos consumidores brasileiros, intensificando a competição com a Heineken e fortalecendo a posição global da Corona. E você? Prefere a sua Coronita com limão, ou uma garrafa de 600ml pra dividir com os amigos?

A Coca-Cola patrocina o Festival Folclórico de Parintins desde 1995. Neste festival existem dois grandes grupos chamados de Caprichosos e Garantido. A rivalidade entre Caprichoso e Garantido é tão grande que, com o passar dos anos, se tornou um dos maiores atrativos do Festival de Parintins. A disputa entre os bois é tão séria que divide a cidade. Porém algo interessante aconteceu, a divisão dos dois grupos é também pelas cores, enquanto o Boi Caprichoso é representado pela cor azul, o Boi Garantido é representado pela cor vermelha. Devido a isso a torcida do Boi Caprichoso representado pela cor azul resolveu boicotar a Coca Cola e apoiar a sua grande concorrente a Pepsi, que só para relembrar tem a cor azul em sua marca. Então algo inesperado aconteceu, depois de 100 anos a Coca Cola mudou a sua marca para cor azul também, contemplando assim os torcedores do Boi Caprichoso. Interessante que a Coca Cola, usa a cor azul em sua marca apenas para o festival de Parintins, mas não mudou a sua essência. (E ela continua sendo vermelha em nossas mentes e em sua forma física ainda rsrsrs). O que podemos aprender aqui, é que a maior estratégia de qualquer marca é aprender a ouvir os consumidores primeiro. E lembre-se Coca Cola nunca vendeu refrigerante, ela vende felicidade. Por isso seria incoerente a marca ser patrocinadora de um evento onde a metade da cidade não estaria satisfeita coma ela. Aprenda a usar as emoções do consumidor a favor do seu negócio. Quer saber mais? Vai lá na bio e fale conosco @fbconsultoriaemmarketing . . . #comportamento #psicologiadocomportamento #neuromarketing #neurovendas #neurobiologiadocomportamento #marketing

Mais um evento de sucesso!!!

Brahma, Stanley & Burger King deram o nome nesse Carnaval! É comum o Carnaval ser uma excelente oportunidade para as marcas lançarem campanhas e conquistarem ainda mais o público. Neste Carnaval, Brahma, Stanley & Burger King conseguiram se destacar com suas campanhas. A Brahma, cerveja famosíssima no Brasil da Ambev, sempre marca presença no Carnaval, uma época ideal para fortalecer marcas de bebidas. Este ano, a marca lançou a campanha "Brahma Phone", na qual distribuiu alguns celulares temáticos da Brahma para os foliões curtirem a festa sem se preocuparem com roubos ou furtos, permitindo que aproveitassem a festa com a proposta da campanha: beber cerveja e curtir sem preocupações! A campanha gerou bastante comentários nas redes sociais, resultando em muito conteúdo orgânico, PR e fortalecendo a marca de várias maneiras. A marca até recebeu algumas críticas em relação a certos aspectos da campanha, mas como sempre, essas críticas servem como feedback para melhorias em futuras campanhas! Além disso, presenciamos uma parceria surpreendente entre Burger King Brasil e Stanley! Ambas as marcas queridinhas no Brasil se uniram em uma campanha na qual copos temáticos de qualidade Stanley são distribuídos em postos específicos do Burger King, apresentando as logos de ambas as marcas. A campanha gerou muito conteúdo orgânico e foi aclamada pelo público. Além de manter as bebidas geladinhas durante o Carnaval, as empresas também alcançaram o aspecto da sustentabilidade, já que o uso dos copos ajuda a reduzir os descartáveis. Para além dessas campanhas, quais outras campanhas de sucesso vocês viram neste Carnaval? 👇 #marketing #estratégia #campanha #campanhas #carnaval #brahma #stanley #burgerking

Analisar a jornada do cliente e ativações de marketing é sempre revelador. Hoje, a campanha da Schweppes no aeroporto proporcionou uma experiência inesperada: uma lata de drink grátis para passageiros no desembarque. A dinâmica da ativação me despertou reflexões sobre comportamento do consumidor e engajamento de marca: 1. Recebi o brinde. 2. Já conhecia o produto superficialmente, mas nunca havia me interessado em experimentá-lo. 3. O contexto perfeito: voltando de viagem, calor no Rio, e o Rock in Rio se aproximando. 4. Embora não seja minha bebida favorita, a experiência foi agradável a ponto de eu considerá-la para outra ocasião. 5. Com o Rock in Rio em mente, pensei: por que não repetir a dose no evento? Se vou comprar ou consumir novamente? Ainda não sei. Mas o impacto foi claro: a marca ocupou minha atenção por alguns minutos e entrou no meu radar. No fim, a conversão é um detalhe, mas a jornada é transformadora!