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🚙 Jaguar, marca britânica conceituada de automóveis de luxo e alta performance, passou recentemente por um rebranding. 📝 Rebranding é o processo de reformulação da identidade de uma marca com o intuito de alterar a percepção que o público tem dela. Esse processo pode envolver uma série de mudanças, desde o nome da marca, logotipo, design, slogan, missão, visão e valores, até como a marca se comunica com seus consumidores. ❤️🔥 Nessa reformulação, a marca tirou o icônico desenho do jaguar para uma logotipo mais minimalista e cores fortes, totalmente diferente do que era antes. Além disso, o vídeo que comunica essa reformulação parece um desfile de moda, o que também se distancia abruptamente do que comunicava antes. Veja aqui: https://lnkd.in/dc_4kBA4 ❌ Não precisa ir muito longe nos comentários do vídeo para ver o tanto de críticas do seu público-alvo. Até comentários preconceituosos como "de Jaguar para Jaguatirica", entre outros. ✅ Eu lembro da Lacoste passar por um rebranding parecido nos últimos anos, onde buscou atrair a nova geração, destacando diversidade, inclusão, sustentabilidade etc e deu muito certo. ⏪️ Mas também, alguns que deram muito errado, chegando até a voltar a logotipo anterior, como a GAP e a KRAFT foods. E ah, não podemos esquecer, a mudança do Twitter para o X (até hoje não superei) ⚠️ Essas reformulações são poderosas, mas também carregam muitos riscos quando não executadas com cautela. No mesmo passo que podemos ter maior reconhecimento de marca, aumento da lealdade do cliente, crescimento de mercado, também há chances de perdemos a identidade, causarmos confusão no cliente e resultados inesperados. Pensar "produto" não é tarefa fácil, né? 😅
