Adepte des publicités originales depuis ses débuts, Citroën joue une scène digne de la Révolution française dans son spot décalé pour la nouvelle ë-C3. La marque espère démocratiser l’électrique à tous les niveaux, au lieu d’être réservée à l’élite.
Depuis des décennies, Citroën nous a habitués à des publicités très créatives pour vanter les mérites de ses modèles : l’AX “Révolutionnaire” sur la Muraille de Chine en 1986, la Visa GTI sur le porte-avion Clémenceau, le robot artiste signant la carrosserie du Xsara Picasso en 2000… Pour le lancement de sa nouvelle ë-C3, la marque ne déroge pas à la règle avec un spot publicitaire décalé et très bien vu. Proposée pour la première fois en déclinaison électrique, la nouvelle C3 compte bien démocratiser cette technologie encore chère pour la plupart des ménages. En témoigne son tarif de 23 300 € actuellement (hors bonus) ou dès 99€ par mois, sachant qu’une version à moins de 20 000 € est aussi prévue. Pour faire passer le message, Citroën lance une grande campagne publicitaire sur le thème de la Révolution française.
A cette époque, le peuple s’est soulevé et a fait front pour faire valoir ses droits face à une élite qui les méprisait. La publicité joue cette partition, en opposant une élite bourgeoise en pleine “garden party” à des Robins des bois modernes, qui viennent voler les ë-C3 pour les redonner au peuple. Le message très clair est toutefois décalé, avec des images signées du réalisateur suédois Fredrik Bond et une ambiance extrêmement léchée, dont les costumes et perruques proviennent du film Marie Antoinette de Sofia Coppola. Même chose côté musique, avec une sérénade de Mozart vite remplacée par le titre Suffragette City de David Bowie, en accord avec les cascades à travers des tables et gâteaux lors de la fuite des brigands.
Cette drôle de campagne débute en France dès le 1er juin sur de nombreux canaux (TV, réseaux sociaux, GIFs, affiches et photographies…) puis dans toute l’Europe à partir du mois de juillet. La production a nécessité des moyens considérables, puisque le tournage dans un château hongrois a nécessité cinq jours et cinq nuits. Mais l’équipe de Citroën en a profité pour réaliser de nombreux contenus et visuels, et vous risquez donc de tomber plus d’une fois sur ces images.
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Adepte des publicités originales depuis ses débuts, Citroën joue une scène digne de la Révolution française dans son spot décalé pour la nouvelle ë-C3. La marque espère démocratiser l’électrique à tous les niveaux, au lieu d’être réservée à l’élite.
