Yahoo Ad Tech Business migra a la nube de AWS
La empresa migra su infraestructura de publicidad a la nube de AWS para innovar en experiencias digitales para marcas y editoras.
Yahoo seleccionó a AWS como su proveedor principal de nube pública para su servicio de Yahoo Ad Tech, por lo que está migrando sus cargas de trabajo de tecnología de publicidad –incluidas sus plataformas de suministro y compra de medios, análisis y soluciones, y productos de identidad– desde sus centros de datos on-premises hacia AWS. Así lo anunciaron a fines de noviembre pasado, durante el AWS re: Invent 2022.
La migración es parte de la estrategia de transformación digital en curso de la empresa para reducir los costos de infraestructura de TI, transformar sus operaciones comerciales de publicidad y desarrollar soluciones más personalizadas e inmersivas para ayudar a las marcas a conectarse mejor con sus audiencias.
Yahoo Ad Tech llega a más de 540 millones de personas de todo el mundo a través de su plataforma de software de publicidad. Esta brinda a editoras, marcas y agencias de publicidad la capacidad de cargar sus trabajos creativos y automatizar la compra de medios en un inventario de canales móviles, web y de televisión. La plataforma Yahoo Ad Tech utiliza las instancias optimizadas para cómputo de Amazon Elastic Compute Cloud (Amazon EC2) , con tecnología de procesadores diseñados por AWS, para proporcionar a sus anunciantes información sobre el rendimiento de la publicidad en tiempo real. Esto reduce el tiempo que lleva entregar los insights a los usuarios para llegar a las audiencias correctas, en los momentos correctos y en los formatos correctos.
Aumento del desempeño de la publicidad y del ingreso para las editoras
La plataforma Yahoo Ad Tech también ofrece a los propietarios y editoras de medios un motor de toma de decisiones de publicidad para ayudar a atraer anunciantes y administrar su negocio. Las empresas informaron que la infraestructura de AWS y su portafolio de capacidades en la nube –que incluyen analítica, cómputo, aprendizaje automático, modelos sin servidor y almacenamiento– permitirán a Yahoo innovar con nuevas funciones para ayudar a sus socios editores a agregar capacidades de medición, optimizar las ofertas de anuncios en tiempo real, perfeccionar el inventario y la eficacia de los anuncios para determinar la mejor combinación de publicidad y atraer nuevas marcas.
Como parte de su migración a la nube, Yahoo Ad Tech está trasladando su plataforma central de datos a AWS para mejorar la efectividad, la personalización y el compromiso de la publicidad para sus anunciantes y clientes. Usando Amazon Simple Storage Service (Amazon S3), Yahoo Ad Tech construirá un lago de datos centralizado para almacenar cientos de petabytes de datos. Ese lago de datos permitirá que Yahoo Ad Tech rompa los silos de datos y aproveche los servicios de analítica de AWS, incluidos Amazon EMR (servicio de big data en la nube para procesar grandes cantidades de datos mediante herramientas de código abierto) y Amazon Athena (servicio de consulta interactivo que facilita el análisis de datos). Estos servicios respaldarán el análisis rápido de datos de una variedad de fuentes para comprender las tendencias de la publicidad y las audiencias objetivo, y brindar información sobre el rendimiento de los anuncios en todas sus operaciones.
Adicionalmente, Yahoo Ad Tech planea usar Amazon SageMaker, el servicio de AWS para crear, capacitar e implementar modelos de aprendizaje automático en la nube y en el borde para optimizar su proceso de ML y profundizar la capacidad de la empresa para predecir los gastos en publicidad, el inventario de anuncios y entender la eficacia de los formatos de los anuncios.
“Al aprovechar el poder de AWS, podremos avanzar más rápido y brindarles a nuestros clientes lo que más valoran: soluciones en publicidad que brinden la combinación correcta de rendimiento, audiencia y crecimiento de ingresos”, dijo Aaron Lake, vicepresidente senior de Ingeniería de Plataformas y director de información de Yahoo. “Ejecutar todo Yahoo Ad Tech en AWS nos brinda una amplia cartera de servicios de clase mundial que nos permitirá ayudar a los anunciantes a lograr los rendimientos que desean, brindándoles una orientación de audiencia precisa, mientras que nuestros clientes editores de anuncios pueden escalar y monetizar su espacio de publicidad”, señaló.
