Il semble que Samsung n’avait pas vu venir le succès autour de sa première bague connectée, la Galaxy Ring. Alors que les premières estimations de production étaient de l’ordre de 400 000 exemplaires en mars dernier, le constructeur coréen a dû augmenter la cadence.
Finalement, selon les informations rapportées cette semaine par le site taïwanais The Elec, généralement très bien informé sur les lignes de production, Samsung aurait décidé de ne produire rien de moins qu’un million de Galaxy Ring cette année :
Samsung a largement augmenté le nombre de Galaxy Ring qu’il prévoit d’assembler cette année en raison d’une réception très favorable du produit […]. Samsung a ajouté 600 000 unités à son stock initial, selon nos sources, tout en informant ses fournisseurs de composant de ce nouvel objectif.
Il faut dire qu’avant l’annonce de la bague et de son tarif, il était difficile pour le constructeur coréen d’estimer correctement le volume de bagues connectées à cibler, puisqu’il s’agit d’un tout nouveau type d’appareil de la part de Samsung. Si certaines bagues connectées, comme l’Oura Ring 3, étaient déjà proposées sur le marché, il s’agissait jusqu’alors de modèles plus confidentiels, sans la force de frappe de Samsung en termes de communication ou de distribution.
Un succès qui conforte la politique tarifaire de Samsung
Par ailleurs, son prix de vente le plus élevé du marché — à 449 euros contre autour de 330 euros pour les modèles concurrents — aurait pu refroidir les consommateurs qui auraient pu attendre de nouvelles itérations de la Galaxy Ring, proposées potentiellement à un prix plus accessible.
Pourtant, dès la mi-juillet, quelques jours à peine après la conférence Galaxy Unpacked, Samsung a indiqué sur son site Internet dans plusieurs pays — comme en Allemagne ou en Grande-Bretagne — que sa bague connectée était déjà en rupture de stock. « Ce n’est pas vous, c’est nous. Nous ne pouvons pas en produire suffisamment rapidement », indiquait alors le message de la page produit de la bague sur le site de Samsung.
De quoi pousser également le constructeur à retarder certaines commandes. Sur le site de Samsung, une commande passée ce jeudi indique en effet une livraison pour le 2 août prochain, dans huit jours.
Par ailleurs, cette demande élevée pour l’anneau de santé pourrait bien conforter Samsung dans sa politique tarifaire. Comme toujours, le prix d’un appareil est fixé avant tout par l’offre et la demande. Si Samsung ne parvient pas à limiter la demande pour sa Galaxy Ring malgré un prix élevé de 449 euros, il n’y a pas de raison que la firme baisse son prix sur de futures versions.
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