La Gazzetta Del Pubblicitario

Ci avete seguito, avete fantasticato sulle ipotesi più audaci o forse avevate leciti sospetti, ma è venuto il momento di rivelare questa enorme novità: oggi, 15 aprile 2023, nasce #GazzettaPRO! Al fianco dell’offerta di contenuti gratuiti che vi hanno fatto affezionare alla nostra testata, abbiamo elaborato un’offerta editoriale PRO, perfetta perché possiate godere il mondo del marketing e della comunicazione in altissima definizione. Newsletter dedicate a frequenza settimanale e quotidiana, un’intera sezione di contenuti premium e molto altro ancora. Siete curiosi di scoprire la creatività come (e dove) i vostri occhi non l’avevano mai vista? Qui sotto troverete la risposta! E per festeggiare come si deve c'è un regalo per voi: lo trovate nell'ultima slide di questo carosello ⬇ 🎁 Siete pronti ad indossare il visore? Ecco Gazzetta Pro ➡ https://lnkd.in/ddvWEmFN

Il brand #Ceres è da sempre vicino ai tifosi e a un modo autenticamente appassionato di vivere lo }#sport. La nuova campagna di We Are Social si incentra su alcuni copy volutamente di doppia lettura spostando l’occhio di bue dai campioni a chi li sostiene. Un’articolazione Out Of Home, Digital Out Of Home e digital dedicata ai Fuoriclasse del Tifo che raggiungerà, da questa settimana, le strade di Milano, Roma, Napoli, Catania e Palermo. Il vocabolario sportivo diventa così omaggio esplicito esaltato dal lavoro del fotografo Andrés Juan Suarez noto per i reportage sul tema che raccontano davvero il battito del cuore dei “dodicesimi uomini in campo”. I direttori creativi sono Mattia Lacchini e Giuseppe Schiavone. Il 31 ottobre la campagna è stata anticipata da un’iniziativa speciale allo stadio Ferraris di Genova in occasione di Genoa-Fiorentina del 31 ottobre quando è stata lanciata la “Ceres Cam” che ha catturato le immagini dei tifosi sugli spalti accompagnandole con frasi dedicate all’amore per la squadra rossoblù.

L'allarme culle vuote spaventa Occidente e Oriente, dal Giappone alla Danimarca. Spesso, però, le attività di sensibilizzazione pubblica sono un disastro e la ragione è la totale mancanza di empatia nei confronti del target (#FertilityDay vi ricorda qualcosa?). Più che le istituzioni, sono paradossalmente i brand a fare centro: ecco esempi dal mondo e dall'Italia in questo editoriale.

Ma quanto è bella la #scarpetta? Abitudine che è parte integrante della cultura italiana anche se non sempre accettata con garbo dalle regole del bon ton. Almeno sino ad ora. Nella nuova campagna per Barilla Group Al Bronzo firmata LePub infatti, la scarpetta viene reinventata trasformandola da abitudine informale a gesto adatto anche agli ambienti più esclusivi e raffinati. Un passaggio #gourmet per esprimere il piacere di assaporare un piatto fino alla fine. È direttamente la pasta, infatti, a fare la scarpetta togliendo tutti dall’imbarazzo. “Volevamo comunicare le caratteristiche di un prodotto di altissima qualità - spiega il CCO Francesco Andrea Poletti - esaltando la capacità di questa pasta di catturare il #sugo sino all’ultima goccia. È stato naturale reinterpretare in chiave ironica una tradizione tipica della nostra cultura. La scarpetta, peraltro, è espressione dell’attitudine tutta italiana di sapersi godere la vita fino in fondo”. Che gli italiani avessero voglia di sdoganare la scarpetta lo sostiene anche un sondaggio di YouGov commissionato da Barilla dove il 48% degli intervistati vorrebbe concederselo anche nei luoghi più formali. Il 60% proprio ci rinuncia in contesto più raffinati. Pur desiderandolo. Entrando nello specifico della #pasta ecco che l’86% ritiene la scarpetta un gesto di grande apprezzamento e il 52% ritiene uno spreco lasciare il sugo nel piatto. “È un rituale che di solito riserviamo alla tavola di casa - conferma Katia Desogus direttrice marketing di Pasta Barilla - e noi abbiamo voluto portarla in ogni occasione”. La campagna sarà on air in dieci mercati con una strategia multi touchpoint che prevede televisione lineare, CTV, Out Of Home, Digital Out Of Home e asset per canali digitali e social. 🪶 Alan Conti

Netflix punta forte su Squid Game per un Natale rampante. Un proponimento della piattaforma ufficializzato persino in sede di presentazione della trimestrale Q3 di borsa. In Italia una chiave della promozione della seconda stagione della fortunata serie coreana è stata affidata a DUDE L’agenzia ha così deciso di sviluppare un’importante installazione in occasione della fiera Lucca Comics and Games. Spazio, dunque, a un luogo dove vivere un’experience immersi nel gioco più inquietante e distopico della recente cinematografia. Un padiglione in piazza Anfiteatro dove, oltre alla suggestiva scenografia, con un’estrazione è stata messa in palio la possibilità di vincere una notte nel dormitorio interno. Per le vie della città di }#Lucca, infine, sono stati allestiti nuovi giochi con la nota bambola di “1,2,3 Stella” montata in piazza San Michele. Un brivido in attesa di quelli davanti allo schermo con l’uscita del nuovo capitolo di Squid Game programmata per il giorno di Santo Stefano. 🪶 Alan Conti 📸 Foto Virginia Bettoja/Netflix

La comunicazione social dei grandi club sportivi è passata dallo spettacolo delle Media House al minimalismo, al social media manager che si fa admin, al meme che sconfina nello shitposting. Federico Roccanova riflette sulle applicazioni di una strategia fatta di possibilità e limiti.

A volte accadono cose poco convenzionali ed ecco che la settimana di Halloween è pubblicitariamente parlando tutta da ridere. WeRoad sfrutta l’atmosfera di Halloween per evidenziare i rischi di non utilizzare le ferie annuali, Apple mostra come la sua AI trasforma comunicazioni informali in messaggi professionali e La campagna "AI Bruce Lee" di 1inch unisce umorismo e saggezza, promuovendo un approccio consapevole alle criptovalute. Scopri la selezione di campagne a cura della nostra redazione DUDE | adam&eveDDB | No Fixed Address Inc. | TBWA\Chiat\Day | AMV BBDO

AD OF THE WEEK 🥇  Dreamin’ Agenzia: AMV BBDO Cliente: Decathlon Decathlon ha lanciato una nuova campagna globale, concepita da AMV BBDO, per promuovere il suo servizio BuyBack, ora esteso a tutte le attrezzature sportive. Questa iniziativa offre ai clienti l'opportunità di restituire articoli indesiderati in cambio di buoni o rimborsi in contante per i loro futuri acquisti. La campagna, intitolata "Dreamin'", sembra ispirarsi allo storytelling tipico dei film Pixar, in particolare a Toy Story. Essa celebra l'attrezzatura sportiva dimenticata, relegata a prendere polvere nelle case di tutto il mondo. Il filmato presenta diversi oggetti, come una borsa da trekking, biciclette, sci e un paddleboard, tutti dotati di volti umani che esprimono tristezza per il loro stato di abbandono. La frase finale invita gli spettatori a "dare all'attrezzatura dimenticata la vita che sogna" attraverso il servizio BuyBack di Decathlon. Questa strategia di comunicazione non è solo una promozione di prodotto, ma un'abile manovra di marketing che sfrutta l'antropomorfizzazione per creare un forte legame emotivo con il pubblico. In questo modo, la creatività non solo promuove il servizio BuyBack, ma si colloca anche in un discorso più ampio sull'importanza del consumo responsabile e della valorizzazione degli oggetti già esistenti, affrontando tematiche contemporanee legate all'ambiente e alla riduzione degli sprechi. Vi è piaciuto?

Sì, sembra una foglia autunnale ma non lo è. È un paesaggio naturale reale fotografato da un drone e solcato da una strada. È la campagna Print di BMW Motorrad rilasciato oggi e creata da Serviceplan Group France che riprende il concetto artistico dell’illusione ottica dall’alto utilizzato qualche settimana fa in una campagna simile che riprendeva le bandiere nazionali. “Make Life a Ride” il payoff che strizza l’occhio in modo evidente alla mentalità dei motociclisti andando ad abbinarsi al copy “Fall in Love” che richiama anche il concetto di caduta. Come le foglie sui rami d’autunno. Appunto. 🪶 Alan Conti

Il #design è la nuova dimensione divulgativa della #Chiesa. Ha fatto il giro delle testate internazionali e generaliste la mascotte del #Giubileo in stile anime chiamata #Luce. Una strizzatina d’occhio alle nuove generazioni per un’istituzione, la Chiesa, non proprio ruggente in quanto ad appeal nella GenZ e similaria. La speranza è di attrarne il più possibile nel 2025 a #Roma. Luce è stata creata da Simone Legno cofounder del brand #Tokidoki, ed è vestita come il classico pellegrino. La tunica gialla è ispirata ai colori del #Vaticano e la luce negli occhi dovrebbe essere metafora della speranza. Non è sola perché ha anche un cane che si chiama #Santino (con buona pace del Santo Padre sempre piuttosto critico sugli animali domestici in famiglia). La mascotte è stata presentata a #Lucca Comics e poi approderà all’Expo 2025 di #Osaka in Giappone. 🪶 Alan Conti