Toutes les marques d’upcycling sont en train de mourir. Est-ce que ce modèle a vraiment un avenir ? 👀
Nous assistons à la fermeture de beaucoup de marques d’Upcycling.
J’en ai moi-même co-créé et développé une pendant 4 ans avant de la fermer.
Pour rappel, l’upcycling dans la mode consiste à utiliser des vêtements/matières, ayant déjà été produits pour en faire de nouvelles pièces avec plus de valeur ajoutée.
Ce modèle tant prometteur, offrant de réelles solutions écologiques et éthiques, ne semblent pas fonctionner dans la pratique.
Je vous partage mon analyse… 📊
👉 Les problèmes pour faire passer ce modèle à l’échelle :
- un sourcing irrégulier en terme de matière et de prix
- un temps de production long et ainsi des coûts de production très élevés (surtout si on s’attaque au Made in France)
- un réel problème de rentabilité
- une concurrence très agressive dans le textile
- un savoir-faire globalement peu maîtrisé, difficultés à recruter ou sous-traiter
- Un manque de machines adaptées
- Une valeure perçue pour le client trop basse quand on parle de « revalorisation »
- Beaucoup d’acteurs sur la chaîne, donc beaucoup de logistique
- un manque de réglementations sur les spécificités de l’upcycling (TVA, impôts, normes pour la filière, chèques conso,…)
- Un manque d’aides des institutions publiques (qui en réalité ne prêtent qu’à ceux qui ont déjà)
- Un manque globale de connaissance du modèle économique de l’upcycling
J’ajouterai que pour les acteurs qui ont vraiment tenté le coup en France, il y avait un manque de financement de départ ainsi qu’un manque de « flexibilité » sur le modèle.
👉 Ce qui me vient à vous partager mes pistes de solutions :
- Ne pas viser le purisme du modèle mais développer déjà 30% de ses collections en Upcycling. Comme Marine Serre le fait
- Commencer avec des financements et/ou être associé à un grand groupe qui peut porter le projet
- Développer une usine de production adaptée aux spécificités de l’upcycling
- Créer un centre de formation dédiée à la filière pour avoir des ressources humaines compétentes
- Création d’une réglementation
- Développement de subventions adaptées
- Éducation et sensibilisation des citoyens aux problématiques de la mode et aux solutions d’économie circulaire
- Création de chèque à la conso pour la filière de l’économie circulaire.
👉 Pour conclure, je pense qu’il y a un avenir pour l’upcycling, qu’il est même nécessaire de lui en créer un.
Mais cela ne se fera pas sans :
- Des financements public et privés
- Un centre de formation pour la filière
- Une industrialisation
- Des compromis sur la pureté du modèle
- Une évolution des modèles de consommation
- L’implication des grands groupes
- Des acteurs très sexy qui arrivent sur le marché
- Des porteurs de projets très motivés
Toutes mes pensées à ceux qui ont déjà tout donner pour fait avancer les choses, jusqu’à parfois en mourir : Les Récupérables, salut beauté, RESAP PARIS, Sapar…
Designer Architecte d'intérieur/ Inspire Design
1moBravo, super vidéo. 😉