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Diese Woche ist #Halloween. Und wie sollte es anders sein, als dass Marken auf das Thema um Horror, Grusel und Witz aufspringen. Dinge des täglichen Bedarfs erfahren so einen kleinen zusätzlichen Push. Aber passt das auch zu Autoreifen? Bei Continental jedenfalls ist man davon überzeugt. https://lnkd.in/e5NM8bv2

Two Circles, international aktiv in Sport, Fanmarketing und Entertainment, kauft Spring Media und verstärkt damit die Bereiche Medienrechte, Live-Produktion und Streaming in seinem Portfolio. Two Circles wurde Anfang 2024 von einem Investor übernommen und startete kürzlich sein Deutschlandgeschäft, das Lars Stegelmann als Director Marketing & Consulting leitet. Stegelmann war früher unter anderem für Motorsport Network und Nielsen tätig. https://lnkd.in/euMhcrPW

Die Hamburger pilot Agenturgruppe setzt sich im Pitch um den Mediaetat des Gesundheitsunternehmens MCM Klosterfrau durch. Geleitet wurde der Pitch, bei dem es auch um die Bündelung von Offline- und Onlinemedien ging, von der Beratung Imediag. Der bisherige Etathalter nahm an dem Verfahren nicht teil. https://lnkd.in/ekEkW4SH

Als Chief Division Officer soll Jan Honsel, früher Chef von Pinterest Deutschland und Upljft, fortan die Zusammenarbeit der Einheiten verbessern und ausbauen, die unter dem Dach der Smarketer Group angesiedelt sind. Der inhabergeführte Agenturverbund ist auf Performance Marketing spezialisiert. https://lnkd.in/eYdPrFsT

In unserem Beitrag über #Bewegtbildwerbung geht es auch um eindeutige Messgrößen und konvergente Planungstools für lineares Fernsehen und Streamingangebote. Heike Lautenbacher sagt hier: „Sehr spannend ist der Amazon-Vorstoß mit der AGF. Ab sofort nimmt die AGF die Gesamtreichweite von Prime Video in ihr strategisches Planungstool, den AGF Reach Planner, auf."

"Wenn ein Unternehmen schon Media-Millionen für eine Kampagne ausgibt, dann sollten doch auch ein paar Euro für Strategie und Kreation drin sein," sagt der Eine (Malte Lenze). "Vielleicht muss sich auch die Kommunikation ein bisschen weg bewegen von toll ausgeleuchteten Kurven aus Froschperspektive," erwidert der andere (Sebastian Keil). MEEDIA-Redakteur Reiner Kepler hat sich die Debatte um das scheinbar laaangweilige BYD-Plakat genauer angeschaut. Da schwingt ganz viel Systemkritik an traditioneller Autowerbung mit. Sehr lesenswert und ausnahmsweise NICHT hinter der Paywal. Aber nicht falsch verstehen: Über neue Abonnenten freuen wir uns trotzdem. (Bild: Malte Lenz) https://lnkd.in/efg8MybF

Guten Morgen liebe MEDIENTAGE MÜNCHEN - Teilnehmer und liebe Ministerpräsidenten. MEEDIA hätte da einen kleinen Diskussionsimpuls für den Talk an der Kaffeemaschine: Wie wäre es, wenn wir uns die mediale Gesamt-Gemengelage etwas ergebnisoffener anschauen. Natürlich ist es richtig, den ÖRR streng zu kontrollieren und zum Sparen anzuhalten. Natürlich ist es richtig, Kooperationen zwischen den beiden großen Privatsenderfamilien "kartell-aufmerksam" zu analysieren. Aber fragt mal die großen Werbungtreibenden da draußen. Die Musik spielt auf Amazon, TikTok, den Meta-Plattformen, Google und zunehmend auch Perplexity, SearchGPT oder Anthropic. Während die Abhängigkeit früher nur eine des Traffics war ("Leistungsschutzrecht"), hängen die deutschen Verlage und Sender inzwischen auch technologisch - sozusagen im Unterbau - am Tropf der Tech-Riesen. Man kann argumentieren: "selbst schuld" und da steckt mehr als nur ein Körnchen Wahrheit darin. Wir, die Medienbranche, haben uns in Deutschland nicht gerade mit Digitalisierungs-Ruhm bekleckert. Aber man kann eben auch argumentieren, dass die Angebotsbedingungen unterschiedlich sind, dass kein fairer Wettbewerb entsteht und dass somit Marktversagen vorliegt. Wäre das nicht das viel relevantere Thema, oder zumindest ein ebenso relevantes Thema wie die Zusammenlegung von 3sat und Arte? Die EU hat mit den drei BigTech-Initiativen (AI act, platform act, markets act) doch starke Vorlagen geliefert. Und ganz nebenbei: Wenn man die Steuerschraube bei BigTech etwas fester drehen würde, könnte man tatsächlich darüber nachdenken, ob unabhängiger, kritischer Journalismus ein meritorisches Gut ist, dass es in Teilen staatlich zu fördern gilt. (Bild: Imago / Horst Galuschka) Hier ein kleiner Impuls von MEEDIA-Gastautor Dr. Martin Andree: https://lnkd.in/eUpUNm6b

Die #Streaminganbieter haben großen Zulauf vor allem bei jungen Zielgruppen und diversifizieren ihre Tarife in Richtung werbebasierte Abos. Auch wenn erste Werbekunden wie die ING-Bank genannt werden, gibt es auch Kritik im Markt: zu hohe TKP-Preise und zu lange Werbeblöcke. MEEDIA befragte die großen Streamingplattformen, Werbetreibende und Mediaagenturen. https://lnkd.in/dkDiXfpF #Netflix #Disney+ #PrimeVideo

Pünktlich zu den MEDIENTAGE MÜNCHEN ist unser neues Heft erschienen. Aufmacher ist ein spannendes Interview mit Fabian Tobias von EndemolShine über die Herausforderungen in der TV-Produktion und was heute eine gute Sendungsmarke ausmacht. Außerdem im Heft: Wie toom Baumarkt seine Rolle als Herausforderer ausfüllt. Wie die Podcaster von Wondery den deutschen Markt aufrollen wollen. Wie Medientage-Chef Stefan Sutor auf die Ministerpräsidentenkonferenz schaut. Wie Verlage versuchen, besser zu Monetarisieren. Und Vieles mehr. Dem Heft liegt das Dossier zur Bewegtbildwerbung bei. Darin findet Ihr alles Wissenswerte zum Stand der unterschiedlichen Diskussionen: - Paulina Klimenko von Pubmatic fragt sich, ob alle Publisher schon verstanden haben, wie stark sich der Markt gerade verändert. - Die großen Streamer Netflix, Disney und Amazon beurteilen den deutschen Werbemarkt. - Die KI verändert die Werbemittelproduktion dramatisch schnell. - Und Michael Fuhrmann von DoubleVerify verlangt nach neuen Messmethoden. Abonnenten freuen sich über den direkten, digitalen Zugang. Der Verlag freut sich über neue Abonnenten. Und alle sollten sich freuen, dass Heft und Dossier im Shop auch im Einzelabruf verfügbar sind (der Button befindet sich auf der MEEDIA-Website rechts oben). https://lnkd.in/gfjwyuVm

Heute am 22. Oktober starten die Volksbanken Raiffeisenbanken mit ihrer neuen Kampagne “Unser Pitch für Firmenkunden”. Sie stammt von der Berliner Newcomer-Agentur Twentyrising AG, die den hinter der Bankengruppe stehenden Bundesverband vor einigen Monaten für eine Zusammenarbeit überzeugen konnte. https://lnkd.in/enfdcXq8