🤔 Hat BYD mit seinem EM-Sponsoring Millionen verbrannt?
⚽ Morgen ist das Finale der Fußball-Europameisterschaft. Zum letzten Mal wird auf der Werbebande stehen: „BYD. No. 1 NEV-Maker“ Wer kennt den Begriff „NEV“?
☝ Er steht für „New Energy Vehicle“ und diese Bezeichnung umfasst in China alle Fahrzeuge, die einen Stecker haben - also sowohl reine Elektroautos als auch Plug-in-Hybride – sowie Brennstoffzellenfahrzeuge. Von den beiden ersten Antriebsarten zusammengenommen hat BYD im vergangenen Jahr weltweit die meisten Autos verkauft.
💰 Und genau damit wirbt das Unternehmen jetzt bei der Fußball-Europameisterschaft. Für den Sponsoring-Deal, über den ich für den »kfz-betrieb« berichte (siehe: https://lnkd.in/deBHXpSg), haben die Chinesen mutmaßlich einen dreistelligen Millionenbetrag hingelegt. Nur: In Europa kennt den Begriff „NEV“ kaum jemand. Marketingexperten sprachen daher in Blogbeiträgen und in den sozialen Medien von vertanen Chancen und verbranntem Geld. So dramatisch würde ich das nicht sehen.
🕵♂️ Ja, es ist jetzt nicht die schlauste Zeile. Und sie zeigt, dass bei BYD auch in Europa Vieles von Chinesen gesteuert wird. Aber den Begriff „NEV“ verwendet zu haben, wird auch nicht groß schaden. Allein die Diskussion darüber zeigt: Selbst mit den Ungereimtheiten befassen sich die Leute. Und haben dann BYD erst recht im Kopf.
🚗 BYD war jetzt vier Wochen lang höchst präsent, vor allem bei den Fernsehübertragungen. Und das Sponsoring umfasst ja viel mehr als diese Bandenwerbung. Alleine die Tatsache, dass sich vor den Stadien und in den Fanzones unglaublich viele Leute in die Autos setzen konnten, ist Gold wert. Dabei waren auch die deutschen BYD-Händler eingebunden, wie STERNAUTO, STERNPARTNER TESMER, Senger Mobility, Glinicke Automobilgruppe oder Autohaus Reisacher GmbH. Sie waren neben BYD Deutschland mit Personal vor Ort. Sie hatten also den direkten Kontakt zu den (potenziellen) Kunden. Und können den einen oder anderen sicher zum Kauf bewegen.
Aber: Was viel wichtiger ist (😉): Wem drückt ihr am Sonntagabend die Daumen?
Danke für den interessanten Einblick - es ist toll zu sehen, wie Teamarbeit und Zusammenhalt bei eurem Besuch im Mittelpunkt standen. Auf eine weiterhin großartige Zusammenarbeit!