Beitrag von Markenartikel Magazin

Was genau ist der Schlüssel zur eigenen #Marke? Über dieses Thema konnte ich mich intensiv mit Joana Detlefs von der IHK Flensburg für einen Artikel im #IHK-Magazin unterhalten. Ob globaler #Konzern oder #KMU aus #Dithmarschen: Funktionieren tut es generell nur, wenn die GF die Marke zur "Chefsache" macht. In Taten, nicht nur in Worten. Wenn "von oben" der Markenkorridor nicht definiert, bewacht, geehrt aber v.a. in die Organisation hinein erklärt(!) und vorgelebt(!) wird, gibt es Probleme. Der Bart zum Schlüssel: Je besser ALLE verstehen, wie und warum die Marke so und nicht anders funktioniert, umso höher das interne Commitment und meist auch die Identifikation der MitarbeiterInnen mit dem #Unternehmen. Wer dies stringent und konsequent durchzieht erhält als "natürliche" Krönung die effizienteste (soziale) Höchstgeschwindigkeit für seine Organisation: #Vertrauen in alle Richtungen - intern wie extern. Was im #Mittelstand oft natürlich funktioniert (evtl. ohne Marketing-Abteilung), ist im Konzern oft unmöglich, auch wenn die #Branding- und #Marketingabteilung(en) dort meist über Hundertschaften mehr Human Power als im #KMU verfügen... Hier retten erfahrungsgemäß die "normalen" MitarbeiterInnen die Marke, weil sie oftmals über mehr Wissen und Intuition bezüglich der Marke verfügen, als #CEOs, die nur kurz zu Besuch bei der Marke sind. Link zum Artikel: https://lnkd.in/euRyztAN Herzlich Willkommen in der Markenwelt! Wer sich tiefergehend für das Thema interessiert, kann sich gerne an der Fachhochschule Westküste einschreiben und nach der "Grundausbildung Marke & #Marketing" direkt "#Markenführung I" und "Markenführung II" belegen: #Markensoziologie, #Markentechnik und selbstähnliche #Gestaltführung in all ihren Facetten. Wer bereits voll in der Verantwortung für eine Marke steht, den laden Prof. Dr. Oliver Errichiello und ich ans HSLU - Institut für Kommunikation und Marketing IKM der HSLU Hochschule Luzern Wirtschaft ein, wo wir gemeinsam wissenschaftliche Markenführung für Profis im #CAS Brand Management von Dr. André Briw lehren. Immer dran denken: Nichts ist so praktisch wie eine erstklassige Theorie ;-).

❓ Wie baut man erfolgreiche Marken auf und warum ist Konsistenz ein entscheidender Erfolgsfaktor im Brandmanagement? Mit diesen Fragen beschäftige ich mich heute mit meinen Studierenden an der DHBW Ravensburg. Dabei werden wir uns intensiv mit dem Zusammenspiel von Markenidentität (wie sich das Unternehmen sich selbst) und Markenimage (wie die Kunden das Unternehmen wahrnehmen) auseinandersetzen. Wenn beide Elemente gut aufeinander abgestimmt sind, entstehen klare und einheitliche Botschaften, die Vertrauen schaffen und langfristig den Erfolg sichern können. Das gilt für alle Arten von Unternehmen –  vom großen Softwarekonzern über regionale Handwerksbetriebe bis hin zur #Steuerkanzlei. Ich finde den Austausch mit den jungen Leuten immer sehr bereichernd und freue mich, wenn ich das eine oder andere theoretische Modelle mit praktischen Beispielen aus meinem Berufsalltag bei Lexware verknüpfen kann. Welche Bedeutung hat Brand Management für dein Unternehmen? 👇 #DHBWRavensburg #Markenführung #BrandManagement #Marketing

Das Dogma des Beziehungsmarketings ist, dass Unternehmen davon profitieren, wenn sie starke Beziehungen zwischen ihren Marken und den Konsumenten aufbauen. Doch so einfach ist es nicht. Starke Bindungen können auch negative Effekte bedingen, erläutert Wolfgang J. Weitzl, Inhaber der Professur für Digital Marketing an der Fachhochschule Oberösterreich und Privatdozent für Marketing an der Universität Wien, in Markenartikel Magazin 8/24. Den Artikel lesen Sie über den Link 🔗 in den Kommentaren. #markenführung #markenstrategie #markenpraxis #beziehungsmarketing

Der goldene Mittelstand: oft Marktführer aber außerhalb der Nische völlig unbekannt. Schwierig wird das, wenn neue Mitarbeiter gesucht werden oder sich die Auftragsbücher plötzlich nicht mehr von alleine füllen. Kennst du diese Probleme? Zeit, das volle Potenzial deines Unternehmens zu entfalten! In der heutigen hyperkomplexen Marketingwelt bedeutet Auffallen: Geschichten zum Erzählen haben, sie gut zu erzählen – und sicherzustellen, dass die richtigen Leute sie hören. Deine Markenstory verdient es schließlich, gehört zu werden und kann deine Geschäftsziele vorantreiben. Wie das geht, hat unsere Strategin Ginia Schuckert im folgenden Artikel beschrieben 👉 https://lnkd.in/gJTmZ7J2 #BrandStrategy #Marketing #BusinessGrowth #MediumSizedBusinesses #HiddenChampions #Mittelstand

Wie wichtig eine klare Markenführung für Unternehmenserfolg und Ertragskraft sind, unterstreicht der Beitrag. Strategische Arbeit an der B2B Marke ist kein Luxus, sondern ein maßgeblicher Faktor für nachhaltigen Erfolg.

Betrachten Sie Ihre Marke bereits als ertragssteigernden Erfolgsfaktor? Wie stark unterstützt Ihre Marke heute Ihr Unternehmen? #consulting #branddevelopment

In einer Rubrik im Markenartikel Magazin berichtet Prof. Dr. Carsten Baumgarth, HWR Berlin, über wichtige Erkenntnisse aus der Wissenschaft und ihre Relevanz für die Markenpraxis. Aktuell geht es um die Frage, welche Rolle die Marketingabteilung in einem Unternehmen spielt. Ist sie Serviceprovider, Kommunikator oder Wachstumstreiber? 🔗 Den Artikel lesen Sie über den Link in den Kommentaren! #markenführung #brückenbaumarke #branding #brandingstrategy #markenkommunikation #markenpraxis #markenstrategie #marketing

In der dynamischen Welt des Marketings ist es mein Kernanliegen, Unternehmen dabei zu unterstützen, ihre Marktposition effizient zu festigen und auszubauen. Mit einem fundierten Ansatz, basierend auf jahrzehntelanger Erfahrung und dem stetigen Drang zur Erneuerung, helfe ich Marken, ihre Geschichte authentisch zu erzählen. Vernetzen Sie sich mit mir, um tiefer in die Materie einzutauchen und Ihre Marke zukunftssicher zu gestalten. #BusinessCoaching #MarketingInnovation

Wie halten es 🌟 Hidden Champions 🌟 eigentlich mit dem Thema Marke? Mit ihren Produkten und Angeboten sind sie in ihrer Nische top. Aber wie sieht es mit der Marke aus? Häufig holen gerade Mittelständler nicht alles aus dem Thema raus. Und verzichten auf die Vorteile, die eine starke Brand für ihr Unternehmen hat. Aber warum ist das so? Und ist das sinnvoll für die Zukunft? Die #WuV hat Markenexpert:innen dazu befragt – darunter auch Anya Bergmann, Creative Director und Head of Content bei Sassenbach. Warum Anya meint, dass das Versteckspiel der Hidden Champions ein Ende haben muss und was die anderen Expert:innen sagen, lest Ihr im Artikel: https://lnkd.in/dex6ACHQ W&V, Werben & Verkaufen: Danke, dass wir dabei sein durften! Was ist Eure Meinung zum Thema Marken im Mittelstand? #Mittelstand #Markenführung #Brand #Kommunikation #Digitalisierung #EmployerBranding #Sassenbach

Marke ist ein Wertschöpfungsfaktor. Immer. Egal, ob B2C oder B2B. Für Markenartikel und Marken in B2C gibt es hinreichend Studien dazu. Aber: Marke ist auch für international agierende KMUs, Hidden Champions und Familienunternehmen ein (oft unterschätzter) Wertschöpfungsfaktor. Hier lässt sich durch eine präsente Marke der Erfolg verstärken. In Industrieunternehmen mit starken B2B Marken kann durch stringente Markenführung und Markenprofilierung das Markenerlebnis auf Kundenseite zu dauerhaftem Vertrauen und hoher Loyalität führen. Daraus ergibt sich über die Zeit ein messbarer Wert, der die Ertragskraft steigert und damit langfristig zu einer höheren EBIT-Marge beiträgt. Natürlich ist das kein Selbstläufer, sondern konsequente Markenarbeit. Die strategischen Überlegungen beginnen im Spannungsfeld von Markt, Wettbewerb, Kunden, Mitarbeitern und anderen relevanten Einflussfaktoren. Markenpositionierung, Markenidentität und das gelebte Verhalten aller Führungskräfte und Mitarbeiter spielt eine essenzielle Rolle und machen die B2B-Marke zum Leuchtturm der Orientierung, mit dem sich solche Ziele erreichen lassen. Hier gibt es mehr dazu: https://lnkd.in/dm5U7dBn #increon #branding #brandconsulting #b2bbrand #markenentwicklung