Der Neue Vertrieb hat dies direkt geteilt
In der aktuellen Ausgabe von Engage! – unserem DNV-Themen-Newsletter rund um Themen zu Paid Content – habe ich mich mit einem Thema befasst, dass mich auch persönlich fasziniert: Newsletter! ✉️ Denn vor meiner Arbeit als Redakteurin war mir gar nicht bewusst, wie vielfältig einsetzbar dieses Tool wirklich ist und wie viele Chancen dahinterstecken. Das merke ich auch mit jeder Ausgabe meines eigenen Newsletters immer stärker. ☝ Natürlich gibt´s auch in dieser Ausgabe wieder ein Best Practice: Ich habe mich mit Enrique Tarragona dazu ausgetauscht, wie die neuen Kolumnen-Newsletter der ZEIT Verlagsgruppe bisher so laufen. Insgesamt sechs neue Newsletter wurden im Juli 2024 dort nämlich gestartet und exklusiv für Abonnenten ins Digital-Abo eingebunden. Eine erste, beeindruckende Zahl: Jeweils bis zu 20.000 Anmeldungen können die Newsletter nach so kurzer Zeit schon verzeichnen. 💪 Aus den Einblicken konnte ich wieder einige Learnings mitnehmen. Die mich unter anderem nochmal darin bestätigt haben, dass es wichtig ist… 🤔 … zu wissen, was man will: Soll der Newsletter ein Stand-Alone-Produkt werden? Als Bestandteil eines Digital-Abos laufen? Oder vielleicht komplett kostenfrei zugänglich sein? Alle Varianten bringen verschiedene Vorteile mit sich und erfüllen unterschiedliche Zwecke. 👥 … immer aus Leser- oder Abonnentenperspektive zu denken. Denn sucht man die Newsletter-Themen basierend auf Datenschätzen aus, weiß man wenigstens: Es gibt auch eine Zielgruppe, die das lesen will. 💌 … von der Personenbindung Gebrauch zu machen, wo es sich anbietet. Die Zeit-Kolumnen-Newsletter werden alle von einem oder zwei festen Autoren betreut, die auch gewisse Affinitäten zu den Themen aufweisen. Das schafft Gewohnheit und Vertrauen. Und betont aus meiner Sicht nochmal schön: Am Ende ist eine menschliche Note eben doch wichtiger als KI. 📨 Den nächsten Engage! gibt es Ende Oktober. Noch nicht angemeldet? Dann könnt ihr das hier nachholen ➡️ https://lnkd.in/e49GWEBr (c) Foto und Icons: Heiko Herrmann / Zeit Verlag #paidcontent #newsletter