Last updated on 4 jul 2024

Te enfrentas a la solicitud de exclusividad de un periodista. ¿Cómo manejas la presentación estratégica de tu historia?

Con tecnología de la IA y la comunidad de LinkedIn

Navegar por la solicitud de un periodista de una historia exclusiva puede ser un aspecto desafiante pero potencialmente gratificante de su estrategia de relaciones públicas. Cuando se le presenta una solicitud de este tipo, es crucial sopesar los beneficios frente a las posibles limitaciones. Otorgar exclusividad puede resultar en una cobertura en profundidad y una relación sólida con el periodista, pero también puede limitar su capacidad para llegar a una audiencia más amplia. Tu decisión debe alinearse con tus objetivos generales de relaciones públicas, teniendo en cuenta el impacto en la visibilidad de tu marca y el alcance y la credibilidad del medio de comunicación.

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Elección de la comunidad a partir de 2 contribuciones. Más información

Aryan Chaturvedi

LinkedIn Top Voice | PRO to Chancellor & Branding Strategist at Nims University

1 Evalúe el valor

Antes de aceptar una solicitud de exclusividad, evalúe minuciosamente la plataforma y la audiencia del periodista. Considere si la cobertura exclusiva llegará a su grupo demográfico objetivo de manera efectiva. ¿El periodista o su medio de comunicación tienen un historial de producción de contenido de calidad que resuene con su audiencia? El valor de la exclusividad radica no solo en la cobertura inmediata, sino también en fomentar una relación que podría generar oportunidades futuras para su marca.

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Renee Barbee

VP of Marketing & Operations at La Nueva Voz, Pomona
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Let's take for example an envelope I received back in 2020 from someone who was working inside the Sheraton Hotel at the Fairplex. This person sent me several pages of names, email addresses and personal cell phone numbers of those who were working for the Los Angeles County Health Department and getting paid thousands of dollars to keep patients inside the hotel who had COVID. They were bribed with secret deliveries that arrived in pizza boxes to make sure the patients did not leave the hotel. I was the ONLY person who received the envelope and we, our publisher and I ran the story for 3 months and were able to get this illegal operation shut down. No other newspaper bothered to touch it! We also won an award for our coverage.

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2 Establecer términos

Si decide proceder con la concesión de la exclusividad, es esencial definir claramente los términos. Establezca el alcance y los límites del contenido exclusivo, incluida la duración de la exclusividad y cualquier ángulo o historia particular que esté fuera del alcance de otros medios de comunicación. Esto garantiza que tanto usted como el periodista tengan un entendimiento mutuo del acuerdo, lo que reduce el riesgo de falta de comunicación o conflicto en el futuro.

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Aryan Chaturvedi

LinkedIn Top Voice | PRO to Chancellor & Branding Strategist at Nims University
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Consider how the exclusivity might impact other media relationships. Communicate transparently with other journalists about the arrangement and assure them of future opportunities. Balance is key; while granting exclusivity can strengthen one relationship, maintaining open lines of communication with the wider media network ensures long-term credibility and access.

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3 Historia de la artesanía

Con un acuerdo de exclusividad, elabora tu historia para maximizar su impacto. Dado que está proporcionando acceso privilegiado, asegúrese de que el contenido sea atractivo y de interés periodístico. Adapta la narrativa para que se alinee con el estilo y la audiencia del periodista, manteniendo la voz de tu marca. Una historia exclusiva bien elaborada puede aumentar el interés y el compromiso, lo que la convierte en un beneficio mutuo para ambas partes.

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4 Comunícate con claridad

La comunicación clara es primordial cuando se manejan solicitudes de exclusividad. Mantén una línea abierta de comunicación con el periodista durante todo el proceso. Bríndeles toda la información, los recursos y el acceso necesarios para elaborar una historia completa. Esto no solo ayuda a producir una cobertura de alta calidad, sino que también ayuda a construir una relación sólida y profesional con el periodista.

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5 Monitorear el impacto

Una vez que se publique la historia exclusiva, monitoree su impacto cuidadosamente. Analice cómo lo recibe la audiencia, realice un seguimiento de las métricas de participación y evalúe si cumple con sus objetivos estratégicos. Estos datos informarán sus decisiones futuras sobre si volver a ofrecer exclusividad y pueden ayudar a refinar su estrategia de medios más amplia.

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6 Planifique con anticipación

Finalmente, piense en sus próximos pasos después de que se publique la historia exclusiva. Planifique cómo aprovechará la cobertura para promover sus objetivos de relaciones públicas. Considere historias de seguimiento o contenido adicional que pueda capitalizar el impulso generado por la pieza exclusiva. Planificar estratégicamente las acciones posteriores a la exclusividad puede ayudar a mantener el interés de los medios y la participación de la audiencia a lo largo del tiempo.

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7 Esto es lo que hay que tener en cuenta

Este es un espacio para compartir ejemplos, historias o ideas que no encajan en ninguna de las secciones anteriores. ¿Qué más te gustaría añadir?

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1

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7

1 Evalúe el valor

2 Establecer términos

3 Historia de la artesanía

4 Comunícate con claridad

5 Monitorear el impacto

6 Planifique con anticipación

7 Esto es lo que hay que tener en cuenta

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6 Planifique con anticipación

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