Across The Shopper

🍪 Al final Oreo se fue...pero solo tal y como la conocíamos. Han sido muchos días de especulaciones e incertidumbre tras la campaña lanzada por Mondelēz International en la que anunciaba lo siguiente: 📢 "Adiós España, nos parte el corazón, pero tu Oreo de siempre se despide". El abandono ha sido únicamente fruto de una remodelación en dos atributos: la receta y el #packaging. Esta nueva versión, busca ofrecer "una experiencia de sabor más intensa y equilibrada, con mayor protagonismo del cacao, pero sin perder el característico aroma a vainilla de su crema." En cuanto a su envase, “presenta un diseño moderno y vibrante”, con un logo más sencillo y una galleta más grande en su interior. Con la presentación del nuevo producto, Madrid amaneció con la misma lona que despedía a los viandantes pero con un mensaje totalmente distinto y que disipaba las dudas: 📢 "Hola España, llega la Oreo más deliciosa jamás creada". Desde la marca han diagnosticado la importancia de la #evolución, #innovación y #adaptación de su producto para mantenerse líderes en la categoría y con los estándares de calidad que los #shoppers esperan.

⬆ El gasto en gran consumo, tecnología y bienes duraderos creció un 4,6% durante el primer trimestre de 2024. Estos datos que encontramos en el Barómetro de Gasto en Retail de NielsenIQ nos muestran que el gasto en #FMCG en España mantiene el pulso a los resultados de comienzo de año. 🛒 El gasto ascendió a los 35.000M€ durante el primer trimestre, con un aumento del 4,8% en la cesta de la compra respecto al mismo periodo del año anterior debido a la moderación de los precios en alimentación. Si lo desglosamos por grandes secciones, se incrementó un 5% en alimentación envasada, un 5,6% en frescos y un 2,7% en droguería y perfumería. 📺 En el caso de los bienes tecnológicos y duraderos, el factor principal del incremento fue el apagón de la TDT, lo que favoreció a un crecimiento del 3,5% en el sector. El mercado de T&D mantiene su tendencia al alza, propiciado por el comportamiento de las grandes categorías que alcanzan una subida del 7,6% en electrónica de consumo. ⬇ Llama la atención el sector de los electrodomésticos, único segmento en el que se ha producido una caída del 2,7% a pesar del auge de aparatos que han ganado protagonismo en los hogares, tales como la airfryer. 🗣 Tal y como apunta Antonio de Santos "la cesta de la compra es hoy un 30% más cara que antes de la pandemia, lo que influye tanto en la elección del establecimiento como en el contenido de la cesta".

🛒 La marca de distribución se asienta en España con una cuota del 48,5%. Tras unos años complicados para la población por la situación inflacionaria, los #shopper españoles han elevado la #MDD a máximos, situándola por delante de países con gran tradición en cadenas de descuento como Alemania o Reino Unido, quienes actualmente se encuentran en 42,9% y 37%, respectivamente. ⬆ Si lo comparamos con la media en Europa (39,2%), nuestro territorio se sitúa por encima de los 9 puntos de diferencia, habiendo crecido un 8,5% en valor y un 3,4% en volumen según los datos que arroja un estudio de Aldi en colaboración con Circana. En distintas escalas, todos los #reatilers en nuestro país han apostado por la marca blanca, siendo los más significativos los avances de Mercadona y Lidl, quienes en conjunto concentran el 33,4% del mercado. 🚀 Este crecimiento refleja cómo los consumidores en España confían cada vez más en la #calidad y el #precio competitivo de la marca de distribución, un fenómeno que está transformando el panorama del retail en nuestro país. Con la evolución del mercado y la apuesta constante de los retailers, parece que la tendencia de la MDD seguirá consolidándose, impulsando un cambio significativo en los hábitos de compra.

⚠ El comercio tradicional está en horas bajas en España. Pescaderías y carnicerías han perdido espacio en la cesta de los #shopper ante el auge de las grandes superficies y los #distribuidores regionales, con una fuerte apuesta por la sección de frescos. 📋 Os dejamos un documento en el que mencionamos los factores más relevantes de esta situación. ¿Qué pensáis acerca de esta situación? ¿Recuperarán el terreno perdido? ¿Seguirán en decadencia? ¡Os leemos!

🍍 "Networking casual" en los supermercados. Seguro que habéis asociado la cabecera de este post a la tendencia que copa las redes, y los establecimientos, en las últimas semanas sin necesidad de que demos detalles adicionales. Nosotros también queremos hacernos eco de ello y no dejar pasar la ola sin subirnos, aunque seguimos haciendo la compra cuando toca, sin ajustarla a los horarios establecidos para "chocar carros". 🔎 En cualquier caso las tendencias van y vienen, y estamos convencidos de que las marcas quieren ser reconocidas y escogidas en el punto de compra por otros motivos que motiven al #shopper, asegurando su supervivencia la largo plazo. Si ese es el caso de tu organización, estaremos encantados de escuchar tu problema y darte una solución ajustada a tus necesidades para destacar en los #lineales, sin necesidad de excusas o trends que provoquen un mayor o menor consumo de tu producto.

Para todos los aficionados al ciclismo, están siendo semanas intensas con la celebración de #LaVuelta. No queremos repasar la clasificación general ni hablar de actuaciones individuales, pero sí rescatar un acontecimiento histórico. 🚲 La salida de la 6ª etapa tuvo lugar desde el interior de un hipermercado, concretamente el de Carrefour Jerez Sur, situado en Cádiz. Los participantes rodaron por los pasillos de la superficie entre lineales, que no contaban con #shoppers en su interior, acompañados por el coche que neutraliza la salida. 🏆 Este hecho marca un hito en la historia del deporte en general, y del ciclismo en particular, ya que nunca antes se había dado un acontecimiento de características similares fusionando distribución y carrera. El #retailer francés es patrocinador principal en la ronda española desde hace 12 años, apadrinando también el maillot de color rojo que se le entrega al líder la clasificación general. Esta innovadora salida es un reflejo del compromiso de Carrefour con el deporte, sumándolo a la iniciativa que ya tuvo durante los #JJOO. 💡 Esta iniciativa destaca cómo las marcas pueden crear experiencias memorables al integrar sus espacios cotidianos con eventos de gran envergadura, aportando valor tanto a la marca como a los clientes.

💼¡Estamos de vuelta en la oficina! 🔋Después de un merecido descanso, regresamos con energías renovadas y muchas ganas de seguir construyendo grandes cosas juntos. 🚀Este tiempo nos ha servido para recargar pilas, reflexionar sobre nuevos desafíos y plantear ideas frescas que nos llevarán a alcanzar nuestras metas, así como a dar respuesta a los retos que nos planteéis. 🔄Ahora, con la misma pasión y compromiso de siempre, estamos listos para enfrentar nuevos proyectos, continuar innovando y ofrecer el mejor servicio a nuestros clientes. 📥Si estáis interesados en sumaros a bordo, ya sea con nuevos retos o con alguna propuesta, estaremos encantados de escucharos para daros respuesta y embarcarnos en nuevas aventuras.

⛱ Se acercan las vacaciones y en la oficina hemos decidido apostar por un nuevo tipo de vacaciones: el 𝐓𝐮𝐫𝐢𝐬𝐦𝐨 𝐝𝐞 𝐒𝐮𝐩𝐞𝐫𝐦𝐞𝐫𝐜𝐚𝐝𝐨𝐬. Consiste en adentrarse en los diferentes #retailers de los países a los que viajamos para hacer vídeos y comparar precios, ver productos novedosos o descubrir costumbres culinarias locales a través de los lineales. Más allá de las fotografías y vídeos en los que mostrar los lugares más típicos de cada destino, explorar los supermercados locales ofrece una mirada única a la vida cotidiana y la cultura de cada destino. Los #shoppers se sorprenden con lo que se encuentran en los lineales, especialmente con aquellos productos que, dependiendo del país, incluyen alarma anti robo. Esta tendencia se ha viralizado desde el comienzo del periodo estival y ofrece alternativas para compras completas además de baratas en los destinos turísticos más populares y, en ocasiones, costosos. ¿Qué os parece? ¡Os invitamos a probar este tipo de turismo en vuestros destinos y que os sirva para ahorrar y descubrir nuevos productos! 🌞🛒✈

🍺 ¡Feliz día internacional de la cerveza! Como cada primer viernes de agosto desde 2012, se celebra este día en el que se realza una de las bebidas preferidas por los españoles. Así lo demuestra un reciente estudio de Appinio, que concluye que más del 75% de los españoles consumen cerveza, por encima de vinos (53% para el tinto y 46% para el blanco) y destilados como el Vodka o el Whisky (51%). Entre las razones para su #consumo, destacan el frescor, el sabor, la socialización, la tradición o el hábito, además del precio. Solo un 1% dice preferir otras bebidas ante la cerveza. La cerveza #nacional ha ocupado el corazón de los españoles, consumiéndose en un 90%, seguida por la alemana, otra de las preferidas en nuestro territorio. Cada vez más personas muestran interés en probar nuevas variedades con sabores exóticos. Disfrutemos de este día brindando con nuestra cerveza favorita, apoyando siempre el consumo responsable y sostenible. ¡Salud! 🍻

🏪 #Carrefour se instala en la Villa Olímpica de los #JJOO. 🚀 El #retailer francés abre camino y se convierte en el primer distribuidor en tener una tienda física dentro de una Villa Olímpica. Está ubicada en el barrio de Saint-Denis, cuenta con una superficie de 250 metros cuadrados y dará servicio a los cerca de 15.000 participantes que se dan cita en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos. 💡 Además de la propia apertura, llama la atención el diseño #innovador del suelo de la tienda, que simula una pista de atletismo de tres carriles que recorre sus pasillos, dando un sentido de Espíritu Olímpico y una experiencia única a los #shoppers (atletas). 🍴 La gama de productos ha sido cuidadosamente seleccionado en base a las necesidades y requerimientos de los atletas, priorizando la calidad y la sostenibilidad, así como la presencia de alimentos ricos en proteínas, frutas y hortalizas frescas, etc. El presidente y CEO, Alexandre Bompard, destaca: “Es un momento histórico como primer distribuidor asociado a los Juegos Olímpicos, ofreciendo un entorno que cubre todas las necesidades de los deportistas”. El claro objetivo es que retailer y atletas unan sus caminos hacia la gloria. ⭐ Esta brillante acción de Carrefour demuestra la importancia de estar en el momento exacto con la oferta adecuada, la base de nuestra Perfect Store Pyramid. ¿Qué os parece la acción? ¿Creéis que creará un precedente para futuras ediciones y competiciones similares?