Publicación de AZTI

#Neuromarketing | El neuromarketing se está convirtiendo en una poderosa herramienta para entender el comportamiento de las personas consumidoras en cuanto a toma de decisiones y su entorno de consumo. A través del análisis emocional y la comprensión del conocimiento cognitivo se puede medir, entre otros, la reacción inconsciente a un producto o #publicidad obteniendo así respuestas más objetivas y observables que las obtenidas mediante técnicas tradicionales, como cuestionarios o entrevistas. 👩🔬 Ana B Baranda Gonzalez, Yolanda Ríos y Noelia da Quinta González nos hablan del trabajo que realizan en AZTI con las últimas tecnologías en neuromarketing aplicado la #industriaalimentaria con las que ayudan a las empresas alimentarias desde la conceptualización y diseño de un producto hasta su lanzamiento al mercado de forma exitosa. #LaRespuestaEstáEnLaCiencia 🔽🔽

#Neuromarketing | El neuromarketing se está convirtiendo en una poderosa herramienta para entender el comportamiento de las personas consumidoras en cuanto a toma de decisiones y su entorno de consumo. A través del análisis emocional y la comprensión del conocimiento cognitivo se puede medir, entre otros, la reacción inconsciente a un producto o #publicidad obteniendo así respuestas más objetivas y observables que las obtenidas mediante técnicas tradicionales, como cuestionarios o entrevistas. 👩🔬 Ana B Baranda Gonzalez, Yolanda Ríos y Noelia da Quinta González nos hablan del trabajo que realizan en AZTI con las últimas tecnologías en neuromarketing aplicado la #industriaalimentaria con las que ayudan a las empresas alimentarias desde la conceptualización y diseño de un producto hasta su lanzamiento al mercado de forma exitosa. #LaRespuestaEstáEnLaCiencia 🔽🔽 https://lnkd.in/eAh7N8UT

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Aprendiendo mucho sobre Neuromarketing. 🧠 📚 🖤 Aquí algunos datos curiosos sobre este tema: 1. Los productos que tiene un mayor desempeño en un supermercado son porque tienen descripciones simples, pocos colores e iconos en sus empaques. 2. Las decisiones diarias son tomadas en un 95% por el cerebro límbico a nivel inconsciente. 3. El olor de un producto activa la mayoría de las regiones del cerebro que se activan también con la vista, la diferencia es que recordamos con mayor facilidad lo que olemos que lo que observamos. 4. British Airways usa el aroma “Meadow Grass” para ambientar sus salas de espera y hacer que los clientes tengan una sensación de frescura y libertad. 5. El jingle se basa en el neuromarketing, pues si la frase rima será más fácil de recordar para el consumidor. Esta táctica fue muy utilizada en la década de los 80 y 90’s. #neuromarketing #marketing #mkt #mercadotecnia #datoscuriosos #mktjuntos

Hace poco comencé a investigar sobre el NEUROMARKETING y realmente es maravilloso como una empresa es capas de vincular los sentimientos a la hora de ofrecer un producto El neuromarketing nos abrió un sinfín de posibilidades, se trata de una rama que se especializa en conocer los procesos que suceden en el cerebro para realizar una compra, normal mente las empresas tratan de vincularse a la parte límbica del cerebro, que es la zona que guarda nuestros sentimientos y la cual puede ser la menos racional a la hora de adquirir un producto, el captar la atención mediante sensaciones y emociones produce un gran impacto y una influencia significativa en la memoria, no importa si una marca es mejor que otra en cuanto a calidad porque esta puede ser superada siempre que el cliente valore más una marca en particular, un ejemplo seria Coca Cola y Pepsi con el famoso “RETO PEPSI” en el cual intentaron demostrar que los clientes preferían su receta a la de su rival Coca Cola, es verdad que luego Coca Cola quiso mejorar su producto intentando cambiarlo por completo, pero esto solo ocasiono revuelo con los clientes que sentían un vinculo más haya del sabor…… la historia continua pero trata de demostrar que los clientes se pueden mantener fiel a una marca con un vinculo afectivo más hay de la calidad Los estudios demuestran que si logras estimular la zona ACCUMBENS del cerebro habrá una mayor posibilidad de que el cliente este dispuesto a pagar más por un producto o a volver a adquirirlo El neuromarketing trata de encontrar la forma de conectar con un cliente más haya de lo ordinario  #neuromarketing #2024 #grandeza #posibilidades

#Neuromarketing para medir las emociones que generan los productos con DO en el #consumidor En el transcurso de mi tesis doctoral, se explicaba cómo se debía ir venciendo la incertidumbre que representaba la inversión en estas técnicas. Proyectos en cartera que se ven acelerados gracias a la ITACyL (Instituto Tecnológico Agrario de Castilla y León) #bierzosensomarket. El neuromarketing está revolucionando la forma en que las empresas entienden las emociones y reacciones de los consumidores ante productos y servicios. Según el artículo de La Vanguardia, esta disciplina combina la neurociencia y el marketing para medir las respuestas emocionales en tiempo real, ofreciendo datos precisos sobre cómo un producto impacta en el cerebro del consumidor. Este enfoque permite a las marcas ir más allá de los métodos tradicionales de investigación de mercado, proporcionando una visión más profunda y detallada de las preferencias y comportamientos de los consumidores. Es un cambio de paradigma que puede transformar la forma en que se desarrollan y comercializan los productos, llevando a decisiones más informadas y estratégicas. ¿Estamos ante el futuro del marketing? La capacidad de entender y predecir las emociones del consumidor con tanta precisión sin duda abre un abanico de posibilidades fascinante para las empresas. Además, es importante el enfoque del estudio que pretende acelerar la competitividad de una #región facilitando la toma de decisiones y el desarrollo del futuro #PlanEstratégicodeMarca para fomentar el consumo y mejorar la sostenibilidad en el proceso de producción. #Neuromarketing #Innovación #Marketing #CienciaDelConsumidor #Emociones #CityBranding Marc Polo (Ph.D) Joan Cuenca Ph.D Blanquerna - Universitat Ramon Llull Miriam Diez Bosch PhD Chantal Pallarés Josep Jonàs Cortès IQS Barcelona Juan Francisco Martínez Cerdá https://lnkd.in/dik3fkAV

🛍️ El neuromarketing es la ciencia que se encarga de estudiar el comportamiento de compra y las decisiones que toman los consumidores. Descubre en nuestro blog los tipos que existen y cómo aplicarlos a los estudios de mercado. https://lnkd.in/dXhdVPAV #Marketing #InvestigacióndeMercado #Neuromarketing #EstudiodeMercado #Consumidores

🧠 El poder del neuromarketing en la toma . . . de decisiones de compra: Un enfoque basado en la ciencia. En un mundo saturado de información, captar la atención del consumidor se ha vuelto un desafío cada vez mayor. Sin embargo, el neuromarketing, respaldado por estudios científicos, ofrece una solución efectiva para entender y aprovechar los mecanismos cerebrales que influyen en las decisiones de compra. 🔍 Investigaciones en eye-tracking han demostrado que los usuarios tardan menos de 2.6 segundos en enfocarse en un elemento clave de un anuncio. Con esta tecnología, podemos identificar esos puntos críticos y optimizar nuestros contenidos para maximizar su impacto. 🎨 El 90% de la valoración de un producto se basa en su color, según estudios de la Universidad de Winnipeg. Al aplicar esta información en la selección cromática de nuestras campañas, podemos influir significativamente en las preferencias de los consumidores. 😍 Las emociones fuertes tienen más de probabilidad de ser recordadas, de acuerdo con investigaciones publicadas en la revista Emotion. Incorporar elementos emocionales en nuestras estrategias no solo mejora el engagement, sino que también incrementa la lealtad hacia la marca. #Neuromarketing

Lo interesante del NEUROMARKETING. • Cuando realizas una compra, has pensado qué te motiva? • Coincide lo que decimos, con lo que pensamos al responder una encuesta? • Los productos/ servicios están alineados con nuestras verdaderas necesidades? Basado en el curso de NEUROMARKETING, cito varios puntos a compartir: Cómo funciona el cerebro del comprador y su relación con los productos/ servicios? El cerebro humano es el órgano que contiene células que se activan durante los procesos mentales conscientes y no conscientes. Dispone de tres niveles que funcionan de manera interconectadas: 1. REPTILIANO. Primitivo (productos para salvaguardar nuestra integridad física, futura carencia) 2. LIMBICO. Expresión de nuestras emociones (amor, reconocimiento, pertenencia) 3. CORTEX/ PENSANTE. El más evolucionado -procesos cognitivos más elevados (tenemos dinero para comprar? Necesitamos el producto?) Marca, diseño y embalaje son seleccionados mediante los procesos cerebrales vinculados a la percepción sensorial, memoria, emoción, racionalidad, aprendizaje. Dado todo lo expuesto anteriormente, nos enfocamos en siete principios: 1. Utilizar emociones -más efectivo que un mensaje racional 2. Activa los sentidos. 3. Genera asombro -ideas creativas. 4. Ponlo a la vista. 5. Aplica la ley de escasez -versión limitada. 6. Capitaliza la relación entre precio y valor. 7. Crea experiencias -hacer agradable su compra. El NEUROMARKETING funciona como una metología para la detección de “insights”. Si identificamos un "insights", conoceremos la tendencia y las podremos aplicar en las estrategias de comunicación con nuestros consumidores. Busca cuáles son los aspectos en la forma de pensar, sentir y actuar de los consumidores para transformarlos en productos, servicios o estrategias -por qué y no para qué. Métodos para desarrollar “insights” de nuestra marca o producto: • Contexturiza. • Encuentra el problema. • Explica el por qué y cómo hacerlo. • Encuentra su motivación. • Visualiza el ideal. Cómo saber si lo hicimos bien: • Conecta con las emociones del consumidor y le hace pensar que realmente lo entiendes? • Cuestiona la situación actual y desea cambiarla? • Resuelve un problema real? • Plantea un objetivo claro para tus equipos de innovación y diseño? • Define como puedes aportar valor a tus clientes? Principales errores al crear “insights”: • Confiar ciegamente en las encuestas. • Ignorar las redes sociales. • Interpretar datos de manera superficial. #fundaciontelefonica #conectaempleo #neurociencia #marketing #neuromarketing #necesidades #subconsciente #respuestagalvanica #cerebro #cliente #eyetraking #electromiogradia #emocionaalcerebro #insights