Little Caesars nos da una lección sobre protección de marcas registrando 'Liru Sisa', una denominación nacida de un meme.
¿Por qué es tan importante registrar estas variaciones al nombre real de la marca?
1-Evitan que otros se aprovechen de su reputación
2- Evitan posibles conflictos marcarios
3- Protegen su identidad en el mercado.
4- Aseguran la exclusividad de su marca en el mercado.
Esta estrategia no solo busca evitar que terceros se aprovechen de su popularidad, sino también proteger la inversión en la marca y evitar confusiones entre los consumidores.
Una estrategia inteligente que todas las empresas deberían considerar. ¿Tienes dudas sobre cómo proteger tu marca? En MUST Estudio Legal te ayudamos, ¡Haz que tu negocio sea único!
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¿CÓMO SE ORIGINAN LAS MARCAS?
Marca es un concepto que existe desde hace mucho tiempo, y proviene de la palabra "marcar". Marcar es identificar. Las marcas surgen durante la Edad Media, cuándo había gremios, para poder identificar ciertos productos. El artesano creaba algo y lo marcaba por si había algún problema la gente supiera a quién tenía que ir a buscar.
Este concepto se hace más complejo cada año que pasa. A día de hoy, cuándo hablamos de marcas, ya no nos estamos refiriendo a lo físico, sino a todo ese valor que hay detrás de cualquier nombre de producto o servicio. Y es sobre todo un intangible, un conjunto de valores y percepciones en la cabeza de la gente que la diferenciarán del resto.
#marca#brands#origen#gremios#dato#fact#inspiring
WOW!
Esto han hecho dos de mis marcas favoritas:
E.L.F + Liquid Death
Acaban de lanzar una colaboración de lo más bizarra y es que amo!!!
E.L.F es una reconocida marca de cosméticos de precios muy convenientes y Liquid Death la famosa y disruptiva agua enlatada.
🫦 Aplaudo a las marcas que se arriesgan a ser totalmente irreverentes y en ocasiones tomar el non-sense de su lado y este caso es un claro ejemplo.
💄 Celebro también que dos marcas que no vislumbran colaboración aparente, se lancen a hacerlo puesto que comparten los mismos valores así sean de industrias totalmente opuestas.
💦 El foco en el producto, el packaging es el perfecto balance de las dos marcas y sus íconos marcarios.
🤘 El plot twist del final, pum! si ya todo el relato era descabellado, el final te deja más descolocado aún y eso está fantástico! porque le habla totalmente a ese target descomplicado que no se toma todo tan en serio en cuanto a publicidad pero que sí se toma en serio el propósito y la responsabilidad social.
💎 Te habla de las bondades del producto desde un discurso que estás dispuesto a escuchar y te quedan clarísimos sus beneficios.
💥 Mantiene el estilo de comunicación de las últimas campañas de Liquid Death y ese recurso de narración y musicalización de publicidad ochentera.
⚰️ Siguiendo con el packaging, algo que puede tener una connotación negativa, le dan vuelta a su favor y lo convierte hasta en objeto coleccionable de culto.
Gracias E.L.F y Liquid Death por esto! Celebremos que el humor vuelve a la publicidad.
#marketing#publicidad#collab
❌McDonalds pierde la exclusividad de la marca Big Mac en Europa. Drama. Un nombre icónico. Su mejor activo de marca.
El nombre es para mí uno de los activos más importantes y poderosos que tienen las marcas.
Miles de buenas empresas fracasan por tener un mal nombre.
Te dejo MIS 5 LEYES QUE TODO NOMBRE GANADOR DEBE TENER para que hagas un check!
❌¿Quieres más estrategias, secretos y acciones que aplico a mis clientes?
En el primer comentario tienes tu invitación a 🔥THE BRIEF🔥
Al entrar 2 veces a la semana tendrás en tu email una estrategia de branding para que acciones en tu marca y valga más.
CAROLINA KAIROS
Tener un nombre memorable
No es suerte, es branding 🃏
Decía mi madre que para quienes nos dedicamos a desarrollar marcas “no hay nada mas real que una percepción”, y es precisamente la percepción que nos hacemos de todo aquello cuanto nos rodea lo que termina por definir el valor de cada cosa, entre ellas, las marcas.
Ha sido claramente demostrado que el valor de una marca va mucho más allá de la suma de sus activos físicos, pues a estos hay que sumar los intangibles que derivan de esas percepciones que el mercado se construye de ellas a partir de conocer, comprender y vivenciar su comportamiento y trayectoria, para con ello, consolidar una reputación en el imaginario colectivo que termina por traducirse en preferencia y con ello en la acumulación de valor.
Que reto y que honor trabajar para una marca como Ron Barceló
Las marcas son mucho más que empresas, servicios y productos. Una marca bien construida transciende lo transaccional y se sitúa en el plano emocional. La marca crea una relación única con sus stakeholders y esta obligada a mantener esta coherencia si no quiere romper la magia que tanto esfuerzo ha costado crear con su audiencia. Sobre todo esto reflexiona nuestro director de Planificación Estratégica, ✪ Vicente G. Moreno. #NosMueveDarteMás
El naming de las marcas, en las mentes de los clientes, se procesa en las mismas áreas cerebrales donde se procesan las metáforas o la poesía. Las marcas nos representan, nos definen, son una expresión de quiénes somos y de nuestros valores. Desayuno en un Starbucks, conduzco un Volvo, mi reloj es Apple, mis deportivas son Nike…
PCI Marketing#marketingDigital#SaludMental
¿Qué es el valor de la marca o #brandequity? 🤔
El valor de una marca se refiere a la #percepción que tienen los distintos grupos de interés (clientes, consumidores, empleados, proveedores, inversores, la administración pública, partners, etc.) y el mercado en general sobre la comunicación y experiencia que han tenido con una marca en particular.
Aquí les presentamos 6 elementos que nos sirven a la hora de tener una aproximación a su valoración: El reconocimiento, la lealtad, las asociaciones, la calidad percibida, la experiencia y otros activos propietarios que también te ayudan a incrementar su valor. Todo esto te lo contamos en nuestro white paper: "La importancia de medir el valor de marca" que esperemos os sea útil.
Buen jueves a todos!!!!
Los elementos que contribuyen al valor de una marca son seis:
👀 Reconocimiento de marca: Es la capacidad de las personas para identificar y reconocer una marca frente a otras.
🙌🏽 Asociaciones de marca: Son las ideas y percepciones que las personas tienen sobre una marca (tanto emocionales como racionales).
❤️ Lealtad a la marca: Es el grado en que las personas prefieren y eligen una marca en lugar de cambiar a otra.
👍🏻 Calidad percibida: Es la percepción de las personas sobre la calidad de las experiencias de productos o servicios ofrecidos por la marca.
🌟Experiencia de marca: es la valoración de las personas sobre las experiencias que han tenido con la marca.
💫 Otros activos propietarios: Son los que incluyen patentes, marcas registradas y relaciones con distribuidores y proveedores que contribuyen al valor de la marca.
Todos se pueden medir y se pueden trabajar sobre ellos en beneficio del negocio.
Si te parece interesante, hemos diseñado un documento donde recapitulamos todo lo aprendido en cuanto a la #valoración de una #marca que te puede ser de interés. Te pongo el enlace de acceso en el primer comentario.
Saludos y buen jueves!!!!!!!!!
¿Qué es el valor de la marca o #brandequity? 🤔
El valor de una marca se refiere a la #percepción que tienen los distintos grupos de interés (clientes, consumidores, empleados, proveedores, inversores, la administración pública, partners, etc.) y el mercado en general sobre la comunicación y experiencia que han tenido con una marca en particular.
Aquí les presentamos 6 elementos que nos sirven a la hora de tener una aproximación a su valoración: El reconocimiento, la lealtad, las asociaciones, la calidad percibida, la experiencia y otros activos propietarios que también te ayudan a incrementar su valor. Todo esto te lo contamos en nuestro white paper: "La importancia de medir el valor de marca" que esperemos os sea útil.
Buen jueves a todos!!!!
Vuelve cuando quieras!!