Comment concevez-vous et diffusez-vous des campagnes de marque employeur efficaces dans plusieurs langues et formats?

1 Connaissez votre public cible

Avant de créer un contenu de marque employeur, vous devez comprendre qui vous essayez d’atteindre et ce qu’ils apprécient, attendent et ont besoin d’un employeur potentiel. Vous pouvez utiliser diverses méthodes pour rechercher votre public cible, telles que des enquêtes, des entretiens, des groupes de discussion, l’analyse des médias sociaux et l’analyse de données. Vous devez segmenter votre public en fonction de facteurs tels que l’emplacement, la langue, la culture, la profession et le stade de carrière, et créer des personnages détaillés qui représentent leurs caractéristiques, leurs motivations et leurs points faibles.

2 Définissez votre proposition de valeur employeur

Votre proposition de valeur employeur (Vice-président exécutif) est le message central qui résume pourquoi quelqu’un devrait travailler pour vous et ce que vous lui offrez en retour. Il doit refléter votre culture organisationnelle, votre vision, vos valeurs et vos objectifs, ainsi que vos avantages, vos récompenses et vos possibilités de croissance et de développement. Vous devez élaborer votre PVE en fonction des besoins et des préférences de votre public cible et l’aligner sur votre stratégie et vos objectifs commerciaux. Vous devriez également tester et valider votre PVE avec vos employés actuels et potentiels, et l’affiner au besoin.

3 Choisissez vos chaînes et formats

Une fois que vous avez votre PVE, vous devez décider comment le communiquer à votre public cible. Vous devez sélectionner les chaînes et les formats qui conviennent le mieux à votre budget, à vos objectifs et à vos préférences d’audience. Par exemple, vous pouvez utiliser votre site Web, vos médias sociaux, vos blogs, vos podcasts, vos vidéos, vos webinaires, vos événements, vos bulletins d’information, vos sites d’emploi et vos références pour présenter votre marque employeur. Vous devez également tenir compte des nuances linguistiques et culturelles de chaque marché et adapter votre contenu en conséquence. Vous pouvez utiliser des outils de traduction, des experts locaux et des mécanismes de rétroaction pour garantir l’exactitude et la pertinence.

4 Créez un contenu attrayant et authentique

Le contenu de vos campagnes de marque employeur doit être engageant, authentique et cohérent. Vous devez utiliser des techniques de narration pour mettre en valeur votre culture, vos valeurs et vos réalisations organisationnelles, et présenter des exemples réels des expériences, des projets et des témoignages de vos employés. Vous devez également utiliser des éléments visuels, des éléments interactifs et du multimédia pour capter l’attention et les émotions. Vous devez éviter les affirmations génériques ou exagérées et vous concentrer sur la création de valeur et la résolution de problèmes pour votre public cible.

5 Mesurez et optimisez vos résultats

Enfin, vous devez surveiller et évaluer la performance de vos campagnes de marque employeur et utiliser les informations pour optimiser votre stratégie et vos tactiques. Vous devez définir des mesures et des indicateurs clairs et pertinents qui reflètent vos buts et objectifs, tels que la portée, l’engagement, la conversion, la rétention et la satisfaction. Vous devez également utiliser des outils et des plateformes qui vous permettent de suivre et d’analyser vos données sur différents canaux et marchés. Vous devriez examiner et rendre compte régulièrement de vos résultats, et identifier ce qui fonctionne bien et ce qui doit être amélioré.

6 Voici ce qu’il faut prendre en compte

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre?