Réseau SPPRO

On recommande ! Le GESTE (Groupement des éditeurs de contenus et de services en ligne) a publié un Livre blanc intitulé « Cybersécurité et Médias » qui dresse un tableau complet des risques et des mesures nécessaires pour se prémunir contre les cyberattaques et liste 14 commandements. ➡ https://lnkd.in/eFW3kPG7

96,5 % des hauts revenus lisent au moins une marque de presse ! L’ACPM vient de publier la cinquième édition de son étude #OneNext Influence qui révèle les résultats d’audience print et digitale des marques de presse chez les cadres dirigeants et foyers à hauts revenus (plus de 65 K€ nets par an après impôts), soit une cible de 9,9 millions de personnes. Sur ce profil, 96,5 % sont lecteurs d’au moins une marque de presse (90,7 % en version digitale ; 82,3 % en version print ; 84,2 % en version mobile). 46 % ont confiance dans les messages des publicités vus dans la presse vs 26 % pour la TV, 17 % pour la radio et 6 % pour les réseaux sociaux. 33 % considèrent que la publicité les aide à faire des choix. 👉 https://lnkd.in/gwBU2Rxi

Améliorez votre stratégie sur #Instagram ! Les 3 infos à retenir : 1️⃣ Les stories sont le format le plus populaire ! 2️⃣ Les Reels sont le format le plus efficace ! 3️⃣ Le meilleur créneau pour publier, quel que soit le format, est 20 H ! Metricool a publié son étude annuelle sur l’utilisation d’Instagram par les professionnels qui analyse 391490 comptes d’entreprises et de créateurs, 5,6 millions de publications sur le feed, 3,6 millions de Réels et 23,6 millions de Stories. À partir de ces analyses, les comptes sont classés par nombre d’abonnés – bien que cette donnée soit désormais moins prioritaire que les vues par Instagram – Tiny = moins de 500 abonnés ; Small = 500 – 2000 ; Medium = 2000 – 10000 ; Big = 10000 – 50000 ; Huge = plus de 50000 abonnés. Entre 2023 et 2024, même si le niveau d’engagement s’est maintenu, toutes les publications ont chuté et ce quel que soit le format : - 65 % pour les photos, - 58 % pour les carrousels, - 40 % pour les Réels. L’étude révèle que les Stories restent le format le plus populaire avec 72 % des publications analysées. L’utilisation de ce format a beaucoup augmenté en un an passant de 3,3 publications hebdomadaires en moyenne à 5,74 pour les comptes Tiny jusqu’à 46,09 pour les comptes Huge. Parallèlement, le format le plus efficace est le Réels avec une hausse de 13 % d’engagement. Enfin, Metricool conseille de poster à 20 heures, moment de forte connexion. ➡ https://lnkd.in/eHv2N7RG

Zoom sur le marché publicitaire du 1er semestre 2024 : la presse est proche de l'équilibre avec - 1 % vs S1-2023 Les résultats du BUMP, publiés mardi dernier, affichent une croissance du marché publicitaire des médias dont les recettes publicitaires ont atteint 8,436 milliards d’euros au premier semestre. Cette accélération positive du marché publicitaire au 1er semestre 2024 est due à une conjonction de facteurs favorables à la fois économiques, sportifs ainsi qu’à la forte dynamique du digital dans son ensemble comme au sein de chacun des médias. Sur le périmètre des 5 médias (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure incluant les recettes digitales des médias), les recettes publicitaires nettes s’élèvent à 3,281 milliards d’euros en progression de + 6,1 % par rapport au S1 2023. Les recettes nettes digitales de la télévision, de la presse et de la radio poursuivent leur dynamique soutenue de + 20,4 % vs S1 2023, dépassant largement le S1 2019 à + 76,3 %. Par contre, si la presse est proche de l’équilibre ce semestre à - 1 % par rapport au S1 2023, elle reste très éloignée de son niveau du S1 2019 à - 19 %. Les formats digitaux de ces 3 médias sont en accélération continue : pour le format audio (+ 23,8 % vs S1 2023) et encore davantage pour le format vidéo (+ 29,8 % vs S1 2023). https://lnkd.in/evbeXAkF

NOTE DE CONJONCTURE SUR LE CHIFFRE D’AFFAIRES DE LA CULTURE AU 1ER TRIMESTRE 2024 Cette étude du ministère de la Culture mesure la situation économique du champ marchand de la culture au premier trimestre 2024 telle que reflétée par l’évolution des indices de chiffres d’affaires en volume et en valeur par secteur culturel, issus des déclarations de TVA faites par les entreprises auprès de la DGFIP. Concernant le secteur de la presse, par rapport au premier trimestre 2019, son chiffre d’affaires chute de 18 % en volume et de 6 % en valeur. Cette contraction en volume correspond à une baisse de 28 % du volume d’affaires de l’édition de magazines, revues et autres périodiques (un segment qui représente 41 % du secteur) et de 18 % pour l’édition de journaux (poids de 31 %). Ces baisses en volume peuvent être rapprochées de la baisse de 15 % des recettes des régies publicitaires travaillant pour la presse entre les premiers trimestres 2019 et 2024 (selon le BUMP). La presse est le seul secteur culturel marchand dont les chiffres d’affaires trimestriels successifs (en volume ou en valeur) sont restés, depuis le premier trimestre 2020, systématiquement inférieurs à leur valeur correspondante de 2019.  Pour en savoir plus 👉 https://lnkd.in/e_MnjUhw

🔎 Focus sur 5 revues du Réseau SPPRO : ➡ Stratégies ➡ Workplace Magazine ➡ The Good ➡ Terre-net ➡ Thuries

dentsu/Merkle viennent de publier leur étude sur l’état des lieux du BtoB dans le monde, présentée en exclusivité fin juin dans le cadre du salon BtoB Summit. Le rapport révèle plusieurs éléments à retenir : 🔸 Le commerce digital BtoB (8 milliards) a dépassé en 2023 le commerce digital BtoC (5 milliards) et devrait atteindre 25 milliards en 2030 ! 🔸 2/3 des budgets marketing sont en croissance 🔸 Les cycles de vente en BtoB augmentent de +3,5 semaines 🔸 Avec la concurrence qui s'intensifie, une marque perdra 1 client sur 3 dans une année 🔸 Le branding est un levier de croissance et de différenciation 🔸 L'écart de perception de l'expérience utilisateur est énorme entre les entreprises (80 %) et les clients (8 %)

🔎 Focus sur 5 revues du Réseau SPPRO : ➡ CB News ➡ Auto Infos ➡ BeaBoss ➡ Rayon Boissons

L’ACPM a publié les résultats de son étude OneNext Insight 2024 qui analyse la consommation des médias. Selon l’étude, la presse est perçue comme le premier média des Français pour aborder des sujets originaux, inattendus et différents, pour cultiver ses passions ou pour se tenir au courant des nouveaux produits et des produits à la mode. 58 % des grands lecteurs de presse comptent sur les journaux pour rester informés et 46 % font souvent référence lors de leurs conversations à ce qu’ils ont lu dans la presse. Pour un Français sur trois, la publicité en presse permet de découvrir des produits/services/marques qu’ils ne connaissent pas et pour un grand lecteur de presse sur quatre, les publicités en presse les amènent à se rendre en magasin. Pour en savoir plus 👉 https://lnkd.in/e8KzApd4

Infopro Digital a partagé sa 7ème édition du baromètre du lead BtoB. Cette étude évalue comment les entreprises organisent leurs équipes commerciales et marketing et les ressources qu’elles leur allouent ; les outils les plus plébiscités pour l’acquisition et la prospection ; les canaux d’acquisition les plus utilisés et leurs performances ; les projections en terme d’investissements marketing et commercial pour le 2nd semestre 2024 ; les attentes et priorités des directions générales, commerciales et marketing en termes de génération de leads… On y apprend que 49 % des répondants utilisent les réseaux sociaux pour générer des leads, après les actions de SEO et l’emailing, même si les leviers les plus ROistes sont les salons professionnels et les conférences. Pour 74 % des répondants, la part des leads transformés en clients dépasse les 15 %, et ce délai de transformation est inférieur à 3 mois pour plus de la moitié d’entre eux. 22 % prévoient d’augmenter leur budget dédié à la génération de leads. Pour en savoir plus 👉 https://lnkd.in/ej6PJAUM