Stratégies

Stratégies numéro 2255, disponible dès maintenant. ➡ «On rentre dans une ère nouvelle» : entretien avec Jean-Charles Decaux, président du directoire du groupe JCDecaux ➡ Production : Quad lance une structure dédiée au brand entertainment 🗞📫 Commandez le numéro : https://lnkd.in/eCGMAbSS 📩 Abonnez-vous à notre formule digitale : https://lnkd.in/g4pUMJy

🎨 La créa du jour 🎨 VML pour Solvay – «Boring» 🧪 L’entreprise belge de chimie Solvay dévoile une nouvelle campagne B2B destinée à donner une image moins «boring» de la chimie essentielle auprès de ses clients, employés ou investisseurs. Comprimés effervescents, les pneus, les appareils électroniques…Réalisée avec l’agence VML, le film invite à reconnaitre l’importance de la chimie essentielle dans notre quotidien. Chaque jour, votez sur notre site pour vos créas préférées. 👇

CHRONIQUE • Les médias font la part belle aux annonces de désengagement des dirigeants en matière de RSE… sans contrebalancer avec les réactions constructives qu’elles suscitent. ✍ Caroline Darmon, directrice RSE France chez Publicis Groupe

🏠 Et vous, sauriez-vous lister toutes les adresses où vous avez habité depuis le début de votre vie ? C’est la question que le site immobilier Groupe SeLoger invite en creux à se poser dans sa dernière campagne publicitaire, sortie le 6 mars. 🎥 On y suit Emma et sa famille, d’un petit appartement à une grande maison semblant sortie d’un rêve multipliant les étages et les styles. Un logement composé, autrement dit, «de nouveaux espaces s'ajoutant sur les anciens pour former une superposition belle et complexe, reflet de notre vie et de ses aspérités», traduit un communiqué de SeLoger. 💼 SeLoger a décidé de passer à l’étape supérieure. Ce qui ne manque pas de se traduire dans sa création publicitaire. Pour cela, le groupe a fait appel à la fois à une nouvelle agence, Monks, qui a succédé à Interruption en novembre, et à une nouvelle responsable en interne, Agathe Weil. Celle-ci a pris en février la direction de la marque et du design d’Aviv Group mais travaille sur le projet depuis octobre 2024 avec son agence de conseil en communication Les Cogiteurs. 💬 «Aviv m’avait contactée pour deux grandes missions, d’une part créer une équipe européenne (avant, les équipes étaient beaucoup plus silotées) et d’autre part accompagner la nouvelle stratégie au niveau européen, restitue cette dernière, passée par Schlumberger, Cap Gemini, Elior ou encore Foncia. Je connaissais bien les problématiques liées au cross-pays, à la différence de maturité des marques, à la transformation…»

🤖 Baidu, toujours dans la course de l’IA. En 2023, le géant chinois de l’internet avait lancé son robot conversationnel Ernie Bot pour concurrencer ChatGPT. Deux ans plus tard, Baidu met en ligne deux modèles d’intelligence artificielle (IA) générative gratuits, intégrés à son robot conversationnel Ernie Bot, pour contrer… DeepSeek. ➡ Cette annonce, faite le dimanche 16 mars, intervient deux mois après que la start-up chinoise DeepSeek a bouleversé le monde de la tech avec son puissant robot conversationnel développé à bas coûts et fonctionnant avec moins de ressources.

INTERVIEW • Pour fêter ses 10 ans, le quinzomadaire Society (SO PRESS) élargit sa proposition éditoriale avec une plateforme de SVOD dédiée au documentaire. franck annese, le fondateur du groupe, revient sur ce développement. 🔎 Pourquoi lancer une plateforme de documentaires sous la marque Society+ ? Franck Annese. C’était le meilleur projet à déployer en 2025. Pour fêter les 10 ans de Society, nous voulions proposer un développement économiquement rentable et qui ne cannibalise pas nos autres activités sur le papier, notamment Society, So Foot, L’Étiquette ou Tampon ! En termes de projets digitaux, les sites de presse demandent de trop gros investissements. Comme depuis la création de Society, de nombreuses histoires que nous avons racontées ont été adaptées par nos soins en documentaires, j’ai eu l’idée de ce projet.

🔔 Nomination 🔔 Trois ans après son lancement et avec plus de 100 clients accompagnés, Havas Play 🇫🇷 entre dans une nouvelle phase de développement. Dans cette optique, Fabrice Plazolles est promu directeur général de l’agence (150 collaborateurs en France). Sous la supervision de Stéphane Guerry, président de Havas Play, il aura pour mission de renforcer l’intégration des différentes expertises de l’agence.

TRIBUNE • Si la législation à un rôle majeur pour réguler le secteur de l’intelligence artificielle, la technologie peut également contribuer à protéger le contenu des créateurs et les aider à le monétiser. ✍ Tony van den Berge, VP EMEA chez Cloudflare

🔔 Nomination 🔔 Précédemment consultante en relations presse et stratégie de communication au sein de Madame de la Com'’ (11 collaborateurs), Ophélie Moreau a été promue au poste de directrice adjointe. Première salariée de l’agence, elle a contribué activement à sa structuration et a accompagné plus de 60 clients sur des problématiques de notoriété, positionnement, influence et développement médiatique.

🎶 Le Sidaction fait appel au rappeur Damso pour sa nouvelle campagne. Un clip est sorti le 14 mars, Grand Soleil, auquel participent 18 artistes rap et pop, parmi lesquels Eddy de Pretto, Hoshi, Kalash Criminel, Lucky Love, Medine ou encore Youssoupha. ➡ Au-delà de l’aspect artistique, le titre marque un tournant dans la lutte contre le sida, en ouvrant le Sidaction à une musique dite « urbaine », 27 ans après Sa raison d’être, signée Pascal Obispo et Lionel Florence. « La culture urbaine à une place plus que légitime dans les grands combats sociaux », explique un communiqué du 14 mars.