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Une étape de plus pour TVMonaco !

Un nouvel acteur dans le paysage FAST / AVOD français ? Il y a quelques semaines, Bouygues Telecom a discrètement déployé myTV, une application de chaînes FAST sur Android et iOS d’abord destinée aux abonnés à son offre voyage My European SIM. La plateforme gratuite regroupe aujourd’hui une vingtaine de chaînes thématiques accessibles en trois langues (français, espagnol et anglais) et en Europe, toutes éditées ou sourcées par Okast. Côté monétisation, Bouygues nous explique “que la commercialisation est confiée dans un premier temps à son partenaire Okast” mais qu’il pourra “également proposer les emplacements à des annonceurs”. Loin des ambitions affichées par son concurrent Free avec Oqee, qui a déployé une vraie offre gratuite et multi-plateformes de cinéma, l’application est aujourd’hui cantonnée au mobile, et l’opérateur ne détaille pas ses ambitions sur un modèle FAST qui peine à décoller en France. Sur la question d’une possible extension de l’expérience à d’autres utilisateurs ou environnements (CTV, box…), Bouygues Telecom n’a pas souhaité s’exprimer.

53% des possesseurs de smart TV rêveraient d'achats instantanés dans les publicités ! 🤔 L'étude ajoute aussi que chez les usagers de Tv connectées : - 81% sont influencés par la pub dans leurs achats. - 61% découvrent de nouvelles marques et produits par les pubs télévisées. - 41% ont achetés à la suite d'une pub TV. Entre instantanéité d'achats, création de nouveaux canaux de ventes alors que la TV tenait une place toute choisie pour la présence à l'esprit et l'image des marques, c'est un tout nouveau champ qui s'offre à nous, professionnels du marketing, de la communication ou des médias ! Vous aurez besoin d'un publicitaire pour penser une campagne, un concept bien senti et adapté aux nouveaux canaux d'achats. Ces chiffres proviennent d'une étude de LG Ad Solutions, que vous pourrez retrouver en détail sur cet article de la Réclame ⤵

"Programmatic Linear TV" : comment l’Ad Tech allemande Virtual Minds révolutionne la monétisation de la pub TV linéaire ? 📺 La télévision linéaire, bien que toujours influente, subit une pression croissante dans un paysage digital dynamique. En France, les dépenses publicitaires en TV linéaire (LTV) devraient diminuer de 180 millions d’euros d’ici 2027, représentant encore 10 % des dépenses publicitaires totales pour cette période selon MAGNA Global Ad Forecast. 🔄 La montée de la télévision connectée (CTV) et segmentée (ATV) transforme radicalement les habitudes de consommation, exigeant une approche publicitaire intégrée pour maximiser l'impact des campagnes. Les consommateurs souhaitent accéder aux contenus où et quand ils le désirent, ce qui fragmente les canaux de diffusion traditionnels. 🎯 Avec plus de 20 ans d'expérience dans les technologies des médias digitaux, Virtual Minds joue un rôle crucial dans cette transition. En proposant de : – Digitaliser la TV linéaire : en utilisant des données d’audience en temps réel pour optimiser les spots publicitaires, améliorant ainsi l'utilisation de l'inventaire. – Accroître les revenus publicitaires : en adoptant un modèle basé sur le CPM, similaire aux SSPs, pour une monétisation plus efficace. – Intégrer l’Écosystème programmatique : en ouvrant l’inventaire TV linéaire à l'écosystème programmatique, permettant aux diffuseurs de capter de nouveaux budgets publicitaires digitaux. 📊 Comparaison des marchés publicitaires TV Allemagne-Autriche vs France - Allemagne et Autriche : ces marchés ont déjà intégré des solutions de TV segmentée et connectée, facilitant aussi une monétisation plus efficace et une intégration fluide des campagnes programmatiques au sein du flux publicitaire TV linéaire. Par exemple, en Autriche, une chaîne TV a observé une augmentation de 10 % de son chiffre d’affaires grâce à l’utilisation de technologies de pointe comme Virtual Minds - France : le marché français est en phase de réflexion sur l'adoption de ces innovations. Il existe pourtant des opportunités significatives pour améliorer l'efficacité des campagnes publicitaires TV linéaires. La numérisation de la TV linéaire pourrait transformer le paysage publicitaire français, permettant aux régies publicitaires et aux agences médias d'assurer une meilleure rentabilité business et de meilleures performances marketing. 💡 Perspectives : La transformation de la publicité TV linéaire est essentielle pour s'adapter aux nouvelles habitudes de consommation et maximiser les revenus publicitaires. Les diffuseurs et annonceurs français peuvent bénéficier de solutions technologiques avancées pour tirer parti des opportunités croissantes de la vidéo numérique. En intégrant des technologies modernes et des modèles de monétisation efficaces, les acteurs du marché publicitaire peuvent non seulement préserver leurs revenus, mais aussi capturer une part significative de la croissance rapide de la publicité digitale. 

2/2 « La course est lancée pour que les détenteurs de droits de contenu lancent de nouvelles chaînes et maintiennent les grilles de chaînes existantes à jour avec une programmation organisée pour accroître l'engagement du public. L'intégration de ThinkFAST avec AWS Elemental MediaTailor rationalise le processus fastidieux de sélection et de planification des canaux FAST », a déclaré Marc Aldrich, PDG de ThinkAnalytics. « L'augmentation du potentiel d'engagement et de revenus publicitaires pour les opérateurs FAST est essentielle et la solution ThinkAnalytics intégrée à MediaTailor fournit aux titulaires de droits les outils nécessaires pour réussir dans FAST. » ThinkFAST sera présenté au NAB Show sur le stand ThinkAnalytics (W1313) et sur le stand AWS (stand W1701). Pour réserver une réunion et une démonstration de ThinkFAST, au NAB Show 2024, cliquez ici. À propos de ThinkAnalytics ThinkAnalytics est le leader mondial de la découverte de contenu et de l'analyse des spectateurs basée sur l'IA avec sa suite de produits Think360, qui permet aux fournisseurs de services vidéo, aux studios, aux diffuseurs et aux sociétés de médias d'offrir des expériences personnalisées à leurs utilisateurs. En fournissant des informations sur la découverte de contenu et les téléspectateurs à plus de 85 fournisseurs de services desservant environ 475 millions d'abonnés dans 47 langues avec 8 milliards de recommandations par jour, ThinkAnalytics est la plus grande plateforme indépendante de découverte de contenu. Les clients incluent Liberty Global, Vodafone, Deutsche Telekom, DirecTV, Sony Pictures Entertainment (SPE), Bell Media, BritBox International, Crunchyroll, Astro, Intigral, MBC, OSN, Proximus, Rogers, Sky Mexico, Tata Play, TELUS et Mediacorp. Contacts médias pour ThinkAnalytics : États-Unis – Clare Plaisted, PRComs, clare@prcoms.com Royaume-Uni et EMEA – Rachel Postlethwaite, Breakaway Communications, rpostlethwaite@breakawaycom.com

c'est quoi une plateforme de streaming ? Une plateforme de streaming est un service en ligne qui permet aux utilisateurs de regarder des vidéos, écouter de la musique, ou d'accéder à d'autres contenus multimédias en continu sur Internet. Ces plateformes fournissent généralement un large choix de contenus, souvent moyennant un abonnement mensuel ou des frais de visionnage. Des exemples populaires de plateformes de streaming incluent Netflix, Disney+, Spotify et YouTube. Voici quelques détails sur les plateformes de streaming : 1. Contenu varié: Les plateformes de streaming proposent une large gamme de contenus, y compris des films, des séries télévisées, des documentaires, de la musique, des podcasts, des émissions de télévision, des événements sportifs en direct, etc. 2. Accès à la demande : Les utilisateurs peuvent accéder au contenu à tout moment et de n'importe où, tant qu'ils disposent d'une connexion Internet. Cela permet une grande flexibilité par rapport aux horaires de diffusion traditionnels. 3. Modèles d'abonnement: Les plateformes de streaming offrent souvent des modèles d'abonnement mensuel où les utilisateurs paient un montant fixe pour accéder à tout le contenu disponible sur la plateforme. Certains services proposent également des options de paiement à la carte pour certains contenus. 4. Personnalisation et recommandations: Les plateformes de streaming utilisent souvent des algorithmes pour recommander du contenu personnalisé aux utilisateurs en fonction de leurs préférences de visionnage ou d'écoute précédentes. 5. Disponibilité multi-appareils: Les contenus peuvent être diffusés sur une variété d'appareils tels que les téléviseurs intelligents, les ordinateurs, les smartphones, les tablettes et les consoles de jeu, permettant aux utilisateurs de regarder ou d'écouter sur l'appareil de leur choix. 6. Contenus exclusifs: De nombreuses plateformes produisent également leur propre contenu exclusif, ce qui peut être un facteur incitatif pour les abonnés à s'inscrire à leur service. 7. Économie de données: Les services de streaming adaptent souvent la qualité vidéo en fonction de la vitesse de connexion de l'utilisateur, ce qui peut aider à économiser des données lors de la lecture sur des réseaux mobiles. En conclusion, les plateformes de streaming offrent une expérience de divertissement moderne, pratique et personnalisée pour les consommateurs de contenu multimédia. Charles AHOVI #LinkedInTop30DaysChallenge

“Ce qui se passe aujourd’hui sur notre écran de TV me fait beaucoup penser à la révolution smartphone qui s’est produite il y a 15 ans.” Jules Minvielle sait de quoi il parle puisqu’il a fondé Mozoo, une adtech spécialisée dans les formats mobiles, il y a 15 ans. Adtech qu’il a revendue à Ogury en 2018. C’est justement avec deux anciens d’Ogury, Martin Danet et Mathieu Desvé, que Jules Minvielle s’attaque à son nouveau challenge : la TV connectée (CTV). Le nom de l’entreprise que le trio a fondée : Olyzon. Une onomatopée (“All eyes on”) qui renvoie au principal défi que rencontre aujourd’hui l’écran de TV : capter l’attention du consommateur. “La télévision est entrée en concurrence avec une multitude d’écrans”, rappelle Jules Minvielle. Au moment du programme comme de la coupure publicitaire, c’est à qui gagnera la bataille de l’attention entre la télévision, le smartphone et l’ordinateur. Le problème, c’est que les dispositifs publicitaires affichés sur nos écrans TV n’ont pas vraiment évolué, déplore Jules Minvielle. Que ce soit en termes de formats, ciblage ou de mesure. “Pour beaucoup, faire de la pub en CTV revient aujourd’hui à acheter du pré-roll et du mid-roll chez les principaux broadcasters et à compléter celà avec du Youtube.” Des formats qu’Olyzon s’attache à enrichir, en leur adjoignant des animations ou des QR codes qui sont autant de moyens de ramener le regard de l’utilisateur sur le spot publicitaire. A l’image de ce format L-Shaped Canva qui permet à un fabricant automobile d’afficher un QR code enjoignant les spectateurs exposés à prendre rendez-vous en concession. Des formats compatibles avec la pause publicitaire, mais qui peuvent également se déclencher durant le programme principal (sans l’interrompre donc). “Nous avons, par exemple, un format dit Picture in-picture, qui permettent de réduire la part d’écran du flux édito pour afficher les créations publicitaires de l’annonceur”, détaille Jules Minvielle. Une manipulation qui implique évidemment d’obtenir l’accord de la chaîne concernée, vu l’impact qu’elle a sur l’expérience utilisateur, mais qui permet de proposer une expérience publicitaire d’un nouveau genre. De même que la bannière qui s’affiche en surcouche du contenu (Overlay Banner). Des formats encore jamais vus en France mais qui ont commencé à faire leur apparition aux Etats-Unis, sous l’impulsion notamment de Triplelift. La suite dans le lien en commentaire

Vous avez déjà eu ce moment "Waouh" en tombant sur une pub YouTube sur votre TV connectée? Comme moi, vous vous êtes probablement dit que c'était du niveau du Prime Time! Eh bien, ce n'est pas qu'une impression. 📺✨ Après avoir analysé 49,2 millions d'impressions publicitaires pour 14 annonceurs différents, devinez quoi? 𝗟𝗲 𝘁𝗮𝘂𝘅 𝗱𝗲 𝘃𝘂𝗲 𝗮̀ 𝟭𝟬𝟬% 𝗲𝘀𝘁 ✨𝟮,𝟰𝘅 𝗽𝗹𝘂𝘀 𝗲́𝗹𝗲𝘃𝗲✨ 𝘀𝘂𝗿 𝗹𝗲𝘀 𝗧𝗩 𝗰𝗼𝗻𝗻𝗲𝗰𝘁𝗲́𝗲𝘀 𝗾𝘂𝗲 𝘀𝘂𝗿 𝗺𝗼𝗯𝗶𝗹𝗲! Pourquoi ? 🛋️ 𝗔𝘂𝗱𝗶𝗲𝗻𝗰𝗲 𝗰𝗮𝗽𝘁𝗶𝘃𝗲 : Confortablement installés dans leur canapé, les spectateurs sont plus attentifs et réceptifs à votre message. 🎬𝗜𝗺𝗺𝗲𝗿𝘀𝗶𝗼𝗻 𝘁𝗼𝘁𝗮𝗹𝗲 : L'écran géant offre une expérience publicitaire immersive et plus impactante. 👨👩👧👦𝗠𝗼𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗽𝗿𝗶𝘃𝗶𝗹𝗲́𝗴𝗶𝗲́: Toucher des audiences en mode détente familiale, c'est le jackpot de la notoriété et mémorisation de marque. 🤷♂️ 𝗖𝗲𝗹𝗮 𝗱𝗶𝘁, 𝗶𝗹 𝘆 𝗮 𝘁𝗼𝘂𝗷𝗼𝘂𝗿𝘀 𝘂𝗻 "𝗺𝗮𝗶𝘀"... Le taux de conversion, lui, pique du nez sur TV. (Qui se lance à naviguer sur un site web avec sa télécommande? Personne!) 🎯𝗟𝗮 𝘀𝗼𝗹𝘂𝘁𝗶𝗼𝗻? 𝗟𝗲 𝗤𝗥 𝗖𝗼𝗱𝗲! Google lance une BETA pour ajouter un QR Code dans vos pubs (uniquement sur les campagnes YouTube à la réservation pour le moment). Un simple scan depuis leurs mobiles, et hop ! Votre audience est redirigée vers votre site web en un clin d'œil. Je ne sais pas vous, mais moi, je suis déjà sur les starting blocks pour tester cette nouveauté dès qu'elle sera ouverte à plus d'annonceurs !  ______________ 10 300 personnes possèdent déjà l’accès à ma newsletter et reçoivent des emails de ma part régulièrement. Rejoignez-les : https://lnkd.in/eJqCAHJ4 Plein de surprises vous y attendent ;)

𝗩𝗼𝘁𝗿𝗲 𝗦𝗽𝗼𝘁 𝗥𝗮𝗱𝗶𝗼 𝗱𝗲𝘃𝗮𝗻𝘁 𝟲𝟬𝟬 𝗺𝗶𝗹𝗹𝗶𝗼𝗻𝘀 𝗱'𝗮𝘂𝗱𝗶𝘁𝗲𝘂𝗿𝘀, 𝗰̧𝗮 𝘃𝗼𝘂𝘀 𝘁𝗲𝗻𝘁𝗲 ? ⤵ #Spotify, le leader mondial du streaming continue à afficher une croissance insolente (+23% d’utilisateurs vs 2022). C'est aussi 2,4 heures passées en moyenne par jour contre 55 min sur TikTok ou 47 min sur YouTube (source GWI, 2022) 𝗟𝗲𝘀 𝘂𝘁𝗶𝗹𝗶𝘀𝗮𝘁𝗲𝘂𝗿𝘀 𝗶𝗻𝘁𝗲𝗿𝗮𝗴𝗶𝘀𝘀𝗲𝗻𝘁 𝗮𝘃𝗲𝗰 𝗹’𝗮𝗽𝗽𝗹𝗶 𝗽𝗼𝘂𝗿 : ↳ Découvrir de nouveaux titres ↳ Partager ce qu’ils écoutent ↳ Regarder des podcasts ↳ Lire les paroles On le sait tous, écouter de la musique ça rend heureux 🥰 (bon sauf si c’est un Requiem de Mozart) Cet engagement élevé des utilisateurs offre un intérêt fort à promouvoir sa marque sur la plateforme ✨ 𝗟𝗲𝘀 𝗽𝗼𝗶𝗻𝘁𝘀 𝗳𝗼𝗿𝘁𝘀 : 1. Nombreux formats publicitaires disponibles : ↳ Annonces Vidéos ↳ Format Canvas ↳ Opt-in Video ↳ Spot Audio 2. Un Ads Manager très stylé et hyper simple dans son usage. 3. Des outils gratuits de création de spot publicitaire audio. 4. Un large éventail de ciblage : ↳ Genre / Age / Géographie / Langue ↳ Playlist spécifique ↳ Sujet de podcast ↳ Centre d’intérêt ↳ Genre musical 5. 🆕 : Spotify vient d'intégrer leur pixel pour remonter des objectifs de conversion sur la plateforme 🔥 --- Si vous souhaiter tester, contactez-moi sur AdQuality

L'acceptation de la #publicité en échange d'une réduction du coût de l’abonnement varie en fonction du profil des utilisateurs et non uniquement de leur capacité financière 🖥️ On observe notamment que les marchés émergents montrent des différences plus marquées par rapport aux marchés occidentaux. Par exemple, en Allemagne, les utilisateurs les plus aisés sont moins en enclins à accepter la publicité sur les services de streaming, contrairement à l’Inde, où les spectateurs assidus et fortunés affichent une disposition bien supérieure à la moyenne mondiale 🌍 Pour en savoir plus, consultez notre article issu des données #TGI Global Quick View : https://lnkd.in/eD8fQZRr