Publicação de Newtail

Aqui na Agência Pólvora, vimos isso de perto, com ótimos resultados em campanhas realizadas dentro de um grande marketplace. É sobre isso que o meu sócio Jair Paulo Tavares Silva trata neste artigo.

Mercado Livre avança em suas redes de publicidade e retail media O Retail Media vem ganhando destaque como uma nova frente de monetização para grandes varejistas. Empresas estão utilizando suas plataformas e dados proprietários para oferecer soluções de anúncios direcionados a marcas. Globalmente, esse segmento está crescendo rapidamente, com players como Amazon e Walmart. O mercado de Retail Media na América Latina movimentou US$ 1,3 bilhão em 2023 e deve crescer a uma taxa de 40% ao ano até 2026. No Brasil, essa tendência também está em ascensão, com o Mercado Livre, por meio do seu braço de publicidade, o Mercado Ads, ocupando 65% do market share no país e experimentando um rápido crescimento que deve multiplicar sua receita por quatro até 2028, passando de US$ 1 bilhão para US$ 4 bilhões. A publicidade já representa 30% do lucro antes de juros e impostos (Ebit) da empresa, com previsão de atingir 40% nos próximos anos. Fonte: Morse News Imagem de Mohamed Hassan por Pixabay

A novidade que agora somos parte do grupo VTEX foi divulgada em diversos canais e estamos muito felizes por isso! Confira a reportagem do Meio e Mensagem que detalha um pouco mais sobre a aquisição: "A Newtail possui mais de 400 clientes, como Casas Bahia, Panvel, KaBuM! e Leroy Merlin. Segundo a Vtex, a aquisição representa um passo importante no mercado local de retail media, uma das grandes apostas da companhia para os próximos anos. Em abril do ano passado, a companhia lançou a Vtex Ad Network, solução que permite varejistas criem e monetizem espaços publicitários nos seus canais de venda. Apesar da compra, os fundadores da Newtail – Gabriel Monteiro, atual CEO; Rafael Amorim, CTO; e Diego Bona, COO – continuarão na empresa atuando de forma estratégica ao lado de João Werner, que lidera a área de mídia de varejo na Vtex. Assim, a nova aquisição será integrada à Ad Network, que deve ser ampliada para todos os mercados onde a companhia opera, incluindo Estados Unidos e Europa." Confira a reportagem completa: https://lnkd.in/ds3Q8sCg #retailmedia #newtailvtex #aquisicaonewtail #retailmedianewtail

"Entre as plataformas de #ecommerce que disponibilizam soluções de #RetailMedia no Brasil, Amazon, Mercado Livre Brasil, Magazine Luiza, Grupo Panvel e RD Saúde (RaiaDrogasil) lideram a preferência dos anunciantes. No entanto, a Amazon continua a ser a mais procurada, segundo 81% dos entrevistados para a segunda edição do estudo Retail Media Insights 2024, produzido pela Newtail em parceria com a Comscore, Inc. e Enext. O Mercado Livre obteve 62% da preferência, seguido das outras três empresas, igualadas em 29%. Na sequência também foram citadas Pague Menos, Grupo Pão de Açúcar e Casas Bahia. Também de acordo com o estudo, 62% das grandes empresas investiram até 10 milhões em campanhas de retail media. Em plena ascensão no País, a ferramenta tornou-se estratégica para marcas que buscam impactar consumidores nos momentos decisivos da compra no varejo físico ou digital, uma vez que a aplicação de ações desse tipo permite a promoção de anúncios segmentados tanto nos e-commerces quanto nas lojas físicas." https://lnkd.in/dZrJfs5M

Novo mundo de produtos, nova audiência!

Magazine Luiza como plataforma de publicidade 💡 O esforço da companhia neste sentido tem uma lógica, percebida não só por gigantes do varejo mundial, como Amazon e Alibaba Group como também nacional, com americanas s.a. e Casas Bahia: #retailmedia é o novo ouro do mercado de varejo e ainda há muito o que se escavar. Trata-se da possibilidade de monetizar ainda mais os espaços do e-commerce e das lojas físicas com anúncios e outros tipos de publicidade, a partir do entendimento dos dados dos consumidores. Em outras palavras, a mídia de varejo é uma estratégia de publicidade na qual marcas anunciam produtos em espaços publicitários ou canais de vendas das varejistas. https://lnkd.in/dBirz2U9

A Magalu revolucionou suas vendas com uma estratégia poderosa de tráfego pago, alcançando milhões de consumidores em tempo recorde. Com anúncios precisos e segmentados, a marca não só ampliou sua presença digital, mas também fortaleceu o relacionamento com os clientes e aumentou as conversões. 🚀 Quer saber como o tráfego pago pode transformar o seu negócio também? Acompanhe nossas dicas! #Magalu #TráfegoPago #MarketingDigital #Ecommerce #EstratégiaDeVendas

Você tem muitos gargalos em serviços como: gestão de qualidade de anúncios, monitoramento de preço dos concorrentes dentro e fora do Buy Box e atualização de preços em tempo real para vencer a concorrência? A Winner Box nasceu de uma dor latente do mercado com relação a ADS e apresentou aos clientes uma maneira simples e centralizada de se obter melhor performance nos marketplaces. Confira um recorte da nossa história! ▶️ #BuyBox #ADS #Anúncio #Anúncios #Marketplace

A comunicação 360º é extremamente importante para realização do seu Live Shopping! 💡 Marcela Garcia de Paula, Head Global do VTEX Live Shopping, destaca a importância de promover suas lives com antecedência e engajar sua audiência nas redes sociais. Para expandir o alcance da sua live após a transmissão, a função Snack Sizes Videos gera automaticamente clipes curtos editados, otimizando as PDP’s e potencializando a conversão do seu ecommerce. Assista agora o episódio completo no nosso canal no YouTube. https://lnkd.in/dEbjAAps #VTEX #CaféComVTEXers #LiveShopping #Live #Comércio #Vendas #ECommerce #ComércioDigital

Recentemente, o Tribunal de Justiça de São Paulo (TJ-SP) proibiu o Magazine Luiza (Magalu) de usar as marcas Casas Bahia e Ponto Frio em suas campanhas de Google Ads. Este caso destaca uma prática comum entre gigantes do e-commerce, mas que, apesar de frequente, é desleal e precisa ser combatida. O que está acontecendo? Magalu, uma das maiores plataformas de comércio eletrônico do Brasil, estava utilizando as marcas de seus concorrentes, Casas Bahia e Ponto Frio, para direcionar tráfego para seu próprio site através de anúncios no Google. O interessante, neste caso, é que a Casas Bahia e Ponto Frio tambem foram acusados pelo Magalu da mesma prática nas campanhas de Ads e, em ambos, a concorrência desleal foi caracterizada, resultando na proibição do uso dessas marcas. Por que isso importa? 1 - Impacto na Competição Justa: Utilizar marcas de concorrentes para atrair clientes pode parecer uma estratégia inteligente, mas é desleal. Isso tira proveito do reconhecimento e da reputação construídos pelos concorrentes, prejudicando a competição justa no mercado. 2 - Desvio de Tráfego e Perdas: Quando uma empresa utiliza a marca de outra para direcionar tráfego para seu próprio site, ela não só confunde os consumidores, mas também desvia potenciais vendas. Isso pode resultar em perdas significativas para a empresa cuja marca está sendo utilizada indevidamente. 3 - Precedente Legal: A decisão do TJ-SP confirma um posicionamento importante de nosso judiciário, reforçando a necessidade de práticas comerciais justas e ressalta que a utilização de marcas de terceiros em campanhas publicitárias sem autorização é ilegal. Saiba mais no link. Fonte: Migalhas