OBE Osservatorio Branded Entertainment

✅ OBE chiude il 2024 con un bilancio positivo e uno sguardo aperto verso il futuro 🔭 Un anno ricco di confronto, crescita e progettualità, che ha rafforzato la nostra identità e il valore del lavoro condiviso. 🗳️ In occasione dell’11ª Assemblea Annuale dei Soci è stato eletto il nuovo Consiglio Direttivo per il quadriennio 2025–2029. Alla Presidenza, diamo il benvenuto a Emanuele Nenna, CEO di Dentsu Creative 👋 Insieme a lui, sei nuovi consiglieri, espressione di esperienze, competenze e visioni complementari: • Costanza Tarola, Head of Brand, Adv & Internal Communications, Enel Group • Alessia Cicuto, Founder and Managing Partner, brandstories • Antonella Di Lazzaro, Direttrice Brand Integration, Communication & Events, Rai Pubblicità  • Ludovica Federighi, Head of Fuse - Head of Content & Entertainment, Omnicom Media Group  • Francesca Mortari, YouTube Director, Southern Europe, Google  • Erik Rollini Managing Director, EssenceMediacom Un team che porta nuove prospettive e competenze, in continuità con il percorso fatto fin qui 🔄 Un ringraziamento sentito a Laura Corbetta 🙌 che in questi otto anni ha guidato l’Associazione con visione e determinazione, contribuendo in modo fondamentale alla sua crescita. Ci aspetta una nuova fase, ricca di sfide e opportunità 🚀 Siamo pronti a costruirla insieme. #brandedentertainment #leadership #innovazione #community #futuro Simonetta Consiglio Anna Vitiello Francesca Sorge Leggi il Comunicato Stampa 👉 https://lnkd.in/d2smfFpC  

Al Master OBE/UPA in Branded Content & Entertainment con Anna Vitiello, Direttore Scientifico OBE Osservatorio Branded Entertainment e Direttore OBE Academy, abbiamo approfondito il tema della misurazione del Branded Content Video attraverso il modello CO.BRA, che fornisce un'analisi dettagliata delle performance dei singoli progetti e offre a brand e operatori la possibilità di confrontare le performance con un set di circa 200 case analizzate. Con Alessia Bonito Oliva, Head of Creativity Ciaopeople, e Stefano Gandelli, creator Geopop, abbiamo proseguito parlando di efficacia verificando, attraverso alcune case, l’importanza nella costruzione di un BE dell’armonizzazione tra tre elementi: le esigenze del brand, l’identità editoriale del media partner e il tono di voce del creator, con l’insight umano come elemento centrale per una narrazione autentica e rilevante. Grazie al caso studio di Geopop, abbiamo inoltre scoperto come la divulgazione scientifica possa integrarsi con i brand mantenendo autenticità e valore. Nel pomeriggio abbiamo avuto il piacere di avere con noi ospiti d’eccezione: Aurora Leone e Fabio Balsamo di TheJackaL, e Anna Manzo, Head of The Jackal Management. Con loro abbiamo esplorato come i creator si integrano nella strategia di comunicazione di un brand, analizzando alcune delle case history branded dei The Jackal. Abbiamo inoltre approfondito il processo creativo dei creator e la loro capacità di interpretare e rispettare storytelling dei brand, pur mantenendo coerenza e autenticità. Con loro abbiamo infine affrontato il tema dell’evoluzione dei creator e le sfide legate ai nuovi formati e piattaforme. Grazie per il vostro prezioso contributo!   OBE Osservatorio Branded Entertainment UPA - Utenti Pubblicità Associati OBE Academy UPA Academy - Alta Formazione  Anna Vitiello Alberto Vivaldelli Serena Piazzi #brandedcontent #brandedentertainment #formazione

Venerdì al Master OBE/UPA in Branded Content & Entertainment con Anna Vitiello, Direttore Scientifico OBE Osservatorio Branded Entertainment e Direttore OBE Academy, abbiamo affrontato il tema del branded entertainment – dal placement, alle integration alle produzioni originali – nel mondo del cinema, delle fiction e delle serie TV.  Attraverso una serie di case histories abbiamo analizzato l’evoluzione di questo strumento, individuando le best practice, le golden rules e le strategie per la costruzione di progetti efficaci.   Il tema è stato poi approfondito da Enrico Marangoni, Responsabile Branded Entertainment Intelligence di Rai Pubblicità, e Alessandro Carbone, Producer Rai Pubblicità, nell’intervento “Fiction Rai e BE: strategie di integrazione tra Storytelling e Brand”, occasione per analizzare come i brand possano inserirsi in modo organico nelle trame narrative delle fiction, creando un legame autentico con il pubblico.  Enrico e Alessandro hanno anche raccontato l'evoluzione delle tecniche di integrazione e le nuove frontiere della narrazione dei brand, evidenziando le opportunità che la collaborazione tra aziende e broadcaster offre nel panorama delle fiction e delle serie TV contemporanee.  Un focus particolare è stato dato a "Mare Fuori" e "Rocco Schiavone", case di successo esemplificative di come il branded entertainment possa arricchire la narrazione. Infine, sono intervenuti Antonella Di Lazzaro, Direttrice Brand Integration, Communication & Events Rai Pubblicità, Celestina Pistillo, Head of Creative Development and Pitch Rai Pubblicità, e Carlo Alberto Pozzi, Coordinatore Project Manager Brand Integration Rai Pubblicità, raccontando l’approccio di Rai Pubblicità al branded entertainment, con particolare attenzione al progetto "Tra palco e città" realizzato durante il Festival di Sanremo. Hanno approfondito, inoltre, come si stia ridefinendo il concetto di brand integration, con l'obiettivo di fornire soluzioni fortemente integrate con la struttura narrativa dei contenuti editoriali.   OBE Osservatorio Branded Entertainment UPA - Utenti Pubblicità Associati OBE Academy UPA Academy - Alta Formazione  Anna Vitiello Alberto Vivaldelli Serena Piazzi #brandedcontent #brandedentertainment #formazione

E' uscita la newsletter OBE Monitor con i casi più significativi di Branded Entertainment presentati sul mercato nelle scorse settimane. Nella DEM di oggi: - NO DECISION WITHOUT US, CoorDown - MARE FUORI, Lavazza, OVS S.p.A., MSC Cruises, Marlù - PECHINO EXPRESS , WeRoad, Vivident Xylit, Samsung Electronics Italia, Saikebon, Skechers, Sustenium MENARINI Group  - GRIGIO FORTE, IIC - REEF BUILDERS, Sheba - IL VIAGGIO, Nubank - 8M. NUESTRA VOZ, Ministerio de Igualdad Il servizio è riservato esclusivamente agli associati OBE

E' uscita la newsletter OBE Monitor con i casi più significativi di Branded Entertainment presentati sul mercato nelle scorse settimane. Nella DEM di oggi: - LA SFILATA DELLA LEGGEREZZA, Pavesini Barilla Group - ECHOES OF HARM, Angelini Pharma - THE VOICE SENIOR, Covim Caffè - VERDE BASILICO, Iniziativenergetiche srl - THE FINAL COPY OF ILON SPECHT, L'Oréal Professionnel Paris - DON’T CALL IT LOVE, YSL Beauty - LOVE, YOUR MIND, AdCouncil - TURNING 25: LONDON’S EYE, London Eye Il servizio è riservato esclusivamente agli associati OBE

Al Master OBE/UPA in Branded Content & Entertainment, Viviana Pellegrini, Managing Director della Business Unit di Business, Internal & Corporate Communication YAM112003, ha tenuto un intervento dal titolo “Brand solution: quando il brand crea contenuto”, nel quale ha illustrato le caratteristiche fondamentali di un progetto di Brand Solution, come la distribuzione, la profilazione e la coerenza con gli obiettivi del brand e i valori editoriali della piattaforma. Durante il suo intervento Viviana ha assegnato alla classe un brief stimolante di Brand Solution, che ha generato un confronto ricco di spunti e risultati estremamente utili e costruttivi per tutti i partecipanti. A seguire con Alessandra Cianciaruso, Senior Advisor Branded Entertainment, Storytelling e Special Projects, abbiamo approfondito l'importanza di un approccio strategico all'Entertainment Marketing, durante il suo intervento intitolato “Il Branded Entertainment nel cinema e nella serialità televisiva”. La lezione, arricchita da un team work che ha coinvolto attivamente tutta la classe, ci ha permesso di analizzare i processi e le competenze da mettere in campo per sviluppare operazioni di successo nei film e nelle serie tv. Obiettivo raggiunto: delineare un percorso ideale per costruire valore, sia per il Brand che per la Produzione. OBE Osservatorio Branded Entertainment UPA - Utenti Pubblicità Associati OBE Academy UPA Academy - Alta Formazione  Anna Vitiello Alberto Vivaldelli Serena Piazzi #brandedcontent #brandedentertainment #formazione

E' uscita la newsletter OBE Monitor con i casi più significativi di Branded Entertainment presentati sul mercato nelle scorse settimane. Nella DEM di oggi: - RESTYLE – TUTTI GLI STILI CHE SEI, Vinted - ESPERTO DEL PULITO CERCASI, ACE - NONNI PER TUTTI, KOS Group - Residenze Anni Azzurri - IMMA TATARANNI - SOSTITUTO PROCURATORE, Dolce Lucano, Covim Caffè, Parmalat Italia - BRIDGET JONES: UN AMORE DI RAGAZZO, Tinder - ORDER LIKE STORMZY, McDonald's - DIRT IS GOOD, Persil Service - HABLEMOS DE LA MENOPAUSIA, Ministerio de Sanidad - THE AIR RAID ALARM CLOCK, Razom for Ukraine - THE CAREER SHREDDER, Pregnant Then Screwed Il servizio è riservato esclusivamente agli associati OBE

Lo scorso venerdì, al Master OBE/UPA in Branded Content & Entertainment, il focus è stato sul Branded Entertainment TV. Con Anna Vitiello, Direttore Scientifico di OBE Osservatorio Branded Entertainment e Direttore di OBE Academy, abbiamo analizzato le diverse tipologie di BC&E televisivo, dalle Original Production alle Brand Integration, evidenziando caratteristiche, modalità di costruzione e illustrando quali sono i principali fattori che ne determinano efficacia e successo. Grazie alle evidenze emerse dall'OBE TV Tracking, che oggi include analisi di efficacia su oltre 400 casi di BC&E televisivo, abbiamo sottolineato l'importanza della misurazione non solo per valutare l'efficacia dei singoli progetti, ma anche per supportare la crescita dell'intero settore, attraverso l'acquisizione di insights ed evidenze. Nel corso della seconda parte della mattinata Marco La Magna, Head of Branded Entertainment di Publitalia '80, ha tenuto un intervento dal titolo “Original production: dall’idea alla messa in onda”, nel quale ha spiegato gli strumenti disponibili e i ruoli dei vari protagonisti coinvolti nella realizzazione di progetti di branded content. Ha approfondito inoltre le dinamiche che vanno dalle funzioni e responsabilità agli aspetti regolamentari, passando per i processi per avviare una partnership di successo.   Nel pomeriggio è stato con noi Vincenzo Piscopo, Chief Commercial & Digital Officer Banijay Italia Holding, che attraverso casi studio e dati di mercato, ha spiegato le differenze tra branded content e integrazioni TV, mettendo in evidenza le potenzialità di ciascuna strategia. Ha inoltre analizzato le variabili che influenzano il budget di una campagna, dai costi di produzione alle strategie di distribuzione, ed esaminato come misurare l'efficacia in termini di ritorno sugli investimenti.   Grazie mille a tutti voi per questa giornata!   OBE Osservatorio Branded Entertainment UPA - Utenti Pubblicità Associati OBE Academy UPA Academy - Alta Formazione  Anna Vitiello Alberto Vivaldelli #brandedcontent #brandedentertainment #formazione

E' uscita la newsletter OBE Monitor con i casi più significativi di Branded Entertainment presentati sul mercato nelle scorse settimane. Nella DEM di oggi: - LONG RUN BY ACTUALLY, Banca Investis S.p.A. - ROCCO SCHIAVONE, Covim Caffè - SONIDO DEL PARAÍSO, Val Venosta  - THE BULLY MONSTER, Vanish - PAVILLON DES FOLIES, Valentino - IT'S ALWAYS BURBERRY WEATHER: LONDON IN LOVE, Burberry - MY FRIEND, MAX HATE, White Ribbon - BEEP, Make My Money Matter BETTER - THE MIDLIFE CHECK, Harley-Davidson Motor Company - THE HUNT FOR HIBERNATION, Citroën - LOVE DEPARTED, British Airways - 30 YEARS OF REWARDS, Tesco Il servizio è riservato esclusivamente agli associati OBE

Oggi insieme ADCI - Art Directors Club Italiano, UNA - Aziende della Comunicazione Unite, OBE Osservatorio Branded Entertainment e IAB Italia condividono la nascita della Carta del Rispetto, manifesto e carta comune da cui Agenzie, Aziende e Associazioni possono partire per rendere l’intera industry della Comunicazione e i suoi posti di lavoro inclusivi, paritari, sicuri e rispettosi delle diversità di tutte e di tutti. È stato un lavoro prezioso, risultato del progetto interassociativo “U4R | United for Respect”, costantemente supportato e garantito da Valore D e Methodos. Scarica qui la Carta del Rispetto completa 👉 https://lnkd.in/d37U3Amk #UnitedForRespect #CartaDelRispetto