Publicação de Magazine Luiza

Alô Líderes do Retail Media, boa noite!! O ano 2024 está apenas começando e já temos inúmeras movimentações do mercado de Retail Media, como a contratação da Celia Goldstein pelo Magazine Luiza, que assume grande desafio de empoderar todo ecossistema do Magalu Ads. Segundo a Abramark, Goldstein assume o Magalu Ads a partir de fevereiro de 2024. Desde 2020, a executiva ocupava o cargo de general manager da Amazon Ads, no Brasil, operação que ajudou a construir no país. Com uma sólida experiência de 20 anos no mercado, Celia também tem passagens pela Meta e pelo Spotify. A diretora reportará a Eduardo Galanternick, vice-presidente de negócios da companhia. “A chegada de Celia para o Magalu Ads reforça a oportunidade dessa linha de negócios para o grupo”, afirma Galanternick. “Estamos muito entusiasmados com toda contribuição que ela trará para a área na liderança do time.” O pontapé inicial do Ads do Magalu veio após a aquisição da Inloco Media, startup de tecnologia para publicidade digital, em agosto de 2020. Desde então, o time cresceu, especialmente, com as aquisições dos canais de conteúdo Jovem Nerd, Steal The Look e Canaltech. Atualmente, o Ads atua também na comercialização de anúncios de um dos principais assets da marca, a Lu, do Magalu, maior influenciadora virtual do mundo. O setor também utiliza o ecossistema Magalu para comercialização de anúncios de produtos de sellers que vendem no marketplace da companhia. Hoje, os sites e apps do Magazine Luiza contam com uma audiência de mais de 430 milhões visitas mensais. “Aceitei este desafio profissional com o objetivo de sofisticar uma operação 100% brasileira e acelerar uma das principais unidades de negócio da empresa”, diz Celia Goldstein. Se preparem, o Retail Media Show vai pegar fogo!! Desejamos muito sucesso à Celia Goldstein neste grande desafio!! Grande nome para segunda edição do evento em São Paulo!! #varejo #retail #retailmedia #midianovarejo #fidelidade #ads #search #shopperintelligence #shoppermarketing #trademarketing #shoppability #shopperinsights #jornadadocliente #omnichannel #clubedovarejo #digitalsignage #retailmedianetworks #magalu #magaluads #magazineluiza

Desde a minha época de Submarino, a ideia de medir o impacto das campanhas de mídia sempre foi um mistério. Claro que tínhamos as métricas tradicionais, como cliques e impressões, mas saber se uma campanha realmente levava a uma conversão sempre foi um desafio. Quando a gente discutia investimento em canais tradicionais, como TV, era ainda mais dolorido. Quando comecei a compreender um pouco mais sobre Retail Media, principalmente com a evolução da Amazon, nos Estados Unidos, entendi que o canal tinha um potencial enorme de interligar todas as partes do processo de compra, permitindo uma visão completa e detalhada do que realmente dá resultado e funciona. Nesse sentido, é importante falarmos sobre Closed Loop Measurement, ou seja, a capacidade de medir o funil de vendas de forma completa, acompanhando a jornada do shopper como um todo. O conceito de CLM é simples, mas a execução pode ser complexa, porque é preciso rastrear um consumidor desde a exposição ao anúncio até a compra, passando por todas as etapas intermediárias. No Retail Media, isso significa integrar dados de diferentes fontes, desde as plataformas de anúncios até os sistemas de ponto de venda. Aqui na Newtail acreditamos que o grande diferencial do Retail Media é justamente esse! Essa capacidade de mensurar todas as etapas da jornada de compra e compreender qual canal gerou mais vendas não existe em canais tradicionais de publicidade. Tem anunciante que fala pra mim que 90% do budget do digital que converteu, a venda ocorreu no canal físico! Super legal, mas ao mesmo tempo difícil de ter em escala essa análise. O impacto do CLM no Retail Media é significativo. Não se trata apenas de medir o ROAS de campanhas, mas de entender profundamente o comportamento do consumidor. Com essa compreensão, podemos personalizar as campanhas, melhorar a experiência do cliente e, finalmente, aumentar as vendas.

O Magazine Luiza, empresa liderada pelos acadêmicos da Abramark Luiza Helena Trajano e Frederico Trajano, anuncia novas executivas nas áreas de Publicidade Online e Relações com Investidores. Celia Goldstein chega para liderar o Magalu Ads e Vanessa Rossini assume o cargo de diretora interina de Relações com Investidores. A contratação para o setor de anúncios e conteúdo da plataforma irá turbinar o que a companhia acredita ser um dos principais motores de crescimento de rentabilidade em 2024 e próximos anos. Já a área de relação com investidores promove uma experiente profissional, com 13 anos de casa, para avançar ainda mais na comunicação das boas perspectivas para o futuro da empresa junto ao mercado. Goldstein assume o Magalu Ads a partir de fevereiro. Desde 2020, a executiva ocupava o cargo de general manager da Amazon Ads, no Brasil, operação que ajudou a construir no país. Com uma sólida experiência de 20 anos no mercado e formada em publicidade pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), Celia também tem passagens pela Meta e pelo Spotify. A diretora reportará a Eduardo Benjamin Galanternick, vice-presidente de negócios da companhia. Celia foi uma das primeiras executivas do time de Ads da Amazon, no Brasil – sendo responsável pela construção desta operação no País. Ela, além de montar os times de negócios e marketing, estruturou a estratégia de lançamento dando prioridade aos produtos com maior adequação local. “Posso afirmar que 2023 foi um ano muito especial para o retail media, tomando proporções importantes em pouco tempo. Hoje, vivemos uma realidade diferente e empresas como o Magalu têm diversas oportunidades para aproveitar esta onda”, afirmou a profissional indicada ao Premio Caboré, na categoria Profissional de Veículo, no ano passado. O pontapé inicial do Ads do Magalu veio após a aquisição da Inloco Media, startup de tecnologia para publicidade digital, em agosto de 2020. Desde então, o time cresceu, especialmente, com as aquisições dos canais de conteúdo Jovem Nerd, Steal The Look e Canaltech. Atualmente, o Ads atua também na comercialização de anúncios de um dos principais assets da marca, a Lu, do Magalu, maior influenciadora virtual do mundo. O setor também utiliza o ecossistema Magalu para comercialização de anúncios de produtos de sellers que vendem no marketplace da companhia. Vanessa Rossini assume a diretoria de RI, após sete anos na gerência do setor. A executiva segue reportando a Roberto Bellissimo Rodrigues, CFO e diretor-executivo de relações com investidores. Formada em administração pela Universidade de São Paulo e pós-graduada pela Saint Paul Escola de Negócios, Rossini tem 13 anos de Magalu e há uma década ocupa cargos de gestão na área financeira. Leia a notícia completa: https://lnkd.in/d2f9dU6j #Abramark, #MagazineLuiza, #TemNoMagalu, #Magalu

O Grupo Casas Bahia tem investido muito em Retail Media e já se tornou um grande case da Newtail! Utilizando as nossas soluções, o Casas Bahia Ads aumentou em 70% seu faturamento, sendo que a maior alta foi vista durante o período de Black Friday, após o lançamento das novas funcionalidades. A Newtail proporciona uma funcionalidade semelhante à do Google. Além de escolher o investimento que deseja alocar, as marcas e agências tem à disposição análises de resultados, com dados, por exemplo, sobre cliques em banners e conversão em vendas. Quer saber detalhes desse case? Acesse o link abaixo! 🚀 🚀🚀

Apelidada de terceira onda da publicidade digital, a retail media têm ganho relevância estratégia para anunciantes e área de grande estudo nas agências. A perspectiva é que o modelo supere o share publicitário dedicado à TV linear e se torne o principal local para os consumidores pesquisarem produtos. Nesse bolo publicitário, os varejistas latino-americanos têm liderado o crescimento em investimento digital. No Mídia Master 2024, o analista principal da eMarketer, Matteo Ceurvels, detalhou as perspectivas para a região. Na comparação global, os varejistas brasileiros apresentaram o maior crescimento em receita de publicidade digital no ano passado. Das dez empresas que apresentaram maior aumento, cinco são varejistas latino-americanos. Lideram a lista o Walmart do Chile (95%), a Casas Bahia (70%), a Raia Drogasil (66%), o Mercado Livre (63%), o TikTok (56%), Sodimac (45%), Walmart México (34%), Meituan (32%), Walmart EUA (30%) e Apple (26%). Fonte: Meio&Mensagem

Hoje é Dia do Publicitário e a provocação é para os varejistas ficarem de olho na 3 ONDA DA PUBLICIDADE e seus impactos para o comércio 👇 Se já achávamos o Search e o Social Media revolucionários e porque ainda não tínhamos sentido o impacto do Retail Media, que alcançou um faturamento de US$30 bilhões em apenas 5 anos, consagrando-se como a terceira onda da publicidade digital (Newtail). O Search (a 1ª onda da publicidade) demorou 14 anos para chegar nesse nível, enquanto o Social Media (a 2ª onda da publicidade) levou 11 anos para chegar no mesmo faturamento. É inegável a potência desse tipo de canal publicitário, de acordo com um estudo da eMarketer, o mercado global de Retail Media deve movimentar US$ 110 bilhões em 2026, um crescimento de 11,5% ao ano. Mas não é uma prática nova porém, somente nos últimos meses que vem ganhando destaque, os bons resultados fez da Retail Media uma aposta para o comércio varejista em 2024: entra como uma nova fonte de receita para lojas físicas e um excelente canal de publicidade para diversos segmentos. Consiste em varejistas venderem espaços em suas lojas físicas para marcas anunciarem. Os anúncios feitos nos pontos de venda são com base nas informações que o próprio varejista tem dos consumidores, diferentemente dos anúncios tradicionais em que os dados são fornecidos por plataformas de publicidades terceiras como o Google Ads. Em outras palavras, o “retail media”, que consiste no uso de plataformas digitais de mídia proprietária para apresentar ofertas e promoções para os clientes. Segundo Denis Santini do Grupo MD, Retail Media “transcende simplesmente vender produtos, abraçando a narrativa e a mídia no varejo”. O principal case de Retail Media apresentado na NRF foi da Seven Elevan, no painel How 7-Eleven is redefining retail media with ICE, a CMO Marissa Jarrett revelou detalhes das estratégias e o futuro da gigante do varejo de conveniência. Com mais de 13.000 lojas, a 7-Eleven está em uma posição única para fornecer aos parceiros uma solução diferenciada em todo o funil de marketing e inovação. A empresa adotou a inteligência artificial para aprimorar a experiência do cliente, sua plataforma de insights inclui análise de dados, pesquisa do consumidor e lojas de teste para avaliar o comportamento do comprador e aproveitar a equidade da marca e a conexão emocional com os clientes. Jarret acredita que o Retail Media é composto por três peças chave: dados, testes e engajamento com o público alvo. No Brasil também está em expansão, de acordo com a Nielsen, o mercado brasileiro de Retail Media deve movimentar R$ 1,6 bilhão em 2024, um crescimento de 20% em relação a 2023, que é impulsionado pelo crescimento global, consolidação do varejo e o avanço da tecnologia.

QUE MAGALU É ESSE? Como uma marca se torna relevante culturalmente? Participando de conversas que a comunidade já está inserida, além de pautar assuntos relevantes para a reflexão da sociedade também! Aqui um exemplo clássico de estratégia de marca creator: o meme mais viralizado do momento + ação de marketing para ativar uma campanha promocional + agilidade e criatividade! 😉 Que Magalu é esse? Que time de Marketing de Influência e Redes Sociais é esse? Parabéns Luiz Carlos Lima André Marcos Zulim Gislaine Cruz Yuri Feitosa 🏳️🌈 e a todo o time de redes sociais também! 💙 #marketingdeinfluencia #influenciadores #creatoreconomy #marketing #buzzbranding https://lnkd.in/dSizTSZy

UM GIGANTE DA PUBLICIDADE EM RETAIL MEDIA A EMARKETER divulgou dados recentes que o Mercado Livre está prestes a conquistar um marco importante: este ano, a empresa se tornará a líder absoluta em mídia de varejo na América Latina, respondendo por mais da metade de todo o investimento publicitário nesse segmento. 🥇 Esse crescimento meteórico, com um aumento de 44,5% nas receitas de publicidade digital, é impulsionado por diversos fatores: 👉 Forte presença local: A plataforma possui um profundo conhecimento dos mercados latino-americanos e das necessidades dos consumidores da região. 👉 Inovação tecnológica: O Mercado Livre investe continuamente em novas tecnologias para aprimorar a experiência do usuário e dos anunciantes. 👉 Ampla base de usuários: A plataforma conta com milhões de usuários ativos em toda a América Latina, oferecendo aos anunciantes um alcance incomparável. O Brasil e o México serão os principais impulsionadores do crescimento do Mercado Livre, respondendo por 82,1% dos negócios de publicidade regional da empresa. Com esse crescimento exponencial, o Mercado Livre está em vias de se tornar um player de publicidade digital de US$ 1 bilhão este ano, consolidando sua posição como líder indiscutível no mercado latino-americano. Páreo duríssimo para outros players, como Amazon e Shopee. #MercadoLivre #Ads #AmericaLatina #Emarketer

Não se engane em achar que os únicos meios de compra de mídia se dão no Meta e Google. Claro, eles tem um representatividade muito grande (cerca de 50% de todo o mercado), mas ainda tem muito espaço para canais não tão convencionais assim. Se você é do varejo, devia estar sempre a procura de um novo canal de aquisição para fugir do convencional. Quer um exemplo? Grupo Casas Bahia com o Casas Bahia Ads. Parece bizarro né, mas eles registraram aumento de 70% em faturamento nos últimos doze meses devido a essa abertura para anúncios. Não está convencido? Se liga nesses números: - No quarto trimestre do ano passado, a Casas Bahia Ads representou 13,1% do faturamento total da companhia, um crescimento de 2,5 pontos percentuais; - Durante a Black Friday de 2023, a empresa viu um aumento de 569% nas vendas captadas pela plataforma, comparado ao mês anterior; - O investimento em anúncios cresceu 263%; - As impressões aumentaram 370%; - Os cliques subiram 275%; - Os anunciantes ativos cresceram 197%. Assim como vemos no mercado um movimento de “nichação”, aqui não vai ser diferente Se o seu negócio está refém de um único ou poucos canais de aquisição, você tem um problema grave para resolver. 

O Parceiro Magalu Divulgador agora é Influenciador Magalu! 🤳 Fizemos um rebranding que acerta em cheio o assunto mais aquecido do momento: o marketing de influência. Hoje, mais do que postar, o lance é compartilhar experiências, fomentar comunidades e influenciar a decisão de compra. E o Brasil lidera esse ranking, viu! (meio&mensagem). Tem alguém mais expert nisso do que um afiliado Magalu? Agora, você também pode ser Influenciador de um dos maiores varejos do país: a gente te ajuda a aumentar sua rede e vender online para ganhar renda extra! Fácil, zero custo. E de onde estiver. https://lnkd.in/dfCtYd2q