エステーはその時代の空気に沿って消臭力のCMを制作してまいりました。
2011年の東日本大震災直後に放映したミゲルと西川貴教さんが共演する「夢の共演」篇から始まりました。

消臭力「夢の共演」篇
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コロナ前

2018年7月。世の中では「働き方改革」が注目されていました。エステーでは「仕事を遊ぼう」篇を放送しました。
朝起きて会社に出勤し、事務所でパソコンのキーボードをがむしゃらに叩くシーンがあります。

消臭力「仕事を遊ぼう」篇
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緊急事態宣言直前

日本でもコロナが発生し先が見えない中で「いま伝えたいこと」篇で西川貴教さんにエールを送ってもらいました。
CMの歌詞には「悲しい時は泣けばいい。ただ明日の朝には笑ってる君がいてほしい」とあります。

消臭力「いま伝えたいこと」篇
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緊急事態宣言後

2020年11月消臭力「せっかくだからプレミアム」篇を放送

わずか2年前のCMとは大きく変わって朝起きて家で仕事をするシーンになります。自宅にいることを推奨される時代です。
歌詞は「朝起きたらプレミアム、お仕事しててもプレミアム」と家にいることを大切な時間にしてほしいとの願いを込めました。

消臭力「せっかくだからプレミアム」篇
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エンターテイメントを取り巻く状況はとても厳しいものでした。
しかし、西川貴教さんはそんな今だからこそ元気を届けたいと、地域創生の想いを込めて滋賀県内でのライブツアーを決断されました。
2021年5月13日。西川貴教さんはライブツアー『T.M.R. LIVE REVOLUTION’21 -VOTE-』を始動します。
西川貴教さんの故郷・滋賀県で全25公演が行われ、ライブ会場には地域の体育館や発表会などで使われるような施設も含まれました。
エステーも西川貴教さんを応援するため、ライブの協賛もいたしました。

未曾有の事態に西川貴教さんは迷いながらも、
「今できることをやり続けよう、できないことの言い訳を考えるのではなく、どうやったらできるのか、その方法を考えよう。」とファンに呼びかけます。
新党革命の党首（架空の団体）に扮した西川貴教さんが登場し、党員・党友のファンに演説するというライブの演出です。

そして今、アフターコロナの時代へ

2023年5月8日。新型コロナウイルス感染症が5類感染症に移行します。
直後の5月12日。沖縄県 アイム・ユニバース てだこホールにて西川貴教さんのライブツアーが千秋楽を迎えます。
準備も含めて足掛け3年のプロジェクトの最後の日。ファンの皆さんの声援が会場いっぱいに響き渡り、何度もコールアンドレスポンスが起こりました。

『苦しい時代にエンターテイメントの世界で「空気をかえよう」とチャレンジしてこられた西川貴教さん。
エステーはその心意気に共感し、共鳴し、ライブの演出を尊重しながら新しいCMを作りました。
アフターコロナの時代になりました。
みなさんの空気をかえるお役立てがちょっとできれば良いと、肩の荷をおろして楽しんでほしいと、そんな思いで作りました。』
（CMクリエイティブディレクター鹿毛康司）　

消臭力「清き空気」篇
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