PARLA

📅 Queremos compartir algunos de los acontecimientos más relevantes que marcarán el 2025. En Parla, sabemos que contar con información clave es fundamental para planificar y tomar decisiones, por lo que les dejamos este documento con los hitos que influirán en este 2025, tanto en el ámbito local como global. 🔗 Les invitamos a agendar estas fechas en sus calendarios de Google y compartirlo https://lnkd.in/etMyQkzB #ComunicaciónEstratégica #2025

El liderazgo que transforma Hoy, una nueva generación de líderes está marcando el camino en el ámbito empresarial, ganándose el reconocimiento de todas sus audiencias clave. ¿Cuáles son las banderas comunes que se aprecian en estos nuevos referentes? Un #propósito claro, una forma diferente de entender lo que significa hacer empresa, y un enfoque en temáticas de alto impacto social, como la transformación digital, que fortalecen la conexión entre las empresas y la sociedad. La última edición de #MercoLíderes2024 —el ranking de los 100 líderes empresariales con mejor reputación en Chile—, es encabezada por Alan Meyer Frankfurt, vicepresidente de países andinos de Mercado Libre, empresa que trabaja con PARLA desde hace ocho años. Este logro no solo resalta su capacidad, sino también el impacto de esta nueva generación de ejecutivos que están redefiniendo el panorama empresarial en Chile. Estos líderes simbolizan una transformación profunda: empresas tecnológicas con propósito, modelos de negocio más conectados con las necesidades de las personas, y un compromiso genuino con la innovación y el desarrollo sostenible. Desde PARLA, felicitamos a Alan Meyer por este merecido reconocimiento. Su visión continúa desafiando los estándares tradicionales, inspirando a las futuras generaciones de líderes en Chile y América Latina. Y desde nuestro rol en las comunicaciones, reafirmamos el valor de un trabajo consistente y de largo plazo en la gestión de activos intangibles como la cultura, la imagen y la #reputación. Bernardita Mazo Bárbara Samaniego Gisela Weisser María José Rodríguez Francisca Urroz Francisco Derosas R. Sebastián Bustamante Gabriel Ljubetic

¿Se puede inspirar en las RRSS? En un mundo cada vez más digitalizado, hace muchos años que LinkedIn ya no es solamente un lugar para buscar empleo: es un espacio para construir conexiones significativas, inspirar y alcanzar metas más grandes, incluso fuera del ámbito laboral.  En el último #MentorTalks, organizado por PARLA y WoomUp, exploramos cómo LinkedIn puede ser una herramienta poderosa para liderar desde la autenticidad. En las oficinas de Tottus, Sharoni Rosenberg Amszynowski, fundadora de Purposely, contó cómo esta red la ayudó a construir su carrera y su marca, y Sebastián Jordana Steinsapir, socio de PARLA, compartió experiencias y consejos prácticos para aprovechar al máximo esta plataforma. ¿Algunos datos? La creación de contenido en #LinkedIn aumentó 75% en 2024 y esto es empujado principalmente por el contenido que viene desde las personas, no desde las marcas. ¿Por qué? Porque casi un 80% de los usuarios confían más en contenido compartido por personas que por empresas. “Todos tenemos algo que contar, lo importante es que no parta y termine en ti, debe inspirar y ser útil para alguien más”, fue una de las conclusiones del encuentro.

Decidimos terminar el año celebrando… …pero también pensando en qué nos define como equipo. De qué está hecha nuestra cultura. Lo que nos mueve a ser mejores. A pensar distinto. Hablamos un poco de nuestra historia. De los primeros 9 años. Y claro que nos deja contentos. Pero algo conversamos de los próximos 10, y nos entusiasma más lo que viene. 50 profesionales. 30 clientes. 20 industrias. Gracias a todos nuestros clientes, proveedores y amigos, por impulsarnos día a día.

¿Cómo logramos comprender el impacto de la IA con la velocidad a la que esta se mueve? Los avances de la tecnología, las respuestas cambiantes y la rapidez de las transformaciones nos han llevado en PARLA a estar continuamente haciéndonos este tipo de preguntas, con el objetivo de hacer de la inteligencia artificial una herramienta eficaz al servicio de nuestro equipo y clientes. . De eso, y de cómo la IA impacta en nuestro trabajo (y en la vida), hablamos en el segundo de nuestros #MentorTalks, instancia que organizamos en conjunto con WoomUp en las oficinas de Mercado Libre y que reunió a mujeres de múltiples profesiones e industrias. Maria (Cuky) Perez, PhD —experta en data science— y Julio Rojas —escritor y creador del exitoso podcast Caso 63— guiaron la jornada a través de un viaje por el mundo de la #IA. Con cifras, historias y ejemplos prácticos de #prompting, aclaramos algunos mitos en torno a esta tecnología con el fin de revelar su potencial.  “A quienes no les funciona, es porque no están haciendo las preguntas correctas”. Esa fue una de las conclusiones de los expertos.

La reputación corporativa: más que un ranking, es el latido ético y emocional de las organizaciones Estamos rodeados de métricas y listados para cada aspecto de las organizaciones. Así, es fácil caer en reducir la reputación corporativa a un mero puesto en un ranking. Cuando hoy conocemos los resultados de la reconocida medición MERCO Empresas 2024, y en un momento en que todos tienen algo que celebrar, es oportuno ir al significado: la reputación es, en esencia, la síntesis de cómo las personas experimentan y perciben a una organización. La verdadera reputación es la capacidad de sostener relaciones basadas en confianza y credibilidad a lo largo del tiempo. Va más allá de métricas, se conecta con lo que realmente importa: ser coherente con su propósito, demostrar empatía y construir un legado positivo. En PARLA contribuímos desde lo que sabemos: la comunicación estratégica, la que es en definitiva el puente entre los valores y la confianza. Hoy saludamos especialmente a ocho organizaciones a las que hemos acompañado durante este año en el camino por construir y mejorar su reputación corporativa: Mercado Libre, Entel, BHP, Pontificia Universidad Católica de Chile, PepsiCo, SKY Airline, Cervecería AB InBev Chile y BancoEstado. Con todo, no podemos sino estar contentos y motivados por haber integrado los equipos de comunicaciones que, según Merco, son los mejores de Chile en su vínculo con periodistas: Mercado Libre y Entel. Y también porque las dos compañías que más subieron en el ranking general versus el año anterior son BHP (+34 puestos) y Cervecería AB InBev (+31). #ReputaciónCorporativa #Comunicaciones #RankingMerco

Las organizaciones deben entender los —nuevos— intereses de sus trabajadores. Si hace 15 años, el “hacer carrera” era uno de los objetivos principales de las personas que ingresaban al mundo laboral, hoy el panorama cambió. Un análisis de nuestro cliente Deel reveló que el 66% de los profesionales en LinkedIn creen que lo “adecuado” para permanecer en un mismo empleo es entre tres y cinco años. Pero la transformación es más profunda. Aunque podría pensarse que los nuevos trabajadores están constantemente pendientes de su teléfono móvil, la realidad muestra algo distinto: solo un 25% revisa las notificaciones de inmediato al recibirlas ¡Y la flexibilidad laboral es un must para el 73%! #Empleo #MercadoLaboral

¿Cómo podemos convertir la innovación y el emprendimiento en historias que realmente conecten con las personas? La innovación y el emprendimiento son motores del crecimiento sostenible y la transformación de cualquier industria. Sin embargo, hay audiencias que pueden sentirse lejos de estas conversaciones, muchas veces consideradas “de nicho”. Hoy tenemos el desafío no solo de impulsar la creación de estas nuevas soluciones y modelos de negocio innovadores, sino que también de generar narrativas que capten la atención de las audiencias. Junto a nuestros clientes Mercado Libre, BancoEstado, Cervecería AB InBev Chile y SKY Airline fuimos parte del IV Encuentro Internacional de Innovación, Emprendimiento e Inversión, #EtMday 2024 de Emprende Tu Mente , que convocó a más de 45 mil personas y que dio cuenta de que hay cada vez más personas que valoran estos temas. Nos gusta pensar que somos parte activa de este ecosistema, ayudando a las organizaciones a convertir la innovación en historias atractivas e inspiradoras, que generen una conexión genuina con las personas.

El 18% de la población chilena son personas mayores. ¿Qué estamos haciendo por ellos? 🔸 Chile está envejeciendo rápido, y aunque el 77% de los adultos mayores sigue siendo autónoma, muchas enfrentan barreras sociales. Por eso, es fundamental que las empresas se comprometan con causas para impactar en la vida de este grupo etario. Por eso, celebramos que Espacio Urbano se una a la Fundación GeroCultura para co-crear el proyecto “Teatro del Aporte”. La iniciativa contempló clases de teatro por tres meses para las personas mayores de la comuna de San Miguel, quienes luego protagonizaron la obra que ellos mismos escribieron. Fue una experiencia que demuestra que nunca es tarde para descubrir nuevas pasiones, promover espacios de participación y aportar en su calidad de vida. Más allá de la actuación, el teatro permitió les expresarse, sentirse escuchados y recordarnos a todos que la edad no es un límite, sino una nueva etapa para crecer y disfrutar. ¿El desafío? Seguir creando iniciativas que den visibilidad, compañía y oportunidades con acciones concretas. Solange Passicot, Romina López Barrera, Sofía Arriagada, Cynthia Rosales González

Promover el liderazgo femenino no solo es un acto comunicativo: es la ruta principal para tener organizaciones más diversas, innovadoras y eficientes. El aporte de las mujeres en altos cargos está redefiniendo lo que se entiende por #propósito y que luego genera verdadero impacto en el entorno en el que se desenvuelven las empresas. Por eso hoy celebramos el trabajo que hemos hecho por años en conjunto y bajo el liderazgo de Bernardita Mazo, Gerente Sr. de Comunicaciones & PR Mercado Libre, Mercado Pago y Portalinmobiliario. com Chile, Perú y Ecuador, quien ha sido reconocida entre las 100 Mujeres Líderes de El Mercurio. Nos sacamos el sombrero ante la capacidad de Bernardita de construir equipos, sacar lo mejor de ellos y liderar con decisión bajo la idea de que la #comunicación es un puente entre los valores y el propósito de Mercado Libre y el positivo impacto de su operación en la sociedad. El reconocimiento nos motiva a seguir transformando ideas en acciones, trabajando en equipo para ir por más haciendo visible el poder de la comunicación como herramienta de cambio. 👏 Felicitamos a Mujeres Empresarias, Chile y a El Mercurio por promover #liderazgofemenino en las organizaciones.