Die Stunde der Wahrheit naht für die deutschen Fußballklubs. Nun wird sich zeigen, welche Wertsteigerungen das Unterhaltungsprodukt Bundesliga erzielt. Seit Anfang der vergangenen Woche läuft die Auktion um die Medienrechte für die vier Spielzeiten von 2017/2018 bis 2020/2021. Es soll der lukrativste Vertrag der Bundesligageschichte werden. Schon jetzt steht fest, dass sich für den Konsumenten einiges ändert. Das Angebot mit Bundesliga-Fußball wird bunter: Der Bezahlsender Sky büßt durch eine Kartellamtsvorgabe seine Dominanz in den Liveübertragungen ein, und möglicherweise verliert die ARD ihre „Sportschau“. RTL drängt mächtig in den Fußballmarkt.