Post di Barbara Pederzini

🌟 L'AUDACIA DELLA CAMPAGNA DI DOVE, "REAL BEAUTY" 🌟 In un mondo dove gli standard di bellezza tradizionali creano icone, Dove ha fatto qualcosa di straordinario andando contro i canoni riconosciuti dalle mode del momento. Con la sua campagna “Real Beauty”, Dove ha sfidato questi standard, puntando sulla diversità e sull’autenticità delle donne. Questa campagna ha puntato proprio sulle donne, sfruttando la realtà della bellezza comune, che non è quella delle miss da copertina, perciò ha creato un forte legame emotivo con le clienti. 💖 La campagna ha puntato su tre concetti fondamentali: 🔹 Inclusività Promuovendo la bellezza in tutte le sue forme, Dove ha dimostrato che ogni donna è unica e merita di sentirsi icona di bellezza. 🔹 Autenticità Le campagne di Dove hanno messo in luce storie vere e volti comuni, creando una connessione genuina con il pubblico, pronto a identificarsi con persone simili e non con star irraggiungibili. 🔹 Impatto prolungato nel tempo Questo approccio ha rafforzato la fiducia dei consumatori e ha posizionato Dove come un marchio che sostiene valori positivi e inclusivi. Inoltre, la gran parte delle persone non ha una forma fisica perfetta per tutta la vita, perciò Dove è diventato un marchio per tutti a ogni età. La campagna “Real Beauty” non è solo intelligente perché ha sfruttato la realtà invece della finzione, ma è anche un esempio di come il marketing possa andare oltre la vendita di prodotti, influenzando positivamente la società e promuovendo un cambiamento culturale. 🌍✨ ___________________________________________________ Dott. Pasquale Di Matteo, Specialista di Comunicazione e Marketing, scrittore e critico d'arte, con oltre cinque anni di esperienza di comunicazione business e culturale con il Giappone. info@pasqualedimatteo.com #Marketing #branding #autenticità #DoveRealBeauty #reale #verità #forma #emozioni #comunicazione #strategie

Sono a Macfrut Fiera 2024, tra i colori degli stand presenti, mi fermo ad ascoltare nello stand di Ismea, il convegno di inaugurazione della fiera a cui partecipa anche il Ministro dell’Agricoltura, qualità e sovranità alimentare. Cosa mi colpisce? 9 relatori + 1 conduttore. NESSUNA DONNA! Allora di cosa parliamo quando sosteniamo la parità di genere? Come organizzatrice di convegni, anche tecnici, penso che la prima responsabilità sia nostra, di noi organizzatori. L’attenzione, quando si progetta un evento, agli equilibri di genere dovrebbe essere un pre-requisito fondamentale per chi dice di essere un professionista del settore. Solo così la cultura dell’integrazione e dell’inclusione reale, inizierà a penetrare nella nostra società dimostrando quanto le diverse prospettive, contribuiscano sempre a migliorare ogni tema affrontato. La strada è lunga, ma sono certa che siamo in tanti ad avere fiducia nell’evoluzione umana. 🤞💪 Associazione Nazionale Le Donne dell'Ortofrutta Associazione Donne del Retail Cristina Lazzati Raffaella Quadretti

🟣 Sensibilizzazione e posizionamento: il caso Coop e Differenza Donna 🟣    🔺 Quando un #Brand sceglie di prendere posizione difronte a temi delicati entra in un territorio complesso ma, al contempo, potenzialmente ricco di valore. In occasione della #GiornataControLaViolenzaSulleDonne, #Coop ha rinnovato la sua collaborazione con #DifferenzaDonna -associazione che gestisce il numero nazionale antiviolenza e stalking 1522 - lanciando la seconda edizione della campagna #IlSilenzioParla.  🍝 Dopo il packaging dei biscotti 2023, quest’anno la protagonista è la pasta a marchio Coop, con una confezione total white e un gioco di parole grafico che trasforma "pasta" in "basta". Un QR code sul packaging rimanda ad un podcast, raccontato da uomini, che contiene sei storie di violenza raccolte dalle operatrici del 1522.  👠 Il contesto sociale di questa operazione è molto complesso; tali iniziative possono essere interpretate come un impegno autentico del brand o come opportunismo legato a finalità commerciali e il confine tra sensibilizzazione e #pinkwashing è molto labile.  👉 Perché la campagna di Coop funziona? Perché Coop ha dimostrato coerenza e profondità: non solo un packaging significativo, ma un’iniziativa che educa e sensibilizza attraverso un podcast elaborato in collaborazione con un’associazione autorevole come Differenza Donna. Il caso Coop dimostra che affrontare tematiche complesse con autenticità è possibile e può diventare anche un driver di posizionamento distintivo. #MarketingAColazione #25Novembre #Marketing #Posizionamento Credit photo: https://lnkd.in/dJcFMJzG

La campagna creativa perfetta non esis…oggi vi raccontiamo il vero potere della creatività e l’impatto tangibile che ha sui risultati aziendali. Facci sapere cosa ne pensi nei commenti! Merry Xmas!🎄  . . #themethod #themethodagency #xmas #natale #pubblicità #creativity #campaign

💡  Oggi vi portiamo nel mondo di Valentina Franco, Founder e CEO di Nonna Cleme,  progetto innovativo in grado di unire #tradizione culinaria, #sostenibilità e #impegno sociale, con una visione internazionale e un focus sull’empowerment femminile. ✨ #Ispirazione, #innovazione e pura #passione: ecco le 𝗚𝗮𝗺𝗺𝗮𝗦𝘁𝗼𝗿𝗶𝗲𝘀, racconti d'#impresa che ogni mese GammaDonna condivide sul Magazine di TouchpointNews, l’hub editoriale dove creatività, business e nuove idee si incontrano. 🍕 #NonnaCleme nasce dallo studio delle esigenze dei nuovi consumatori, sempre più alla ricerca di esperienza, più che di prodotto: desiderosi di rispecchiarsi in un manifesto valoriale che risponda, con pathos, a bisogni quotidiani concreti dalle intolleranze alla sostenibilità ambientale passando dalle politiche #meatfree. È lo spinoff della società di consulenza d’impresa di Valentina Franco - “Quellavalentina Consulting” - premiata nel 2021 da Forbes nell’ambito del digital marketing. “Nonna Cleme non vuole essere una pizzeria ordinaria, una mera location di consumo di prodotto, ma un luogo esperienziale dove poter stare bene all day long, abbracciando abitudini di consumo internazionali. Vogliamo essere un “contenitore di contenuti” dove poter contaminare le proprie ‘convinzioni di base’ con sollecitazioni emozionali”, racconta Valentina Franco, #FAB60 al Premio GammaDonna 2024. 🗞 Scopri di più su questa realtà imprenditoriale nell’articolo di #TouchPointNews qui sotto 👇 #GammaStories #GammaDonna #imprenditoriafemminile #WomenEmpowerment #Storytelling

Nel mondo della #comunicazione sta avvenendo un significativo cambio di prospettiva. #Stakeholder è la parola che meglio fotografa la realtà in cui si trovano i #brand oggi perché oltre a farsi carico dei portatori di interesse economici rivolgono la propria attenzione ai portatori di istanze sociali come l’inclusivita’, la salute mentale, la #sostenibilità e l’impatto ambientale. Ho deciso quindi di accettare l’invito a diventare “giurato Effie Awards Italy 2024” #concorso che premia le migliori campagne pubblicitarie dell’anno organizzato da UNA - Aziende della Comunicazione Unite e UPA - Utenti Pubblicità Associati perché credo sia una straordinaria opportunità di esplorare il dietro le quinte della grande comunicazione e di valutare come oggi le migliori agenzie affrontano questi temi. Credo inoltre che il tema dell’efficacia sia sempre più l’indicatore portante non solo del risultato di mercato e di #business ma soprattutto della creazione di #valore condiviso. #EffieAwardItaly #comunicazione

Fare più che dire tutte le parole maltrattate come diversità, inclusione e sostenibilità. Viverle più che dichiararle. È possibile e in Pensieri e Colori cerchiamo ogni giorno di agire il cambiamento!

Andrea Scotti Calderini, Co-founder e CEO Freeda Media, sarà uno dei protagonisti dell’8° Pambianco Beauty Summit dal titolo ‘L’evoluzione della cosmetica nel new normal. Multicanalità, trend e mercati nel futuro del settore‘ che si terrà il 17 aprile, alle ore 9.00, presso Palazzo Mezzanotte. 👉Registrati qui per seguire gratuitamente il live streaming: https://lnkd.in/dVZUiA5w Andrea Scotti Calderini inizia la sua carriera nella gestione di talent in D’Management Group, per poi passare in Fremantle dove dà vita al dipartimento di Branded Content. Nel 2015 entra in Mediaset e Publitalia, dove lavora al fianco di Stefano Sala nella gestione delle iniziative speciali. A fine 2016 fonda Freeda Media, insieme a Gianluigi Casole, con l’obiettivo di cambiare il panorama dei media rivoluzionando i tradizionali paradigmi legati alla comunicazione per le nuove generazioni. Freeda Media è tra i leader internazionali nel mercato delle digital media company, con una community di oltre 11 milioni di persone che interagiscono con i suoi canali social media attivi nel Regno Unito, Italia e Spagna. Freeda Platform è, invece, la piattaforma di marketing, dati e creatività del gruppo Freeda che supporta le imprese nell’ascolto e nella comunicazione con i Millennials e la Generazione Z. L’obiettivo della Platform è quello di aiutare i brand a essere rilevanti per le nuove generazioni, utilizzando i social come motore di comunicazione e crescita del loro business. Attraverso Platform, Freeda fornisce servizi di consulenza, analisi delle performance dei contenuti social, produzione degli asset creativi e definizione delle strategie distributive al fine di coinvolgere e far crescere le community dei brand, trasformandole in consumatori. #beautysummit

Chiquita cambia logo per il sociale... ma a quale prezzo? Chiquita ha lanciato una bellissima iniziativa: per il mese della prevenzione del tumore al seno, ha cambiato temporaneamente il logo per sensibilizzare milioni di persone su un tema così importante. Queste azioni meritano davvero di essere applaudite perché, grazie al loro potere di mercato, queste aziende riescono a raggiungere un pubblico immenso, aumentando la consapevolezza su cause che salvano vite. Più campagne così? Sarebbero fondamentali! MA (ecco che è arrivato 😇)  quando una multinazionale agisce in questo modo, c’è sempre una strategia dietro. Per quanto l’iniziativa sia nobile, è importante ricordare che queste aziende non fanno mai nulla per niente. Non sono complottista, solo analitica 😌 🔍 Vediamo cosa c'è dietro: 𝗜𝗺𝗽𝗮𝘁𝘁𝗼 𝘃𝗶𝘀𝗶𝘃𝗼 𝗲 𝗿𝗶𝘁𝗼𝗿𝗻𝗼 𝗱'𝗶𝗺𝗺𝗮𝗴𝗶𝗻𝗲: fare campagne per una buona causa rafforza la percezione positiva del brand, associandolo a valori sociali 𝗖𝗼𝗶𝗻𝘃𝗼𝗹𝗴𝗶𝗺𝗲𝗻𝘁𝗼 𝗲𝗺𝗼𝘁𝗶𝘃𝗼: le persone si sentono più vicine al marchio e tendono a sceglierlo più spesso 𝗔𝘂𝗺𝗲𝗻𝘁𝗼 𝗱𝗲𝗶 𝗽𝗿𝗼𝗳𝗶𝘁𝘁𝗶: queste campagne non solo migliorano l’immagine, ma possono aumentare le vendite fino al 20% durante il periodo di sensibilizzazione (Fonte Nielsen) 💡 Le multinazionali utilizzano queste mosse per rafforzare la propria reputazione, proteggere i profitti e assicurarsi di restare rilevanti. Una strategia che porta ritorni concreti: fino al 15% di crescita nelle vendite grazie all’associazione a buone cause. ORA LA MIA DOMANDA È: Azienda! (O meglio) Imprenditore!  𝗣𝗲𝗿𝗰𝗵𝗲́ 𝗮𝗻𝗰𝗵𝗲 𝘁𝘂, 𝗻𝗲𝗹 𝘁𝘂𝗼 𝗴𝗿𝗮𝗻𝗱𝗲 𝗼 𝗽𝗶𝗰𝗰𝗼𝗹𝗼, 𝗻𝗼𝗻 𝗳𝗮𝗶 𝗱𝗲𝗹𝗹𝗲 𝗰𝗮𝗺𝗽𝗮𝗴𝗻𝗲 𝗰𝗼𝘀𝗶̀? 😉 E se non sai da dove partire, ti aiuto io > 𝘀𝗰𝗿𝗶𝘃𝗶𝗺𝗶 𝗰𝗵𝗲 𝗻𝗲 𝗽𝗮𝗿𝗹𝗶𝗮𝗺𝗼 📨 ----💬---- 🔹 Consulenze di comunicazione e identità visiva, grafica, stampa e sito web  🔹 Per creare contenuti ci vuole impegno e dedizione: se ti è piaciuto lascia un like e condividilo 🙏 Collegati con me Serena Benedetti e scampanella 🔔😊 #comunicazionevisiva #branding #campagnamarketing #multinazionali #tumorealseno #iniziative

Foreveryou è un progetto interessante per l'attenzione a un target in crescita. Tuttavia, mi chiedo se un brand dedicato agli over 50 non rischi di risultare meno attraente per chi, pur essendo più giovane, ha esigenze simili, e allo stesso tempo per gli stessi over 50, che vogliono continuare a sentirsi giovani. Forse un approccio più trasversale potrebbe essere più inclusivo. #PrivateLabel #GDO #Retail #Brand #Inclusione"