We Are Era kauft Social Match

Die Berliner Social-Media-Agentur We Are Era will den Konkurrenten Social Match übernehmen. Das kündigte We Are Era, das zur RTL-Gruppe und damit Bertelsmann gehört, am Montag an. Einen Kaufpreis nannten die Unternehmen nicht, allerdings wüchse die Mitarbeiterzahl von We Are Era durch den Zukauf um die Hälfte an, hieß es. Derzeit sind dort etwa 240 Mitarbeiter fest beschäftigt, Social Match hat rund 120 Mitarbeiter. Die Wettbewerbsbehörden in Deutschland und Österreich müssen der Übernahme zustimmen.

Beide Unternehmen befassen sich vornehmlich mit der Planung, Produktion und Durchführung von Werbepartnerschaften von Marken und in der Regel selbständig arbeitenden Influencern, also Persönlichkeiten in sozialen Medien, die vornehmlich mit Werbung ihr Geld verdienen. Gefragt nach dem Grund, warum We Are Era einen Konkurrenten mit ähnlichem Geschäftsmodell übernehme, sagte der Chef von We Are Era, Tobias Schiwek, der F.A.Z.: „Im stark wachsenden Markt für Influencer-Marketing braucht es Kooperationen und Diversifizierung. Mit dem Zukauf möchten wir unsere Leistungen vertiefen und erweitern, um den wachsenden Anforderungen unserer Kunden mit stets passenden Antworten zu begegnen.“

Zwar ist der Anteil des Influencer- Marketings an der Gesamtheit der Werbeausgaben noch relativ gering. Auf der ganzen Welt gaben Unternehmen laut dem Datendienstleister Statista im Jahr 2024 dafür 21,1 Milliarden Dollar aus. Zum Vergleich: Allein die Werbeeinnahmen des Digitalriesen Google betrugen im Jahr 2023 rund 238 Milliarden Dollar. Aber die Wachstumsraten des Influencer-Marketings sind beträchtlich. Schiwek geht in Deutschland von einem zweistelligen Zuwachs in diesem Jahr aus.