Imagewechsel: Wird der Autobauer Jaguar nun „woke“?

Der britische Automobilhersteller Jaguar hat mit seinem neuen Logo und einer Image-Werbekampa­gne kritische Reaktionen hervorgerufen. Das neue stilisierte Jaguar-Logo verzichtet auf die ikonische springende Raubkatze und verwendet nur noch Buch­staben. Auch auf der Motorhaube wird das fauchende Tier in der runden Plakette – genannt „The Growler“ – künftig nicht mehr zu sehen sein. Wie das Unternehmen mitteilte, soll der neue Marken­auftritt „furchtlos, opulent und fesselnd“ sein. Chefdesigner Gerry McGovern sprach von „furchtloser Kreativität“ und erinnerte an das Motto des Firmengründers William Lyons vor fast 90 Jahren, dass „ein Jaguar eine Kopie von nichts sein sollte“. In britischen Medien und in der Bevölkerung riefen das neu gestaltete Logo und der Auftritt jedoch zwiespältige Meinungen hervor.